拖欠千万广告费、投QQ飞车、卖卫衣，老干妈面临权力争锋

昨日，股市大涨，牛市的味道似乎来了。海天味业微跌0.20%，波澜不惊，一瓶酱油卖出了4000亿帝国，吊打大部分高科技企业。而这时，一瓶辣酱年卖50亿的老干妈却和腾讯双双上了热搜。

因合同纠纷，被腾讯请求查封老干妈1624万资产背后，是老干妈“变年轻”的跨界营销，更是老干妈一度“变味”，内部权力交接的缩影。

白嫖？拖欠千万广告费， “老干妈”被马化腾告了

6月30日，马化腾状告“老干妈”，腾讯请求查封贵州老干妈公司1624万财产的消息不胫而走。

小财女扒了扒中国裁判文书网，文书显示，原告方腾讯公司向法院提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币1624.06万元的财产。

广东省深圳市南山区人民法院称，原告的申请符合法律规定，裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

对于腾讯上诉老干妈具体原因，裁判文书上仅显示“服务合同纠纷”。

此后，据界面新闻报道，腾讯方面回应称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。目前案件在法院具体审理过程中。

2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。腾讯方面称，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉。

对此，小财女联系老干妈方面，未获回应。不过，机智的网友们仿佛洞察了一切。

老干妈断了腾讯的辣酱？这个可能性似乎不大。

另一种观点可信度显然更高，老干妈拖欠了广告费用，白嫖了鹅？

老干妈“变味”了？投qq飞车玩漂移，卖卫衣搞时尚

腾讯起诉老干妈系广告投放纠纷这点是可以确定的。具体如何，这个要从“变味”的老干妈说起了。

公开资料显示，“老干妈”是公司创始人陶华碧女士白手起家创造的品牌。1996年，丈夫去世，独自带两娃，42岁的陶华碧在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品，经过20多年的发展，“老干妈”已经成为海内外华人中脍炙人口的辣椒调味品品牌。

老干妈有多火？网上，陶华碧被90后称为“国民女神”。留学生在国外超市花高价买走老干妈辣酱，从豆豉和辣椒的香气中吃出“家乡的味道”。有国外网友说，“当你和中国女人结婚的时候，等于娶两个女人：你的未婚妻和陶华碧。”

早在2014年，老干妈入选中国最有价值品牌500强榜单，品牌价值高达161亿！

天眼查显示，老干妈背后运营主体是贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司，成立于1997年，注册资本为1000万，其中李妙行持股51%，李贵山持股49%。对外投资的贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司注册资本也为1000万，法定代表人为陶华碧，即“老干妈”品牌创始人。

从老干妈风味公司变更记录可以看到，2014年6月27日起，“老干妈”陶华碧彻底退出了股东名单，将“老干妈”交给两个儿子管理，老干妈“变味”的转折点也源于此。

此后几年，海天味业、各种豆瓣酱与辣椒酱崛起，而老干妈工厂几次失火，口味也“变了”，销量逐渐下滑。直到去年，70多岁高龄的“老干妈”回归后，止住了颓势。

对于口味变了的原因，市场主流观点是是两个儿子掌舵下，为了压低成本，使用了成本更低的河南辣椒代替了贵州本地的辣椒。不过，这种说法并未得到老干妈方面的明确回应。

变化远不止于此，两个儿子掌舵期间，老干妈一直在尝试“年轻化”，开始投广告，玩跨界。

早在2018年9月，纽约时装周上，老干妈红色连帽卫衣惊艳亮相，闪瞎了全球粉丝的眼睛。

有了这个开头，老干妈很快与腾讯产生了交集。2019年4月26日，QQ飞车手游S联赛2019年春季赛正式开幕。QQ飞车方面现场宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴。

老干妈与电竞玩起了跨界合作，直接打破了大家的认知，#老干妈漂移火辣辣#话题迅速登上了热搜。

话题还吸引了腾讯旗下爆款手游王者荣耀职业战队与知名解说等KOL的参与，直接让老干妈的影响力再次破圈，引发轰动。

小财女看看了进度条，QQ飞车合作这个与腾讯声明中的时间吻合。不过，这个信息并未得到老干妈方面的确认。

这还没完，2019年9月，“老干妈”联合聚划算拍了一则视频广告，宅男女神“老干妈”变身萝莉少女，“拧开干妈，看穿一切”的魔性歌词，配合鬼畜的舞蹈，直接引爆网络。

对比，老干妈创始人陶华碧此前的“上市圈钱论”，多次强调不会做广告，网友们直呼，“原来这才是老干妈的正确打开方式”、“干妈你变了”。

老干妈变了？长子热衷于资本运作，次子继承母业

在工厂几次失火，产品口味变了，销量下滑的尴尬局面下，70多岁高龄的陶华碧不得不重新出马担任董事长，调整管理结构，带老干妈驶入正轨。

在她的带领下，2019年老干妈销售收入破50亿，再创历史新高，缴税达到6.36亿。

不过，2019年10月，胡润百富榜出炉，不见了“老干妈”陶华碧，而她的两个儿子李贵山、李妙行各以45亿身价登上榜单。

这背后是老干妈二代权力的交接，即便陶华碧复出，但是从2014年起，她所持老干妈的股份已经全部移交到了两个儿子手中。天眼查显示，老干妈风味公司股权，次子李妙行持股51%，长子李贵山则持股49%。“辣酱变味”、跨界玩时尚背后的老干妈早已进入了“后陶华碧时代”。

老干妈“变味”背后可以比较明显的体现出权力交接的两代在经营理念上的巨大差距。陶华碧本人曾多次怒斥“上市圈钱论”，对于上市融资，她本人深恶痛绝，她更愿意企业将产品品质放在首位而不是利润，踏实经营，做自己擅长的而不是追逐资本，搞多元。相比之下，接班者们似乎更在意企业的利润与规模增长。

从股权关系来看，陶华碧将老干妈主要交给了次子李妙行，天眼查显示，李妙行旗下有三家公司，老干妈食品、老干妈销售与贵阳南明春梅酿造公司，主要是围绕老干妈产品展开。

而陶华碧长子李贵山，天眼查显示，其旗下有12家公司，老干妈系之外，他的主业明显是房地产开发、酒店管理与股权投资，相比母亲陶华碧，他更热衷于资本运作。

不过，李贵山持股49%的昆明贵山天阳房地产开发有限公司似乎早已陷入了麻烦。查询发现，其先后7次被列为失信被执行人，因金融借款与物业合同等涉及68条法律诉讼，仅2020年以来就有13次被执行记录。

目前为止，陶华碧重新回归老干妈管理层，实权上也是继承母业的次子占据上风，但是想想曾经很多号称不上市的公司最终逃不开“真香”，不知陶华碧一心做辣酱，打造出的国民品牌，能否逃离资本这个怪圈呢？

原标题：《拖欠千万广告费、投QQ飞车、卖时尚卫衣，老干妈正面临一场权力争锋》

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