智能手环两极分化：Fitbit卖身，华为小米们扶摇直上

配图来自Canva可画

曾经红极一时的运动智能手环，颇有再火一次的劲头。

前几年，智能穿戴设备市场如火如荼，运动智能手环是最“耀眼的星”。根据第三方数据调研机构数据：2016年全球智能手环出货量达到4500万台，智能手表则为3200万台，Fitbit、苹果(Apple Watch)和小米占据出货量的前3位，并均拥有千万级的销量规模。

然而好景不长，“鸡肋、伪智能”等差评层出不穷，短短几年时间Jawbone倒闭、小米智能手环销量下滑，智能手环市场资本自危。近几年，运动智能手环市场回归平静，偶有新品发布的消息，但都没能泛起水花。

方今，伴随着智能技术快速革新以及用户认可度上升，运动智能手环市场爆发出了新的能量。

智能手环卷土重来

疫情下，“智能手环有望在疾病预防中发挥更大作用”的消息传来，掀起了智能手环热潮。

据悉，一篇研究论文《一种配备人工智能算法的新型智能手环用于发现心房纤颤》引起了学界注意。研究显示，通过华米科技智能手环两项功能判断房颤的准确度达90%以上。这意味着，智能手环更有助于监测人体健康，对人们的健康生活起到积极作用。

在此舆论下，人们又重新燃起对智能手环的热情。

其实，在智能手环厂商潜心修行的日子里，智能手环市场规模已经扩大好几倍，而且在智能穿戴领域，智能手环依旧是最热门的品类。

根据Canalys最新发布的报告数据显示：2019年第三季度，全球智能手环出货量达到4550万件，同比大幅增长了65%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据出货量前五名的位置，前五大品牌的市场份额合计已经逼近70%。

其中，大中华地区同比增速达到60%，市场份额占全球的40.2%，而亚太地区(不包括大中华区)更是同比暴涨了130%；在中东及非洲地区，智能手环同比增长了64%，北美地区则达到43%。

而且，运动智能手环卷土重来并不让人意外。

一方面，健康是永恒的话题，智能手环以健康护理作为切入点正中消费者下怀。就健康监测而言，运动智能手环可以检测使用者心率、睡眠、运动量、体温等健康数据，通过这些健康数据分析反映使用者的身体情况，深受高呼养生的中年人喜爱。

另一方面，对年轻消费者来说，智能穿戴产品是潮流的象征，也就是潮人的标签。外观、配色、表带、表盘等设计细节的创新和改变，让智能穿戴设备变得越来越时尚，也更受年轻消费者的欢迎。同时，智能手环厂商针对不同的用户群体提供不同的手环设计，扩大了智能手环人群覆盖面。

总之，无论是从健康出发还是从时尚单品出发，智能手环已然成为人们生活不可或缺的一部分，挖掘空间无限大。只是，对于小米、苹果等智能手环品牌来说，既是站在风口上也要保持理智谨防敌军，毕竟Fitbit的前车之鉴近在眼前。

Fitbit的前车之鉴

Fitbit创造了智能穿戴设备神话，也没能躲过消费者的“喜新厌旧”。

2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，为后续的高歌猛进奠定了基础。Fitbit Tracker的可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里的消耗量等数据，从各项数据中反馈使用者的健康情况。这一产品，很快在北美市场流行并逐渐扩散至全球。

在接下来的几年时间，Fitbit不断深化可穿戴市场，结合智能技术推出了多款智能手环，成为第一家上市的可穿戴设备厂商，奠定了智能穿戴“霸主”的地位。据悉，在2014年，Fitbit可穿戴市场的份额就高达45%，全年出货量实现1090万台，付费活跃用户数则达到670万。

也正是在同一年Fitbit由盛转衰，Fitbit新款智能手环Charge出现了部分用户皮肤过敏的现象，Fitbit口碑狂跌，销量下滑。

除了产品质量出现问题，Fitbit还遭遇来自国内华为、苹果、小米的价格攻势。

就价格比较，Fitbit智能手环定价1000元左右，而小米、华为价格底至百元，并且手环功能，包含时间、心率监测、计步等等基本一致。在价格冲击战中，Fitbit很快战败，加上市场行情不乐观，Fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。

2019年12月3日，Fitbit彻底走向尘埃里，被迫卖身。谷歌官宣：Google将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。

业内人士认为，谷歌收购Fitbit是明智之举。在智能可穿戴领域落后的谷歌，希望通过收购Fitbit保住其硬件业务的稳定，而不断走向衰败的Fitbit也能因此续命，是个双赢的抉择。不过消费者并不这么认为，一些Fitbit用户表担心谷歌收购Fitbit后会泄露个人健康数据，打算完全放弃Fitbit产品。

总之，物竞天择适者生存，在智能手环市场，一代霸王就此陨落，新的霸主崛起……

华为、小米们的智能手环时代

2014年是国内智能硬件元年，也正是这一年市场掀起智能手环浪潮。小米、华为、360等互联网巨头纷沓而至，意图抢先占领智能手环市场。

国外智能手环起步较早，国内智能手环潜心追赶，直至小米低价智能手环面世，市场格局才有了变化。2017年，小米推出百元内的智能手环，引起价格敏感型消费者关注，随后国内开启了百元智能手环风靡时代。

而凭借高性价比和良好口碑，小米智能手环很快在市场站稳脚跟。

IDC数据显示，2020年Q1全球可穿戴设备销量7260万台 同比增长29.7%。其中苹果、小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%的比例占据前三的市场份额，在前三甲中苹果和三星以智能手表为主，唯有小米依靠智能手环超过华为和Fitbit占据第二的市场份额。

再有，在国内智能手环市场上，华为以32.9%的市场占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是乐心，市场占有率为7.9%。

当然，Fitbit的前车之鉴告诉我们，即使占上风也要关注市场变化，警惕敌军入侵。

虽然智能手环功能、外形在不断变化，但消费者对智能手环的要求总是不断在增强，例如：社交功能、更精准的健康监测功能等等。而在当下，智能手环产品功能同质化、外形大同小异，消费者并没有太多的可选性，毫无新意成为智能手环市场最大的问题。

即使，小米、华为等智能手环品牌，不断推出新品并强调新品更强大的功能，但涉及到消费者关注的健康领域，智能手环还是难以满足消费者的需求。毕竟，智能手环离医用级智能穿戴设备差一些，但比普通的手环多了健康监测的功能。可以预计，长此已久功能上没有突破，设计上没有创新，智能手环又会被冠上“鸡肋”的标签。

残酷的市场规律是：一个品牌或一个产品的消亡，就会有新的竞品补位。在智能技术快速发展的时代，没有不可取代的产品也没有长久屹立的品牌，随时警惕其他品牌的竞争依然是生存法则。当然，作为智能手环品牌，深研先进技术，创新产品功能，增加多样设计玩法，满足用户不同需求也十分关键。

总之，智能手环市场潮来潮去，能坚守下来的肯定是与时俱进、亲近消费者、技术产品实力领先的品牌。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110