央视315点名嗨学网，网信办约谈学而思，在线教育的罪与罚

原创 文姬 趣识财经

撰文／文姬

出品／趣识财经

目前，在线教育已成为大热风口，红利规模迎来爆发式增长。

然而，在良好的发展态势下也有不少平台以次充好，投机取巧，虚假宣传、违规办学、出现低俗视频等蒙骗消费者。

在线教育头部企业，学而思网校就是其中之一。

近日，“学而思网校”APP就因存在低俗视频、教唆学生早恋等内容被国家网信办约谈。

学而思教唆学生早恋被约谈

学而思网校是好未来（TAL.US）旗下的在线教育平台。

公开信息显示，好未来成立于2005年12月，学而思网校于2010年正式上线，是其旗下针对6-18岁中小学课程的在线远程教育平台。

同年10月，好未来在美国纽交所上市，是国内首家在美上市的K12教育培训机构。

随着在线教育的普及，学而思网校颇有一骑绝尘的味道。

而后，2018年8月，教育部等发布《关于规范校外培训机构发展的意见》（称“意见”），规范面向中小学生的校外线上培训活动，以减轻中小学生过重课外负担。

虽然，意见颁发对教育培训机构有着不小影响。

但这并不影响好未来的业绩，从2019财年第三季度未经审计财务报告来看，好未来净收入达5.86亿美元，增幅为35.3%。

其中，学而思网校营收占比达15%，营收增长169%，入学人数增长220%。

2019年暑假、2020年寒假前夕，以学而思网校为代表的在线教育掀起了“营销大战”“价格大战”。

学而思不仅以“9元低价课”“免费课试听课”等引流，还以“名师教学”的光环来吸引更多的学生。

此外，疫情期间，校外辅导线下班暂停，大量学生转入在线学习，逆推了在线教育的发展。

同时，大量的线上线下广告投入，也让学而思网校名声大噪。

2020财年，学而思网校收入分别占公司总净收入18.9％。

虽然，学而思网校看似一片光明，在学生以及家长中的偏爱程度较高。

但是，这并不能抵消其教唆学生早恋，出现低俗视频等劣迹。

而这，并不是学而思网校第一次被要求整改、处罚。

有关媒体报道，2017年至2019年间，北京、成都、西安、杭州等地的部分学而思网校就因违规办学、擅自招生、无证教学等问题多次被通报批评。

趣识财经了解到，公开平台上也出现了学而思网校出现虚假宣传网课的投诉。

在线职业培训，是成年用户利用碎片化时间充电的最优选择。

央视315点名嗨学网

无独有偶，退费难、虚假宣传也存在于在线职业培训中。

央视315晚会上点名的嗨学网就是其中一个。

公开信息显示，嗨学网全称为北京嗨学网教育科技股份有限公司，是一家在线职业教育企业，从尚德机构拆分独立发展。

嗨学网，主要为用户提供职业考试的历年真题、课程资料、在线直播课等资源，致力于为用户提供职业教育学练答一站式教学方案。

趣识财经注意到，在聚投诉平台上与嗨学网有关的投诉共有1209条，而与其有关的尚德机构则有6000多条的投诉。

具体来看，嗨学网被投诉的原因多是虚假宣传、不退学费。

此外，2020年7月10日嗨学网被列入被执行人，执行标的为1.08万元。

随后，2020年7月13日，嗨学网就因虚假宣传、商品或者服务作虚假、引人误解的宣传被罚款10万元。

值得注意的是，2019年1月，好未来对嗨学网进行了股权融资。

据了解，2008年在线教育市场规模是352亿，而2013年市场规模达到840亿，2017年市场规模1733.9亿。

与此同时，不愿意让孩子输在起跑线的中国家长，也闻风而来。

据不完全统计，2017年，只有14%的中国家长偏向于线上教育，而2019年，这个数据上升到了31%。

但彼时，在线教育仍然不温不火。

直到疫情期间，在“停课不停学”政策带动下，在线教育异军突起，相关企业活跃度、搜索量明显上升。

资本杀入在线教育

公开信息显示，截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿。

然而，在线教育实际上是一个“烧钱”的过程。例如，低价9元课，每卖一单则会亏超过百元。

而此时，在线教育比拼的大概就是资本的多少。

谁能获得更多资本的拥趸，谁就能打败竞争者，分得更多的蛋糕。

但是，此前资本并不看好的在线教育市场。

就拿2019年来说，全年在线教育融资总额同比下降了33%。

也就是说，在线教育虽逐渐被家长们接受，但却不受资本市场的青睐。

没有预料到的是，疫情竟反推了在线教育的发展，使其成为“香饽饽”。

据了解，字节跳动、阿里巴巴等互联网巨头纷纷入场，成立专门的教育事业部、高薪招聘旗下网校教师。

作业帮、猿辅导等在线教育也纷纷发起巨额融资，其目的也是进一步扩大市场份额。

公开信息显示，2020年3月，猿辅导宣布获得10亿美元融资，创下了教育行业的融资纪录。

随后，2020年6月底，作业帮也完成了E轮7.5亿美元融资。

有了资本，就是有能力的宣传。

无论是机场、地铁等人流较多的场所，亦或是广告植入、赞助、短视频平台，都能见到线上教育机构的身影。

7月13日，猿辅导在线教育成为北京2020年冬奥会官方赞助商。

不可否认的是，这与猿辅导狂砸广告提高曝光率有着很大关系。

有关媒体报道，2020年猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家只算暑期的营销推广预算大约就有45亿元。

然而，在线教育行业疯狂烧钱的背后，更要关注的是课程内容质量。

也只有这样，教育机构才能长远发展获得家长的信赖。

结语

在线教育，呈现爆发式增长态势，红利期也随机到来。

毫无疑问，越多的投资者、企业也闻机而来。

天眼查显示，我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业。

截至2020年6月29日，以工商登记为准，2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立，每天平均新增140家在线教育相关企业。

在线行业从来在疫情的影响，以及资本的介入逆风生长。

但是，随着红利而来的，也是行业数不胜数乱像的滋生。

可在线教育的本质终究是教育，是教育便不能与生意混为一谈。

无论是K12在线教育，还是针对于成人的在线职业培训，都应当遵守遵循基本的规则。

师者传道受业解惑，而不是让学生更迷惑。

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原标题：《央视315点名嗨学网，网信办约谈学而思，在线教育的罪与罚》

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