2.4亿单身人口背后的单身经济“巨型蛋糕”

当前中国正迎来有史以来最大的一波“单身潮”。

图 / 海底捞的熊陪你吃饭，图源网络

作者：吴文武

民政部数据显示，2018年中国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会上升到9200万人。

前瞻产业研究院在2019年11月发布的《2019年中国单身经济发展现状分析》报告研究，根据2013—2017年中国单身人口数量走势，测算出中国单身人口数量增长速度和总体数量都较高于上述数据。

“我单身！我快乐！我精彩！”是很多单身贵族的心声，陪伴单身贵族们生活的企业和商家也越来越感受到一股商业热浪袭来。

各种市场信息显示，数以亿计的单身人群正带动单身经济的兴起与火爆。

央视财经日前报道，近年来，单身人群数量的不断扩大，一人食餐厅、一人份食品、饮品正开始走俏。有电商平台近一年的营业数据显示，1斤的大米，小瓶酒等“一人食”的商品同比增长高达30%。

单身经济已经成为一个独特的消费细分市场，完全可以和婴童市场、“银发经济”、“她经济”等市场相提并论。单身消费人群已经成为一股消费新势力。

单身人群的消费力有多强劲？以旅游行业数据为例，一个人旅游已经成为了一种风尚，注重品质、舍得花钱住星级酒店、预定接送机、贵宾厅等服务，与多人出游相比，一人行的花费要高出60%以上，有很多人愿意分期付款或超前消费。

单身经济已经是市场不可忽视和不可错过的商机，单身经济正在形成一个有巨大商业价值的“巨型蛋糕”。

在这场单身经济兴起的浪潮中，单身消费人群的需求是什么？会给哪些行业带来发展机遇？企业和商家又该如何满足单身人群的需求？

单身人群的整体特征是，相当一部分有着稳定可观的经济收入，有较强的消费能力，接受过良好的教育，对生活品质有较高要求，有着较强“为自己而活”意识，有十分明显的自我消费需求和意愿。

从马斯洛需求层次理论来看，依次向上是生理需求、安全需求、社交需求、自我实现需求，延伸至单身人群的消费需求分类来看分别为，基本生活需求、自我取悦需求、精神情感层面的需求，以及未来自我提升的需求。特别是年轻一代的单身消费人群，有更个性化和定制化的需求。

单身经济会给哪些行业带来红利和商机？比较具有代表性的行业包括：

电商行业，单身人群已经是网购的主力军之一。餐饮行业，如一人食、外卖（据统计，将近65%的外卖订单来自20-30岁人群，外卖一人食消费已经成为主流）。家电行业，单身人群对小家电、便携式安装家电的需求旺盛。宠物行业，未婚人士饲养宠物的占比高达41.4%。旅游行业，一人游已成为了时尚风潮。还包括购物、消费、影视、在线音乐、教育培训等行业。

还有一个十分受益于单身经济红利的行业就是互联网科技行业，如移动互联网，比较有代表性如各类社交APP、短视频APP，以及当下十分火热的虚拟生活（如虚拟男/女友）。

可见单身经济堪称“一座大金矿”，这对企业、商家、平台来说就是一次必须要抓住的商业机遇，都希望能分享单身经济的“巨型蛋糕”，单身经济更被市场视为下一个创业风口。

企业和商家要准确洞察市场环境变化，研究单身人群的消费特征和需求，推出符合市场需求的系列产品、子品牌或独立品牌，增加情感营销和个性化营销，一步步占领单身人群消费者的心智资源，赢得单身客户群的认可，实现更多价值创造。

北京大学经济与人类发展研究中心研究员张春晓在接受央视财经节目的采访时就表示，单身群体主要是一些白领和金领，作为生产者，特别是商家，会发现这部分人的经济行为在衣食住行、娱乐、教育等各个方面，都能够成为独立的提供者，一定要对这部分消费群体细分。

从长远来看，按照当前的发展趋势来看，中国未来的单身人群数量还会进一步增加，参照发达国家人群比重的数据，中国单身人口还真不算多。

有统计数据显示，在美国，单身人口已经占其人口45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，如果比照日韩两国单身人数比例计算，未来中国单身人口可能高达4亿。

中国的单身经济会越来越火爆，面对这场单身经济浪潮袭来，你准备好了吗？