品质生活可以是什么样？上海一周上万场直播诠释美与生活

持续一周的消费盛宴，七天上万场直播，满足了人们对美好生活的追求。

6月5日，中共上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合主办“五五购物节·品质生活直播周”落幕。

2018年5月14日，上海正式对外发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018—2020年）》。今年正是打响“上海文化”品牌三年行动计划的收官之年。

疫情并不影响“上海文化”信心，反之，上海敏锐抓住“在线直播“这一在线新经济，化危为机，升级消费和形成文化新消费理念，促进消费回补和潜力释放，“上海文化”品牌建设，正赋能高质量发展和高品质生活的理念。

正如上海市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元所言，品质生活直播周“通过新媒体的大集结、大联合、大展示、大检阅，来多角度、多样性地诠释美与生活。”

直播不仅能带货

上海哪里好玩？

6月5日，品质生活直播周“行走之美”主题日，小红书将直播开到了teamLab无界美术馆。

事实上，teamLab无界美术馆在上海正式开业前，此前的展览在小红书上就有超过2000篇笔记，开馆至今笔记量已经接近8000篇。

再比如，当天直播的Drama戏剧酒店，是因为“Sleep no more”这部沉浸式话剧配套而生的，这种非常本地的一票难求的话剧，在小红书上也有上千篇打卡笔记，吸引了许多本地、全国，乃至世界的游客前来体验。

“小红书的使命是分享和发现世界的精彩。我们希望把美好生活的数字化能够坚定地做下去，激发更多的人。”小红书创始人瞿芳告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，在此之前，他们也没想到，直播不仅能带货，还能云逛街、云看展，一个个生活场景，那些日常又鲜活的场景，通过直播，可以呈现在所有人眼前。

“梨园行有默契，演员这辈子没来过上海，算不上角儿。”京剧演员王珮瑜有感，上海观众舍得文化消费。

6月2日，她和B站UP主陈一丁、小智直播探访上海京剧院。两位年轻UP主对传统行头入了迷。“潮流文化有很多传统元素。”斑斓戏服启发小智，他打算今后的创作更多与中国传统文化结合。陈一丁则计划把戏剧妆容融合进未来创作，“上海有传统文化的消费需求，也有潮流创新的包容性。”

“品质生活直播周”连续推出六个主题日直播活动。据平台监测数据显示，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品。上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅，直播一小时就售出了超过8000套自助餐。

直播不仅能带货，还能突破文化品牌、购物品牌、服务品牌等行业边界,引领都市文化消费理念。

惊喜的不仅是线下企业

参加此次品质生活直播周之前，上海市女企业家协会旗下40多家企业虽各有特点，但大多没有线上销售渠道。

三天之内，这些企业纷纷在美团、小红书注册，开直播间。

“品质生活的概念，在我们协会非常受认同。这一次，旗下企业，有提供钻石级别水晶产品的，有将昆曲文化融入便当的，有提供高含量优质膳食纤维的，将产品做精致，有品质，本来就是我们很多女企业家的追求。而参加直播周，也有力助推我们企业拥抱新经济，培养文化消费新模式。”上海市女企业家协会会长杜松杨说道。

在直播周中收获意外惊喜的，不仅仅是线下企业。

美团点评大数据平台监测显示，因为品质生活直播周，5月30日至6月4日，该平台总交易额环比上周增长21.38%，同比去年增长22.28%。从单日交易情况来看，活动启动首日——5月30日平台总交易指数创五月以来平台交易的单日最高峰值。

“借助品质生活直播周带来的消费洪流，我们取得了销售、收视、流量等多方面的丰收。”东方购物董事长兼总裁林震示，正因为这项活动给东方购物提供了重要展示机会，越来越多互联网平台、企业、商超、品牌等，都陆续前来紧密洽谈，合作成果已经渐渐落地，通过越来越多元化的跨界合作，该企业正在致力于打造线上线下联动新模式，为消费者带来更多品质生活体验。

数据显示，直播周的影响力和规模效应对平台消费的拉动作用非常明显，同时助力各类中小微企业在线营销，也让消费者实实在在地享受到实惠，实现多赢。

此次直播周，“文化+直播”成为“标配”，文化通过互动平台精准的呈现，吸引流量，这些流量又反过来推动购买以及线下的体验，从而形成新的商业模式。这是文化消费新营销，也是提升文化自信，驱动线上线下消费的良性循环。

品质生活直播周将每年举办

5月31日，上海双立人亨克斯有限公司亚太区总经理马力峰登上东方购物直播。看了这期节目的上海市民罗立元被“圈粉”，不是马力峰带来的“老板特批价”，而是他回忆的一段往事——

20多年前，该品牌进入上海市场之初，马力峰作为首批中国员工之一，陪德国总经理出差见经销商，对方特意准备了豪车接驾。一见车辆后备箱堆满杂物，总经理拒绝乘车。他告诉马力峰：“我不在意车辆品牌，只有三点要求：天气不好时车内有空调，车辆驾驶安全平稳，能有空间放行李箱。”

马力峰从这件小事里感受到“文化的冲击”：“事情虽小，却代表思维方向”。罗立元因为这个故事“路转粉”，“三点要求虽小，对应的是舒适、安全和实用。这个故事让我直观感受品牌的价值观。”

“上海市民在消费过程中非常讲究。”6月5日晚，上海市委宣传部副部长，市国资委副主任王亚元接受新闻综合频道“夜线约见”访谈时指出，品质生活已经成为越来越多的上海市民，特别是年轻人的消费诉求，这与上海的消费理念完全契合，“我们要通过文化赋能去更好地诠释美和生活，通过艺术的生活化来不断地提升广大市民的生活品质，满足广大消费者对美好生活的需求。”

今后，品质生活直播周将每年举办。主办方透露，品质生活直播周发挥在线新经济优势，立足“高质量发展、高品质生活”理念，聚焦线下“大文化”消费场景体验，联动新媒体平台接力直播，线上线下相互促进，不仅惠及实体经济复苏，也为消费者带来了一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”。

危机加速“大文化”破壁融合，而“上海文化”品牌建设，正赋能上海高质量发展和高品质生活。