大夏书店开了品牌授权店，大学校园书店如何进入社会？

6月19日，大夏书店·丽宝店（以下简称丽宝店）正式开业，这是大夏书店品牌创立一周年后，推出的第一家品牌授权店，将着力打造上海人文新地标。

2018年12月21日，大夏书店总店正式开业，这是隶属于华东师范大学出版社的人文书店，定位于人文通识，图书包含人文、社科、文学、科普、生活休闲五大分类，以及近50个细分类，选品优质、分类精准。

总店陈设装饰风格沉静内敛，简约朴素，与人文气息浓厚的华东师大十分契合。一楼相对轻质，主打人文新品、社科新品、文学新品、华师大（出版社）新品等新书系列，右侧则有整整一面书柜专为文学而开，内容丰富，涉及亚洲文学、欧美文学、现代中文创作等。二楼则更为厚重，以学术研究为主。

作为第一家品牌授权店，丽宝店位于上海虹桥商务区，面向不同年龄段、不同阅读趣味的读者，更倾向于将大夏书店打造成一个适合大众享受生活、体验阅读乐趣的文化空间。

在苏虹路316号丽宝乐园B1层留忙坞主题区，澎湃新闻记者看到，书店以开放式空间与周围环境浑然一体。宽敞的活动区域为日后的讲座、展览、赛事、互动体验等各种文化内容提供了支撑。

其内部陈设装饰风格充满了设计感，既时尚典雅，又文艺有趣。比如在电梯背面装饰是以“请开始你的表演”“李白斗酒诗百篇”“贫穷限制了我的想象”等文字、符号组合而成，十分活泼。而正面墙壁上则是镂刻了陶渊明的名篇《桃花源记》，似乎有此间即是爱书人的桃花源之意。

书店品质最重要的是书。这方面，丽宝店根植校园书店的基因优势，依托华东师范大学和华东师大出版社强大的人文、教育力量，有专业的选书团队，精心选择上架精品书籍、定制化图书，保证了选书上的品质。

考虑到虹桥商务区以办公白领、商务人士居多，丽宝店为这类人群打造的阅读空间，既可以满足他们的学习、提升自我的需求，同时又兼具了休闲娱乐的元素。他们在大夏书店既可以阅读、品茶、会友，又可以享受丰富多彩的文化活动，或驻足观看展览，或体验非遗手作，或聆听文化讲座。据介绍，丽宝店组建了一支拥有丰富活动运营经验的策划与执行团队，为后续开展一系列大众化的活动提供了基础。

“丽宝店基于自身地理位置和资源，着力于打造闵行特色人文空间，为上海乃至长三角的读者提供读书、交流、文化活动的空间，积极响应学习型社会的号召，让阅读文化深入滋养闵行，为建设书香闵行贡献一份力量。” 华东师范大学出版社董事长、社长王焰告诉澎湃新闻记者。

具体来看，未来丽宝店将继续擦亮“大夏读书会”这一逐渐拥有知名度和认同度的文化品牌，回应闵行、上海乃至全国重大文化需求，推出相关专题讲座。

2020年将重点围绕在新时代如何继承和发展“连环画”艺术的宝贵经验，重回历史现场，由上海海派连环画中心邀请北大、华东师大、复旦、武大、首师大、四川大学、上海社科院等高校专家黎鲁、罗岗、毛尖、莫艾、朱枫、张炼红、倪伟、蔡小荣、顾炳鑫和贺友直的亲属等，在中华艺术宫、高校、丽宝等地通过线上线下方式，举办“人民文艺的创制——连环画与社会主义文化”系列讲座13讲。

与上博学院、上海自然博物馆、刘海粟美术馆等联合举办“博物馆奇妙夜”和“美术馆奇妙日”，通过“1+3”的创新方式，即一场展览配套三场互动体验活动，举办丰富的文化活动，为大众文化消费提供更丰富的选择。

其中，将整合博物馆公共文化美育资源，推出涵括一系列好玩有趣、到自然中去发现探索的活动，包含自然探索移动课堂、手造活动、科普丛书、教育资源包、线上教育游戏等多种活动类型，打造真正将科学与艺术完美结合的跨界合作科普教育品牌。而与刘海粟美术馆的合作则让“粟上海”入驻大夏书店，通过展览、手作、互动体验，将美术馆优质的公共教育资源引入商场，如“版画与新城”展览、印章刻制、“渐入——变废为宝”互动体验等一系列有趣、有料、有创意的活动，普及美术知识，让参与者在商场里切身感受美术的魅力。

赛事活动也将成为打造大夏书店品牌的内容之一，如“足迹”少年儿童大赛、国际童书展相关活动等。“足迹”大赛现已成为上海及长三角地区校外美术书法教育的重大比赛之一。此外，书店将与“海上文创”等文化品牌合作，引入以红色文化、海派文化、江南文化以及非遗文化等为主题的精品文创，打造“上海文创”集中展示地。如此，大夏书店文化IP矩阵渐成规模。