维密秀没得看了？英国分公司申请破产，25家门店全部关闭

维密秀没得看了？

6月9日，据外媒报道，维密英国分公司现正在申请破产，且已经进入管理程序。一旦破产申请通过，维密在英25家门店将全部关闭，800多名员工也即将面临失业。

从维密现状来看，维密秀成为历史几乎已成必然。

维密母公司L Brands去年11月发布的第三季度财报显示，2019年第三季度，L Brands净亏损2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。

从去年发布的财报来看，维密状况已然颓势尽显，而今年疫情缘故，全球实体经济遭受巨大挑战，这更让维密雪上加霜。

5月20日，维密母公司L Brands发布的2020年第一季度财报显示，截至第一财季内，维密母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。

自1999年一截30秒的维密模特走秀广告引起巨大反响后，之后的每一年，维密走秀成了L Brands整年度的宣传大戏。而为了追求更极致的视觉体验，L Brands在维密走秀上的花费更是逐年增多。

一场维密秀究竟要花多少钱？

据外媒报道，维密第一场内衣秀预算仅25万美元，而2017年的维密走秀，单现场拍摄花费就已经攀升至1200万美元。

通过邀请全球各界名流现场观看维密走秀、并进行实时直播的宣传方式，已经持续了近20年。这种宣传方式带来的好处是显而易见的，现场舞美设置以及全球时尚名流加成，更容易让消费者产生购买欲望。

据相关数据显示，2009年维密直播过程中每分钟可以售出600件内衣，当年销售额也达到了107.5亿美元，创下了最高纪录。

但巨额的宣传费用带来的问题也是非常明显的。巅峰时期尚可在宣传上多花心思，但连续十几年的同类型宣传，让维密逐渐迈入了中年危机。

2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万差了3倍不止。

不仅观看人数大打折扣，宣传效果折腰，维密近几年的销量也一直停滞不前，甚至出现倒流现象，不复往日荣光。

疫情之下的维密遭受重创，预算宣传费用必定大受影响。为了满足公司日常发展需要，取消维密秀是个正确的选择。

再者，今年的疫情导致全球经济下行，经济状况不佳的日子里，人人都勒紧了裤腰带过日子，面对维密内衣这种性价比不怎么高的高奢产品，大都保持着最后一点点理性。即便继续举行维密秀，在紧缩财政政策的影响下想必效果也不会太佳。

近20年的光景呼啸而过，维密的绝美巅峰时期随着维密秀一起成为了过去式。英国分店的破产只是个开始，疫情一日没过去，维密的头上就始终顶着一把刀。

没有了维密秀的维密内衣，该如何走好自己的下一步棋？中国市场是否会成为拯救他们的最后一根稻草？