小家电市场走强，收获一轮投资与投机的商业乱象

从去年四季度开始，到今年一季度，短短半年小家电市场就迅速出现了一轮“投资与投机”并存的商业乱象。有人看到了小家电未来的商业机会，希望可以顺势而为；有人看到了小家电当前的市场机会，希望可以赚一票就走。

华辛||撰稿

上市不满一年的小熊电器，其股价今年以来从最低时的每股52.22元，一路上涨，最高达到了每股140.33元，涨势喜人。

6月4日收盘，成立只有10多年的小熊电器市值已经达到160多亿元；当日，成立近30年的万和电气，市值仅有62.46亿元，不足小熊电器一半；建业60多年的四川长虹，市值为126亿元，不到小熊电器的80%。

最近半年多来，小熊电器在中国家电市场上的“强势逆袭”，从一家只卖百十元的小家电产品一跃成为资本市场的宠儿。不只是在资本市场上刮起一阵旋风，更在小家电产业引发一轮投机与投资交汇的大潮。

多位业内人士告诉家电圈，从去年底开始，小家电市场就出现了两股大潮：一股是来自于市场，主要是以一些零售商家们，包括电商、代理商，纷纷看到小家电市场的机会，要从下游上进，运营自己的小家电品牌；另一股则是来自于大家电、厨电企业们，他们看中了中国家庭的小家电占比低，而消费一直处在升级中，大量西式、健康美容个护类小家电，暗藏着巨大商机。

先是方太集团在厨电业务外，以米博新品牌开辟轻厨的新业务，推出的第一款产品正是“多功能烹饪机”，而这正是西式料理机的代表作。同时，美的集团成立专门的西式小家电运营平台，有别于现有的生活电器运营模式，采用新模式、新渠道发展新品类。此外，包括格兰仕、九阳、苏泊尔，以及海信等家电企业，也在纷纷拓展西式小家电的品类。

同时，这些大小家电巨头纷纷采取新品牌、新模式、征战小家电新品类之际。还有大量的家电经销商们，也在借助第三方资本的力量，以及自身的渠道平台优势，大步快跑进入小家电行业，包括注册新品牌、推出新品类、谋求新蛋糕。一位行业人士透露，“目前有近百个小家电项目正在筹建过程中，最快今年下半年就会引发一轮市场的激战”。

此外，就是大量的投机者们，看到了小家电市场的机会，通过贴牌、租赁，甚至假冒知名品牌等方式，通过电商平台，包括淘宝、拼多多，以及今日头条、微信内容、抖音等平台进行快速的零售，很快就抢夺市场的机会点。当然，都是以低价为前提的抢夺。

那么，这一轮小家电市场的热火，到底能烧多久？是昙花一现，还是持续旺烧。至少在未来1、2年内，小家电市场的用户需求和商业空间，还是会持续存在并阶段性引爆的。