阿木爷爷走红背后，如何扶持创作人？

原创 三声编辑部 三声

以“阿木爷爷”为代表，一批领域各异，内容多样的创作者正在西瓜视频上不断成长、破圈。

作者 | 构天

一张平整的木板，一拉一合，几经翻折，变成了一张小巧稳固的板凳。

最近，一个名为“阿木爷爷”的西瓜视频账号，在全网范围被热议讨论，多个主流媒体转载。账号的拍摄主角是一位六十多岁的老木匠“阿木爷爷”，如今生活在广西梧州市蒙山县陈塘镇屯两村，和木头打交道五十多年，靠一双灵巧的手，做出了许多让人惊叹的精巧木制品。

事实上，这并非“阿木爷爷”首次走红，去年底，他的视频就曾在海内外引起了不少关注。最近，阿木爷爷账号的运营者，阿木爷爷的儿子阿成，向三声分享了他与父亲在西瓜视频的创作探索经历。

以“阿木爷爷”为代表，一批领域各异，内容多样的创作者正在西瓜视频上不断成长、破圈，获得越来越多的关注瞩目。西瓜视频正从创作力、影响力和变现力三个维度，为这些优秀的创作者打造更大的舞台。

创作力上，从信息密度、生产效率、创作者门槛等方面入手，用技术与运营扶持，西瓜正在为行业提供增量价值；在影响力上，依靠字节三端的流量与用户基础，配合西瓜的各项奖励活动，创作者能在西瓜视频中摸索出自己的发展道路；在变现力上，西瓜提供了六种商业模式，让更多创作者获得有吸引力的回报。

“在西瓜视频，只要内容够好就会获得支持，得到更好的发展。”阿成这样总结自己的视频创作经验。

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“阿木爷爷”从2017年开始在西瓜上传视频，并一直将西瓜作为主要的活动平台。目前，“阿木爷爷”已经在西瓜上更新了537个视频，拥有超过260万粉丝。

“我们也尝试过在其他平台同步发布，但发现西瓜视频的数据是最好的。” 阿成说，“用户也比较精准，评论和网友交流也比较畅通，数据特别高。”

最开始，阿成的更新内容集中在乡村生活分享。拍摄对象除了阿木爷爷，还有阿成的其他亲戚和众多村民。逐渐积累起粉丝量后，2018年左右，阿成将创作重心调整为农村美食。

这段时期，有越来越多作者被吸引到西瓜视频，为求创新，阿成还在美食视频中加入了不少特效。在一个六百多万播放的视频中，阿成的父亲阿木爷爷，和另一位老爷子一起在河边做辣子鸡和烤鱼，镜头切换配合特效，拍出一种老式武侠片高手对决的趣味。

高质量的创作不仅进一步提升了账号人气，也引起了平台的注意。这年“阿木爷爷”账号获得西瓜视频“最佳短视频创作者”称号，站上了金秒奖的领奖台，成为西瓜独家签约作者。

一个偶然的机会，阿成拍摄了一期阿木爷爷做鲁班凳的视频，迅速蹿红。“当天就过了一百多万播放，粉丝哗哗地涨，评论根本回复不过来。”

通过这个视频，阿成发现木工类内容在全网范围都甚少有人尝试，感觉这是值得探索的方向，因此去年开始转型拍摄传统木工，阿木爷爷成为了视频的主角。会动的小猪佩奇、苹果锁、世博中国馆、木桥……阿木爷爷精巧的技艺获得了越来越多人关注。

在数年的探索创新过程中，西瓜视频为阿木爷爷的创作提供了多维度支持。

“现在西瓜视频对我们的运营指导是一对一的。”阿成告诉三声。这些指导分类细致，从前期的内容方向、拍摄技巧和标题封面美化，到后期的视频剪辑，阿成参加过许多西瓜组织的相关培训。回头对比自己以前的制作，他觉得现在的视频质量有了很大提升。

另外，西瓜还在后台数据分析和粉丝运营上给予阿成建议。“包括观众的喜好，未来的方向战略是否够清晰，是不是走错路，西瓜提供了很重要的意见，支撑我做出调整。”

西瓜用户的互动反馈也促进阿木爷爷不断优化内容。西瓜拥有多样的用户层级，阿木爷爷的粉丝年龄层涵盖老中青三代。“小孩关注的是玩具怎么玩；稍大一点的关心制作流程；更老一些的喜欢看田园生活的状态。”丰富的用户建议成为阿成做视频的参考，鼓励他尝试拍摄一些更有趣味的镜头。

制作木工视频其实困难不少。作为一种传统的手工劳作，它建立在过往的技艺经验上，带着一种难以敷衍的精巧准确；而制作视频则需要不断推陈出新，有更有趣的创意。当两者相碰，阿成和父亲不时会走进缺乏参考的领域。

“很多作品我们也没有做过。凭空根据创意去制作一个让大家喜欢的作品，技术是主要的难题。”阿成说。比如引起风靡效仿的手摇吹泡泡机，阿木爷爷根据构思画出图，不断失败，反复尝试。

这让阿木爷爷的账号不能保证稳定更新。有些大件作品，光是拍摄过程就要历时十几天。在这种情况下，西瓜视频给予的支持，是他们能沉下心摸索技术的重要因素。

“很多人隔一段时间不发，可能就没人看了，但我们没有出现这种情况。这方面西瓜对我们是很宽容的。” 西瓜视频提供了稳定的曝光与流量，让阿木爷爷的好作品始终能获得关注，人气稳步上涨。在去年经历了一波热议后，今年阿木爷爷再次获得许多主流媒体的报道，连续出圈。

影响力的扩大，也带动了创作者商业变现能力提升。

目前，阿成已经成为了全职的视频创作者，一人包办了拍摄、剪辑和运营所有流程。从去年开始，“阿木爷爷”还参与了西瓜视频的助农活动，带领当地的村民解决沙糖橘滞销的问题。除了广告推广收入之外，“阿木爷爷”还成立了同名木工品牌，开发木质家具和摆件，阿成表示，这会是他们未来的主要商业化方向。

通过阿木爷爷发布在西瓜的视频，越来越多网友对广西的山水风貌产生兴趣，陈塘镇当地政府也希望运用“阿木爷爷”的影响力。阿成介绍，村中正在建设阿木爷爷文化长廊，开始完善基建，搞新农村旅游项目。

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和阿木爷爷相似，在西瓜视频上，还有很多创作者在自己的领域取得了成功：

如2018年入驻西瓜的科普创作者“李永乐老师”，在西瓜发布的数个视频获得了高热度，获得了多个主流媒体转发报道，今年上半年便在西瓜涨粉500万；西瓜游戏领域著名创作者“老撕鸡”，凭借外向有趣的解说风格与稳定的高频更新，以每日3W+粉丝的速度积聚人气，并成立了自己的团队和公司……

“欢迎来到更大的舞台。” 在六月的媒体座谈会中，西瓜市场部负责人谢东升对全网创作者发出了这样的邀请。自2019年初发布了新定位，要做“聚合多元文化的综合视频平台”，西瓜全面进入中等长度PUGC视频领域。

围绕创造力、影响力和变现力三个维度，西瓜为创作者提供了多样的扶持策略。

六月，西瓜视频开启活字计划，宣布投入一亿现金和一亿流量，扶持图文作者转型视频创作，已经吸引了包括洪晃、李银河等在内的超8000名创作人入驻，众多图文作者在西瓜开启了自己的转型创作之路。

同期，西瓜还向所有用户与创作者免费开放了4K画质，设立了总额接近50万元的奖金及奖品的优质作品征集活动。上线当周就有超过两万名作者加入4K内容创作，其中不乏毕导、林晨同学等知名KOL。

与4K画质同步上线的还有全新的西瓜创作平台。西瓜市场部负责人谢东升表示，活字计划只是开始，西瓜希望从信息密度、生产效率、创作者门槛等方面，用技术与运营扶持，为行业提供增量价值。“西瓜希望将创作视频通用的方法结构化、课程化、工具化，帮助更多人更便捷地创作。”

在创作力上，从“万元月薪”、“万粉新星”等多项鼓励计划，到金秒奖、西瓜PLAY等评选交流活动，西瓜为创作者提供了有层次感的创作激励。西瓜还通过西瓜大学学院，缩短优质创作者的培养周期。目前西瓜大学已经举办了12期，培训了2.8万名创作者，以运营专人对接指引创作。

去年底开始在西瓜尝试带货的知名美食创作者“雪茸堂”，在平台运营手把手的指导下，半年时间从单场销售20万，做到单场销售额突破近600万。

在影响力上，受益于字节三端的流量与用户基础，创作者能在西瓜视频中积累起影响力，不断实现破圈，走出一条属于自己的成长路线。西瓜科普作者“独孤轩辕策”，起初只是一位普通的大四在校学生，去年入驻西瓜后，凭借用心的制作，一年内收获头条系粉丝94万，字节系粉丝160万，成为正式的西瓜视频优秀创作者之一。

在变现力上，从较为直接的流量广告分成，再到电商与直播带货、付费专栏、联合创造者出品节目等与平台合作更深的商业化模式，西瓜正尝试将变现推力分配给全平台的创作者，要让视频创作人成为更多人的职业可能。

西瓜创作者“困困爱生活”，运用西瓜独有的微头条、短视频种草，直播带货拔草的形式，通过西瓜的“咖带货季节”单场带货328W；“小阳响当当”与贵人鸟、森马、回力等品牌进行合作，单场最高销售额超过70万， 4个月收入翻了171倍。

而对“阿木爷爷”来说，未来还有很多想象空间。通过视频创作，阿成和父亲对现在人们的木制品审美意趣、制作理念有了更深的理解，他希望能以此为经验参考经营自己的品牌。

在西瓜视频上，还有很多创作者和他一样，正在“更大的舞台”中表达、成长。

原标题：《阿木爷爷走红背后，西瓜视频如何扶持创作人？》

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