跨洋直播、深夜食堂……上海夜生活节线下线上皆火爆

“原来你也在这里！”刚刚过去的周末，上海市民李女士打卡“网红夜市”安义夜巷，没想到偶遇大学室友，“平常约都可能约不齐，没想到就这么遇到了。”

刚刚过去的周末，上海启动首届夜生活节。

6月8日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访获悉，整个夜生活节，数十项活动贯穿至6月底，不少商家表示，夜市将常年开办。而趁着在线新经济发展的风口，夜经济的社交属性和体验属性，也从线下延伸至线上，经济拉动效应明显。

多个商圈联动奉上别样体验

首届“上海夜生活节”开幕的首个周末，百联集团旗下18家重点商圈门店联动，为消费者奉上别样的购娱体验。

在南京东路旁六合路上，第一百货商业中心开出了六合路夜市，并且在这次上海夜生活节重启了“六合路上的小尖顶”，平常安静的小街热闹非凡，排起了长龙，扫码声叮叮咚咚。

在百联青浦奥特莱斯广场，“奥莱夜间小show场” 开启，驻唱乐队歌手们性感且富有磁性的嗓音在街道上回荡。

吸引众多00后一族的网红打卡圣地——位于淮海中路523号的百联TX淮海，SMG主持人司雯嘉和百联集团副总裁杨宏杰带着直播间宝宝们“夜逛百联TX”，打卡了周杰伦最爱的奶茶麦吉machi machi，体验了美国户外运动品牌Patagonia快闪店的环保旧衣改造，还制作了RTD和正广和合作饮品，回忆童年的味道。

澎湃新闻记者获悉，百联TX经常会举行周末派对，时间持续到凌晨三四点。百联盈展副董事长司徒文聪介绍，百联TX淮海已经成为上海年轻人的潮流文化地标，这次TX将积极参与上海市夜生活节活动，筹备了一系列健康且精彩的、符合年轻人特点、富有活力的夜生活的内容。

跨洋直播叠加夜经济，销量翻倍

6月7日，正值“四叶草”的夜生活节，纽仕兰受邀把“摊铺”摆进“夜市”，还特意准备了一场穿越南北半球的跨洋直播。

“大家好，我是Roy，现在是新西兰深夜11点，我非常激动能和大家见面，我现在也在‘四叶草’，希望为进博会送上来自新西兰‘四叶草’牧场的祝福，请大家一定体验纽仕兰新西兰最高品质的‘四叶草’牛奶！”现场粉丝不仅能云游“四叶草牧场”，还能“监工”奶牛主播。

纽仕兰透露，疫情后，该企业火速组建“直播”团队，并启动新西兰29个自有品牌牧场连线直播，及BOSS直播带货。此次，纽仕兰把线上直播引入夜市经济，种草粉丝，导向线下消费的同时，也让潜在用户更详尽地了解品牌。

就在跨洋直播的前一天，6月6日，纽仕兰首次完成其夜市经济的开门红，销售突破4000盒，相当于大卖场一周的销量。

不仅如此，借助进博会线下夜市经济舞台，纽仕兰广开直播渠道，6、7两日共进行了四档直播，直播流量是平时的20倍，夜市开启后首档直播观看人数破23万，6月6日当天，“进博网红牛奶”在线上电商渠道销售同比增长103%……

小龙虾、啤酒销量增加

小龙虾、啤酒等夜宵美食也在带动夜间餐饮消费增长。

叮咚买菜近日发布《叮咚买菜“夜经济”报告》，报告显示，进入6月以来，叮咚买菜夜间消费占全天消费比例已超35%。

以小龙虾为例，叮咚买菜日销累积超6.5吨，21点至22点是开始“深夜食堂”的好时候，也是成交小龙虾的晚高峰。

小龙虾的热卖，也带动了啤酒、烹饪调料等周边产品的热销。单啤酒，6月销量比4月同期增长超40%。此外，除了小龙虾是夜间消费的网红食品，啤酒、可乐、西红柿、黄瓜也位列深夜食堂人气前五。

报告显示，从夜间消费用户的年龄分布来看，20-29年龄段和30-39年龄段的用户是夜间消费的主力军，而在夜间下单的消费者中，女性占比超65%，充分显示家庭消费小能手地位。

上海市酒吧行业协会常务会长叶丁源介绍，夜间经济=内容经济+体验经济。“一座城市夜间经济是否成熟或者说是否有提升空间，主要看两个层面，第一消费群体基础，第二内容延深的基础，上海作为国际化都市，率先把夜生活作为城市重要组成部分，通过造节、造IP把内容进行整合，形成强有力的市场平台，助力24小时国际都市品牌打造，未来可期。”