拍一拍，是朋友圈的无聊狂欢，还是微信的自救运动？

原创 AI财经社作者 AI财经社

撰文 / 骆华生

编辑 / 王晓玲

工作群中，因为“拍了拍”老板，而被移出群聊；大学毕业典礼正在举行，院长“拍一拍”学生，用以代替疫情下的扶穗仪式。你或许还没有把微信更新到最新版本，赶上这次时髦。但这个没有什么实际用处的小功能，在10亿用户的加持下已经成为了近期最热的社交谈资之一。

6月16日，微信iOS版本7.0.13上线，其版本更新的卖点是，iOS用户可修改微信号。但到第二天下午，伴随张小龙在朋友圈内宣布，“微信史上仅需一行代码的有趣功能终于来了”，和“像蚂蚁打招呼”一样的“拍一拍”，这个伴随着微信版本推出的彩蛋，一转眼就在朋友圈流行起来。

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胆大的员工率先“拍了拍”老板；网课群内，由于学生热衷于“拍一拍”，老师们甚至抱怨“课没法上了”。不少粉丝还在微博或朋友圈上张贴出“拍一拍”的新玩法，把要拍的对象的备注改成偶像的名字，就能以最低成本与偶像实现零距离互动，比如说“你拍了拍蔡徐坤”、和“你拍了拍易烊千玺”。

这个打招呼的方式成本极低，也留下了一些空间供用户自己螺蛳壳里做道场。例如，用户“拍一拍”一般是自己发起，通过双击需要拍的对象的头像即可实现，但用户可以修改发起对象的备注名，也就是说，用户完全可以通过修改备注，给明星、爱豆打招呼，也可以通过增加备注后缀。

但除此以外，“拍一拍”延续了微信“不打扰”的产品思路，甚至比起微信之前以@为首的提醒还要温和得多：用户不必被刺眼的红字困扰，被拍之后，其对话框会优先排在对话框前列。当然，这个功能目前也仍然以“玩”为主，除了像因疫情不得不另辟蹊径的毕业典礼，尚未有在公开场合更大规模的推广。

这种彩蛋类，也就是无用但有趣的功能，微信之前也做过一些。如之前在朋友圈风行一时的评论斗图，和当时配合微信5.0版本推出的《打飞机》，后者虽然是一个极为简陋的互动玩法，却仍在朋友圈引起比分热潮，也在此后给微信游戏打下了基础。2017年12月28日，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，《跳一跳》这款张小龙拿下6000分的游戏也很快成为朋友圈热门，到次年3月份，《跳一跳》已经积累了3.9亿玩家。

但由于没有什么实际用途，微信彩蛋的生命周期大多是流星式的。如此前的评论斗图功能，在包括微信在内的互联网产品史上也能称得上“短命”，从灰度测试到下线，才不过两天。

“拍一拍”这样的功能在互联网历史上并不少见，如此前QQ的“戳一戳”、和Facebook的“poke”，这些功能的目的都是为了降低社交的破冰成本，同时也将社交中较为严肃的部分戏谑化、幽默化。“拍一拍”由于延续了此前微信的产品策略，比起QQ“戳一戳”，“拍一拍”在“提醒”这块做得更弱，而强化了社交的娱乐性、趣味性。

这些隐藏功能虽然不像信息流、视频号那样，承担微信生态的战略重任，却是微信生态的一个重要促活手段。今年，张小龙在微信公开课上就曾表示，希望用更低门槛的方式把“人们的分享欲点亮起来”。

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一个事实是，随着微信使用场景的扩增，覆盖了几乎所有社交场景的微信，已经模糊了其社交产品的界限。人们将微信视作社交名片，朋友圈内覆盖亲朋好友到工作客户，尽管推出了朋友圈的分组功能，但其社交成本只增不减。如今，被“绑架”常成为许多人对微信的评价，而在去年下半年，微信月活也出现了近年来的首次下滑，下滑幅度为0.48%。

与此同时，微信也从单纯的社交应用横跨内容、社区、流量分发场所三大领域。2017年，以小程序的推出为开端，微信更从C端转向B端提供流量服务，其交易额在2019年全年超过8000亿人民币。微信影响的圈层日益扩大的同时，其考验可想而知。在2019年的微信公开课上，张小龙就曾自嘲，每天可能有五亿人说微信做得不好，还有一亿人想教他怎样做产品。

图/视觉中国

但一直以来微信仍然在核心的社交功能上有所坚持。例如，微信一直拒绝一些用户呼声颇高的社交功能，如已读未读，上线提醒等等。早在2018年年末，微信就曾公开表示，不会设置已读功能，也不会设置上线和离线提醒、联系人分组这些社交应用中的“老三样”。

即使刨除新的产品对微信这款以图文为主的社交产品注意力的分散，微信这个社区的增长和活跃度，也需要产品的更新来推进。特别是考虑到，微信在这个基础上已经推出了视频号、打乱了公众号的订阅信息流，从供给侧到需求端，都重塑了一套新的社区运转逻辑。长期来看，微信的目标是最终下沉为超级APP，这就需要大量的点能够连接并持续性引导用户停留。

但“拍一拍”等小且细碎的功能，只能带来短期的用户热情。也许，今年我们会看到更多的“拍一拍”，像“蚂蚁打招呼”一样，一个接一个地到来。

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