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宜家中国首家城市店后天开业:它特别在哪儿,我们提前探访
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宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店,将于7月23日正式开门迎客。这也是宜家中国自2019年8月底发布“未来+”中国本土化发展战略后,在中国市场的又一标志性成果落地。
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宜家上海静安城市店,将于7月23日正式开门迎客。本文图片 澎湃新闻资深记者 陈伊萍 图
澎湃新闻记者从宜家方面获悉,坐落于上海市南京西路1728号,宜家上海静安城市店毗邻地铁2/7号线静安寺站,辐射静安寺商圈。商场营业区域共三层,总面积约3000平方米。
作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态,宜家上海静安城市店将打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验,带来家居灵感的同时,为大众解锁城市生活新场景。
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“作为宜家中国‘未来+’发展战略的又一重要里程碑,我非常高兴能见证宜家上海静安城市店的开业。” 宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特(Francois Brenti)表示,宜家始终希望距离中国消费者更近,并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验。持续开发、融合全新的线上线下渠道和业务模式拓展对体验优化至关重要。为此,宜家中国此番首次引进城市店模式,一方面,通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性;另一方面,通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素,打造更为生动的家居零售体验。
宜家上海静安城市店店长朱源表示,从整体设计上,宜家上海静安城市店融入更多上海城市特色和多元设计元素,给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。
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从购物体验上,宜家上海静安城市店将以线上小程序商城配合线下体验的方式,让购物更便捷,顾客可以轻松选购心仪的家具及家居用品,还可用宜家点餐小程序选购美食。
朱源透露,宜家上海静安城市店一楼陈设内容是一个完整的家和两个家具展厅,其中包括该店开创性地设立的一家限量商品的销售区域,二楼有13个家具展厅、有两个完整的家,三楼售卖厨房小物件,有餐厅、社交空间和全屋设计中心等。
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记者在现场看到,宜家上海静安城市店于入口处设置了当季热销区。在这里,畅销单品根据每月不同的主题集中陈列,结合流行元素、色彩等,配合不同的节日主题,为各类人群提供生活灵感。开业期间,热销区以“美好夏日,崭新生活”为主题,呈现一系列夏季新品。
值得注意的是,在家具展厅陈列中,该店还专门将石库门建筑设计纳入其中,同时随处可见的智能调光灯具、节水龙头,环保板材家具和自动感应灯,实现节能减排。
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此次,宜家在食品领域也创新升级。
位于一楼的首个宜家轻食集,有肉丸意面热狗、三文鱼热狗、SFM咖啡豆,让咖啡更香醇。除了不变的甜筒,还有冰激凌咖啡和糖果曲奇圣代。
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位于三楼的顾客餐厅推出便于外带的单人补充能量套餐,组合瑞典肉丸、鸡翅、虾排等小食与薯条,可随心选择。
在三楼,首次亮相的社区实验室,将打造自由沟通,相互启发的社群平台,以可持续发展话题相关的体验和活动,丰富人们的日常生活,主题活动将涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等。志趣相投的人可以报名参加会员活动,包括肉丸烹饪课堂、睡眠革命家居讲座等。
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