看成分也看含量，国货美妆凭科技实力获消费者青睐

烟酰胺、熊果苷、水杨酸、二裂酵母……这些原本陌生的实验室名词如今已经成为许多消费者在选购护肤产品时候的重要参考因素。随着消费者对于安全护肤、理性护肤的意识不断提高，越来越多的人开始迈向“成分党”、“含量党”之路。美国时装技术学院（FIT）之前发布的一份关于美妆行业透明度感知评估的报告显示，在参与调研的1800位美妆消费者中，42%的消费者认为他们没有从品牌方获知关于产品成分安全的足够信息；72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况；超过60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源。在“618”购物节即将正式开展之际，不少消费者也表示，自己今年一定要“精挑细选”，“仔细研究了成分之后再下手。”

“我花的每一分钱都应该有意义”

去年刚刚毕业的张小姐在选购护肤品时做的第一件事就是看背标，“先看成分表，通常情况下，添加量越多的成分会写在越前面，这样你可以很快地在心里有个判断，知道商家拿出来做宣传的那些成分含量到底占多少。”除此之外，她还会非常认真地泡在网上做功课，一方面跟着自己关注的科学护肤大V了解一些与成分有关的知识，同时在专业护肤品网站上学习相关信息，另一方面则看看大家的使用反馈和感受，“每一分钱都得用在刀刃上吧，毕竟现在赚钱也不容易。”

和张小姐有类似观点的消费者目前正以明显的趋势增加，他们对于护肤品成分的熟悉程度完全不输给经过专业培训的柜台导购。“比如说最近的网红成分二裂酵母，”同样是“成分党”的洪先生说，“就有很好地促进细胞新生的效果，是很多高端护肤品都会添加的成分。”不过，洪先生也提出了另一点，那就是这些有效成分的添加量，“抛开剂量谈效果肯定是‘耍流氓’，有些成分没有一定的添加量，效果就看不出来。”

在以张小姐、洪先生为代表的消费者看来，护肤应该是个理性的过程，“找到适合自己的产品，知道自己要什么才最关键，比如你经常要加班熬夜，那就应该要选择一些适合自己肤质的产品，至于成分的话，你也可以集中关注一下烟酰胺、二裂酵母等。”总之，哪怕你眼前出现的是价格洼地，他们也不建议你立刻跳下去，“买来的东西一定要用，与其盲目追求便宜，还不如花点时间选择最合适自己的，那才是真正意义上的性价比。”

烟酰胺、二裂酵母……网红护肤成分要有效，添加量很重要

近来大热的网红护肤成分烟酰胺被用于化妆品中的历史最早可以追溯到1974年，当时它被添加在防晒产品之中，其强大的美白效果立刻就受到了关注，不过这一成分被大批量应用在不同的护肤品中却是最近几年的事情。

另一款被洪先生提及的名为“二裂酵母”的网红成分在不少精华液的成分表里都有出现。

“成分当然很重要，但是你也得关注一下添加量，”张小姐说，“很多成分只有在添加到一定的浓度之后才会真正起效。”

在张小姐的购物车里，躺着两瓶自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液（昵称“小紫瓶”），“选它是因为本身的成分好，烟酰胺、二裂酵母都有添加，同时还加入了喜马拉雅红球藻，而且这款产品的烟酰胺含量达到了4%，算是目前业内比较高的添加量了，对于我这种经常要熬夜加班的人来说，非常实用。”“实际上，现在的国货品牌在科研方面的实力都非常强了，”张小姐表示，“一些配方的组合也很出色，非常值得一试。”

据了解，张小姐所选择的这款小紫瓶就是美妆国货领军品牌自然堂旗下的一款明星产品。去年双11期间，这一产品就曾获得过8分钟销售8万瓶的成绩，平均每秒钟卖出167瓶，用“网红爆款”来称呼它，也毫不过分。

值得一提的是，潜心于科研和产品研发的自然堂在近年来屡屡有网红爆款出现，依托总部位于上海奉贤东方美谷的伽蓝集团，自然堂在科技研发领域已颇有建树，除了之前提到小紫瓶之外，已经累计销售超过6000万瓶的冰肌水、“未卖先热”的“小灯泡”面膜等产品都有着深厚的科技底蕴加持。立足中国，让自然堂与世界对话

随着越来越多的理性护肤概念拥护者的出现，越来越多在科研上投入了大量成本的国货品牌开始进入消费者的视野，这些品质出色、价格合理的产品凭借“真材实料”，稳稳地抓住了消费者的心，在赢得了市占率的同时，也实现了中国民族化妆品的崛起。

在伽蓝集团董事长郑春颖看来，“中国民族化妆品的崛起是历史发展的必然，也是历史发展的规律。”如何真正打造一个完全属于中国的民族品牌？自然堂的做法是从“溯源”开始。2009年，自然堂将目光集中在了喜马拉雅，这一有着丰富动植物类别的环境为品牌的研发与创新提供了源源不断的灵感和创造力。2017年3月27日，伽蓝集团挂牌成立了自然堂喜马拉雅美丽研究院，正式对外宣布自然堂的品牌源头定为喜马拉雅，而品牌的源头基地也在多次考察之后，设在了林芝市的鲁朗国际小镇，并在此建立一系列的科研机构、种植基地等，以便更合理地发现和开发来自喜马拉雅的珍稀天然成分，以优质配方来实现。

多年之前，自然堂的广告语“你本来就很美”席卷全国，这句看似普通的口号至今仍旧让不少人津津乐道，它不但激发了每一位自然堂使用者的自信状态，也使其能够更好地展现出属于每一个人的、独一无二的美。“我们是时代的受益者，时代给了我们舞台，这是一个历史上很难遇到的时代，”郑春颖在之前接受采访时表示，“我们从来都是有抱负的人，也深信自然堂能够成为全球知名的、深受消费者喜爱的美丽健康护理品牌，让每一位消费者实现乐享自然、美丽生活的目标。”