叫了87年的“黑人牙膏”要改名？专家：对品牌是重大打击

城门失火，殃及池鱼。因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死，在全球范围引发反种族歧视的风暴，远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”，可能因此要被迫改名。

据路透社报道，美国日化巨头高露洁正在与合作伙伴协商，对于旗下的中国牙膏品牌“黑人牙膏”进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。该品牌的英文名起初叫“黑人”，后来更名为“达利”，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。

高露洁考虑给“黑人牙膏”更名

说到牙膏品牌，很多人头脑中可能会马上想到高露洁、佳洁士，这两家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不过在中国市场，真正的霸主却是一个中国品牌——黑人牙膏。

它的光环还照到了整个东南亚市场，在东南亚市场也打败了高露洁，至今高露洁都没有超越它的市场份额。但现在，黑人牙膏可能要被迫更名了。

“我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”当地时间6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时称，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死，在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

黑人牙膏的英文名起初为“黑人”（Darkie），包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。后来该品牌更名为“达利”（Darlie），但中文名称一直都叫“黑人牙膏”，是至今已有80多年历史的老品牌。

一个土生土长的中国品牌

黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。

为了让工厂在当时的上海滩尽快站稳脚跟，严氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良，调出留兰香口味的牙膏。这种带有薄荷清凉口感的牙膏，非常符合中国人的口味。此后，严氏兄弟便以纯天然薄荷为主打配方，对口感不断改良，使其成为其他品牌无法取代的特色并迅速风靡。

在品牌上面，黑人牙膏商标原先为一名戴礼帽的黑人的笑脸，露出洁白的牙齿。当时制造商认为，黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比，足以成为品牌形象。此外，早年广告还宣称配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能让人牙齿特别白。当然，这只是那个年代一种夸张的营销手段而已。

后来严氏兄弟举家移居香港，并同时在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏，让品牌在亚洲华人地区家喻户晓。在台湾地区，黑人牙膏长达40年里都是台湾地区的领导品牌，市场占有率一度超过70%。同时，黑人牙膏还远销东南亚，占据了东南亚市场大部分的市场份额。

1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

虽然被收购了一半的股权，但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。同时高露洁也给黑人牙膏带来了很大改变，其中就包括品牌名称，高露洁将黑人牙膏的原英文名Darkie（黑人）换了一个字母，改为Darlie（达利）。此外，还将黑人形象进行了优化处理，以更加年轻、阳光的“国际绅士”形象出现。

1995年，好来集团选址广东中山建设生产基地，定名为好来化工（中山）有限公司，黑人牙膏也得以重返中国内地市场。

当时的中国内地牙膏市场，竞争已是白热化，一众国产牙膏品牌黑妹、田七、两面针、冷酸灵等和外资品牌高露洁、佳洁士打得不可开交，但黑人牙膏不动声色，凭借其独特配方和清新口感悄然后来居上。

到2008年，黑人牙膏已经从牙膏市场占有率十几名的位置冲到了第三名，仅次于高露洁和佳洁士。到2012年，黑人牙膏又悄无声息将高露洁和佳洁士超越，成为中国第一牙膏品牌，然后这一领导地位一直保持多年，直到现在又被另一国产品牌云南白药牙膏反超。

更名可能对品牌带来重大打击

据全球市场信息数据库欧睿国际的数据，黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列，在中国大陆占据了17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度无疑会大受影响。

“黑人牙膏如果要改名的话，对于品牌来说绝对是一个重大打击。”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉红星新闻，“黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固，一旦改名有从头再来的味道。从目前情况看，改名的可能性很大，应该八九不离十。”

其实，当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后，在英文名和logo上，已经没有任何歧视意义。唯一纠结的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。

现在，高露洁宣称可能要对“黑人牙膏”进行改名，中国的一个老品牌又快没了？合作方好来集团又如何看待？红星新闻致电好来化工（中山）有限公司，但电话一直无人接听。

红星新闻记者 李伟铭

原标题：《躺枪！在中国叫了87年的“黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击》