快手版后浪：看见众生相，打破偏见；刷屏朋友圈，和而不同

来源：南方传媒书院

作者：颜志雄

导读

1.快手《看见》刷屏，普通人，也要奥利给

2.《后浪》为何败给了《看见》？

3.偏见，是一条傲慢的鄙视链

4.短视频娱乐至死，快手背水一战

《后浪》的火药桶点燃之后，可谓掀起了一阵模仿风。

前有朱一旦《非浪》捧腹大笑，后有快手《看见》芸芸众生。

每一次的浪潮，都成为人们饭后茶会的话题，如同瓜田的猹吃饱后到处乱窜。

一浪盖一浪，快手将B站拍死在沙滩上。

这不，快手版后浪——《看见》成功出圈了。在快手9岁那一天，因为看见，人们的每一个细胞都产生了共鸣。

01

快手《看见》刷屏，普通人，也要奥利给

2020年6月6日中午11点30分，快手发布了《看见》推广视频

上线4小时就突破了1000万观看，距今为止，已经有超过15w转发和40w的点赞。

当视频开始被更多人播放后，朋友圈被刷屏了。因为视频“没毛病”，老铁们愿意为其买单，传播，裂变。

视频选择在快手九周年之际发布，其演讲者是有着浓浓快手风的奥利给大叔。

他，贴切快手。

如果快手找一位履历丰富、站在金字塔顶尖的知识分子，反而会被群嘲。

机缘巧合下，他选择了快手，快手也选择了他，两个有趣的灵魂相遇。

他，饱经沧桑。

黄土沟壑般的皱纹挤在一张怪异的脸上，那是岁月的痕迹，记录着生活的苦涩。

简陋的房屋，简单的食材

曾经他参加过快板比赛，主持过婚礼，还当过体育老师。

家里患病的老人和痴呆的弟弟需要他来抚养，对面包与理想的向往如同他的笑容，无所畏惧，癫笑面对。

他，需要洗白。

他的视频有点莫名“怪异”，在一个大平台，如果没有点“才能”，那只能在夹缝中求生，沦为下流。“哗众取宠”、“装疯卖傻”、“但凡是吃了一粒花生米也不会醉成这样”是不了解他的人的普遍感受。

有人喷他，毫不留情，生怕自己被传染，要是得了狂犬病，也会到处张牙舞爪。

奥利给大叔模仿迅猛龙

当人们看到他尽孝尽义无愧于心、乐观生活永不言弃时，似乎明白了他在2019年5月发出了那一声嘶吼：

“我们遇到什么困难也不要怕，微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给!”

像奥利给大叔——黄春生这样的普通人太多了。芸芸众生，生活百态。每个人都是世间的尘埃，却是自己的英雄。

很多人，一生只在一个地方。在大山深处，在偏远山村，在荒凉沙漠，在严寒边界……但大山深处有起舞的工人、宁静生活的老人；农村里有弹唱少年、跳鬼步舞的夫妇；新疆哈密瓜地里有笑容甜美、载歌载舞漂亮的姑娘；漠河冬天有开水泼出能成雾霜的伙伴……

《看见》演讲视频截图

每一个平凡的人，都拥有发声的权利，他们努力生活的样子，都值得被看见。

2020年，中国依然有6亿人月收入不足1000元；6000万文盲，文盲率5%左右；还有6亿人生活在农村，而中国本科教育人口占比不足5%。

2020年，被疫情打乱了节奏。工厂不开工，小店不开业。很多人还要继续吃老本，这令本就不富裕的家庭更是雪上加霜。

2020年，人们经历疯抢口罩、盲抢双黄连、被迫抢头盔等商品后，开始了摆地摊的魔幻之旅。

这都是真实的中国。

破败村居

尽管如此，人们还是需要努力奋斗。

正是如此，很多人都能在视频中找到自己的影子，产生认同感，并对生活继续充满希望。

如同视频中所说：我们虽是世间的尘埃，却是自己的英雄。加油，奥利给！

02

《后浪》为何败给了《看见》？

斯图亚特·霍尔的“编码译码”理论指出，任何信息在进入大众传播领域之前都必须先进行“编码”。做好内容的生产编码者，即对视频素材、文案的策划；对演讲者的要求；对拍摄手法、视频剪辑的选择。

首先，信息必须以某种符号的形式在传播领域中流通，因为“没有符码的操作就没有明白易懂的话语”；如B站的象征性话语“干杯”；快手的流行语“老铁”、“奥利给”……

其次，“加工”意味着对材料的取舍，这就难以避免倾向性。《后浪》的倾向是中高阶级人群，可以选择自己兴趣、爱好、生活。孰不知，B站up主也不是个个都能肆意挥霍，来一场说走就走的旅行人。而在《看见》中，人物涉及广、年龄跨度大、多元的生活展现了积极乐观的一面。

《后浪》演讲视频截图

霍尔认为，媒介内容进入流通领域，会受各种社会关系的制约，进而会“产生非常复杂的感知、认知、情感、意识形态或者行为结果”。即便是解码者体会到了编码者在编码中设定的信息的内涵，也并不一定能够真正的从思想和认识上认同编码者的观点。

《后浪》的本意是宣传B站，其制作人也没想到会产生如此之大的化学反应。但他们所宣传的是追求个性、打破常规、挑战极限、为爱消费的思想，这就导致所能承受的人群范围受到限制。很多普通人都被忽视，连被割韭菜的资格都没有。他们只能干看着，脑部画面，梦里什么都有的。《后浪》无情的将他们“选择性忽视”和“象征性歼灭”了。

那肯定会导致很多人不服，个体差异不是某个视频的说教就能感化他人，现实“不是你觉得，而是我们觉得”的样子。

而《看见》这方面把握的较好，多元的内容、对用户的尊重、向上的价值观都让我们看到了一个多彩的世界、平凡的世界、有强大爆发力的世界。

他存在即是完美，人与人之间的相互理解，

包容，认同，非一日之功，亦非一己之力。

可更多的人提供了看见的可能。

那些原来沉默的大多数，就可以不沉默。

那些原来普通的人，就可以不普通。

那些原来平凡的东西，就可以不平凡。

这就是看见的力量。

03

偏见，是一条傲慢的鄙视链

对快手的偏见

2019年《Social Media + Society》上发表的一篇论文：《“不太可能有创意”阶级的平台化：快手与中国数字文化的生产》。论述到快手使生活在中国城市中心之外的多样化，往往被边缘化的中国人成为“不太可能有创意工作者，成为个体经营的创意数字企业家。

说通俗点就是快手的内容生产者大多文化水平低，视频内涵不足。快手在部分人心中是“low”、“土”、“非主流”、“猎奇”的亚文化代表。在他们心中，已经形成了刻板的形象，快手上不了台面。

其实快手上也有一定的明星数量，在平台上孵化了一批原生网红，但令人遗憾的是快手上的那些网红鲜有上镜，我们或许听说过散打哥、辛巴、giao哥、农村扛把子……但在众多媒介平台几乎看不到他们的身影，没有走出去，也没有带快手走出去。

知乎上有一些评论表达了快手的无奈：

有网友说：宣传视频棒极了，可我依然没有下载快手的想法。也有网友说：快手牛逼——来自未注册快手的B站用户（滑稽）。

也许快手再怎么努力，短时间内也难以受到部分“知识分子”的认可；对快手的偏见不会因为这个视频有太多动容，也许快手还需再“养好内容”一段时间。

普通人被代表的偏见

传统媒介对乡村和农民群体的塑造存在偏见，一方面在强调对农民的人文关怀和帮助；另一方面却是作为知识分子对他们的不屑与傲慢。很多人不愿意到农村去，看不到农村的真实现状，农民只能被代表，受偏见。

就像古代女诗人词人未出现时，男人揣测她们的闺怨心理为其赋诗填词一样。

随着自媒体的兴起，那些思想能跟得进潮流的农村人，学会了用社交媒体记录生活。

但仍有很大部分农村人对镜头敬而远之或露出恐惧，落荒而逃。很多老人不会使用智能手机，导致某些“正能量”自媒体消耗老人，实际上老人为他们博得了流量，成为他们的赚钱工具，但真正解决了老人的困难吗？呵，很多人，很多老人无法发声，我们听不到他们真实的声音。

狂欢属于掌握技巧的年轻人，被代表的人依旧多寂寥，呜呼哀哉！

04

短视频娱乐至死，快手背水一战

网上有个段子：南抖音北快手，智障界两泰斗。

让人捧腹大笑之余，又不甘深受其毒害。

某男子模仿抖音私自卸下奔驰车牌；抖音电梯舞拿生命开玩笑；快手未成年网红秀“早恋早孕”；MC天佑直播“分享”吸毒感受……

从短视频发展起来，便一刻都没让人省心过。疫情期间，某些无脑网红模仿医护人员口罩压痕的妆容，再次受到批评。封他们号的处罚还太轻了，让他们抄100遍网红直播要则都不能解我心头之恨。

而在这些平台，秀下限、擦边球、暴力、无脑恶搞等类似的事件太多了。

甚至有网友认为这些短视频平台是“文化中的糟粕，糟粕中的地沟油”。

可见其恨之入骨。

娱乐，本无罪，但过头，则是社会的毒瘤，是大罪。

短视频视听结合的特征可以带来更好的传播效果，承载更生动直观的内容。就像昔日广播对报纸的冲击，电视对广播的冲击一样。新媒体对传统媒体产生了冲击，消解。

人们可以不加思索的接受信息，被动成为“容器人”。削弱人的认知能力，脑子不再想事情，看着视频中的人做就模仿，不会去判断对与错，盲目跟风。

短视频泛滥的内容难以管理，视频创作者的社会责任意识缺失所造成的是社会的泛娱乐化和大众思想的退化。

更有甚者，毒害祖国的花朵。

当学生开学后无心学习，人在教室心在抖音快手时；

当学生上课满脑子都是魔性BGM时；

当学生每天想着怎样恶搞同学、老师时；

那就真的没救了。

短视频平台及整个娱乐界都应该好好反思，开源整治平台内容，节流限制播放时间，并要积极引导人们树立正确的价值观。

短视频时代的大势不可逆，在顺应其发展的过程中也要坚守一份本心。相关部门加强监管、平台加强审核、用户明辨是非，不堕落、不浮躁、取其精华。

2018年，是后起之秀抖音弯道超车的一年，快手被远远的甩在了身后。

2019年可以被看作是快手、抖音对决商业化的第一年，双方都尽全力的一年。

2020年，是双方用户重合度高、国内市场增长乏力的一年。尽管双方都在布局海外市场，但仍想做空国内市场。

今年，快手动作频繁，有一鼓作气死磕到底之势。从“佛系快手”到“狼性快手”，快手在不断吸引新事物、新人物。利用其去中心化的优势，打造多元多样的生态社区。

2月底，著名音乐家坂本龙一在快手进行了三十分钟的演奏，纯净音乐，沁人心脾，安抚疫情期间人们受伤的心灵。

快手还在平台上开了多场云演唱会……

4月23日世界读书日那天，带着偏见看世界的许知远来到了包罗万象的快手直播间，与快手网友分享读书的故事。

在疫情时期的短视频平台直播，就像现在的摆地摊，有着特殊的魔力。连一向守旧的文化人也被吸了进来，不管他是否情愿，快手足够吸引人。

许知远快手直播

如果这些都不够震惊的话，那么在与《看见》视频发布同时期的周杰伦入驻，是真的感动了很多80后、90后的粉丝。微博、抖音都搞不定的周董，快手成功了。这个牛皮足以吹到爆，而快手也在加大资源倾斜。3天时间，周杰伦在快手的关注人数即已破千万，4个作品总播放量达3亿多。

周杰伦第一个中文社交平台

每个人都有着自己的青春，周董的歌陪伴了很多人度过青葱岁月，回忆起当年往事，那个慢节奏的时代早已挥手告别，留下的是短视频厮杀的残垣断壁。人们的生活依旧一地鸡毛，感慨昔日文化苦旅，不及当下歌舞升平。回不去的诗与远方，留下“噪声”嘹亮。

快手，短视频平台，是一把双刃剑。可以给更多普通人平台，也可以让人们坠入深渊。

背水一战的快手，失之东隅，收之桑榆。

希望在快手可以《看见》每一种生活，而不是看见每一种生物！