疫后经济学｜空巢青年与孤独经济

从前只有空巢老人，移动互联网时代却出现了新的社会现象——“空巢青年”，新冠疫情又将这一现象放大至极致。

很多人的朋友圈中都出现过一张国际孤独等级表，从一个人逛超市、一个人去快餐厅到一个人去做手术，孤独被分成了十个等级。现在，这些一个人去做事情的孤独表现却成为了空巢青年的日常生活。

空巢青年

据统计，2017年中国空巢青年人数有5800万，2018年已经增长到7700万。脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行孤独感调查，结果显示有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中，“背井离乡”排名第一。阿里巴巴旗下的闲鱼也曾出具了一份《闲鱼空巢青年租房数据》，分析了闲鱼上空巢青年群体的生活状况，数据显示租房用户中，32%是空巢青年。

这些与父母及亲人分居、单身且独自租房居住的年轻人，被称为空巢青年。他们远离故乡和家人独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，独自在大城市奋斗打拼，而大城市的繁华却让他们显得更加孤独。

一个人上班、一个人吃饭、一个人逛街、一个人唱歌、一个人去游乐园……空巢青年是一个群体，也成为一种生活方式。就像曾经的“蜗居”和“蚁族”一样，空巢青年是伴随着社会经济发展和城市化进程加快而出现的。

由于经济发展不平衡，相对于其他城市而言，北京、上海、广州等大城市经济发达、就业机会多、工资待遇好，年轻人为了获得更好的发展机会，便只能背井离乡外出打工。远离家乡和父母，独自来到陌生的城市，对于空巢青年来说，除了抱有对未来的期许，他们还需要面对城市的繁华、高房租和高消费带来的生存压力，这让空巢青年们有着难言的孤独和心酸。

理想和现实的落差，让空巢青年们感到彷徨和无奈，他们也曾一次次想过要逃离北上广，回到家乡与父母一同生活，但对未来的无限憧憬，依然让他们努力扎根于大城市中。

现在的年轻人之所以选择离开亲人，来到陌生的大城市奋斗，除了社会经济发展不平衡的原因之外，与他们自己的价值观也有很大关系。年轻人有冲劲、有个性，自我实现的需求强烈，不愿意落后于同龄人，因而会效仿其他在大城市打拼的青年外出闯荡。

孤独经济

大量空巢青年在大城市艰难打拼，强烈的孤独感需要情感寄托，日常生活的各项需求也蕴藏着巨大的商机，“孤独经济”悄然流行。

网上有人这样调侃空巢青年：“各方都已经盯上了单身人士，除了爱情。”在调侃之下，这句话揭示了空巢青年带来的巨大商机：一人食餐厅、迷你KTV、宠物经济等，面向单身人群的“孤独经济”越发火热，创造出了一个又一个庞大的市场。

空巢青年们因为物质和精神生活的需求，有了许多自己独特的需求。不管是被迫选择的“空巢”，还是主动选择的单身，这个群体最大的特征是一个人生活。吃饭对于每个人来说都是必要的生活需求，但做饭却让人觉得非常麻烦，特别是在孤身一人的时候，想想还要洗碗，不如点外卖吧。美团外卖数据显示，有超过60%的单身人群，每周最少点外卖3次。

如果既不想做饭又不愿意吃外卖怎么办呢？去饭馆吃是最好的选择。但是，对于空巢青年来说，一个人去饭馆吃饭总是显得有些尴尬。别的桌上，不是同学朋友，就是情侣夫妻。在这种环境下，自己一个人吃饭就显得非常孤单了。

为了避免空巢青年在吃饭的时候尴尬，“一人食”餐厅出现了，精致美观的小隔间，在饭馆嘈杂的环境中，构建出一个半封闭的独立空间，给愿意出门吃饭的空巢青年创造了优雅的用餐环境。其中，旋转小火锅更是受到单身群体的热捧。因此，针对空巢青年这个群体，很多餐厅都推出了单人卡座和单人套餐，一个人吃饭的消费方式，逐渐成为了餐饮行业新的细分领域，在后疫情时代，这一领域更获得空巢青年的青睐。

对于外出拼搏的空巢青年来说，除了吃之外，住也是刚需，而对于没有存款的年轻人来说，租房是解决住宿的唯一选择。现在漂泊在各大一线城市的年轻人，正是空巢青年的主要组成部分。而他们大多数只能与别人合租，因为单身公寓普遍月租过万，即便是合租的房子，也需要每个月支出两三千元。

目前，对于中国的空巢青年来说，在住房方面仍然没有更好的选择。但是，日本流行的迷你公寓，无疑非常适合空巢青年居住。虽然这样的迷你公寓面积很小，但是厨房、卫生间、阳台和卧室等配置全部都有。在日本，迷你公寓入住率高达99%。随着空巢青年群体的不断扩大，完全满足一人居住生活的迷你公寓，必然是将来住房领域的一个发展方向。

当然，除了要满足空巢青年在吃住行方面的现实需要，他们在情感上的需求也衍生出了许多商机。缓解孤独感是空巢青年最主要的精神需求，海底捞曾经推出的一项服务就非常贴合空巢青年的内心，在海底捞，如果是一个人用餐，服务员就会在你对面的位子上放一个超大号的玩具熊，给你一种有人陪着一起吃饭的感觉。虽然这种方法并不能真的缓解孤独感，但是仍然受到了众多单身人群的好评。

对于许多单身的年轻人来说，宠物的陪伴能够极大缓解内心的孤独感，所以很多空巢青年愿意养宠物，并且不惜在宠物身上花大价钱，因此“宠物经济”逐渐火热了起来。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示：2019年，全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只；城镇宠物消费市场整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。

养宠物有各种各样的理由，对于空巢青年来说，缓解压力、提供陪伴、慰藉孤独是最主要的原因，养狗养猫的人则最为常见。除了宠物本身之外，猫粮狗粮、宠物玩具、衣服装备和医疗用品等，都需要一定的支出。天猫国际发布的数据显示：2019年，天猫双11期间宠物品类成交额同比增长近130%，其中猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%。不过相比于宠物给主人带来的满足感、幸福感和被需要感，再多的支出也是宠物主人心甘情愿的。伴随着空巢青年群体的壮大，养宠物的人也会越来越多，对宠物周边用品的消费将会迎来爆发式的增长。

除了通过养宠物来缓解孤独感之外，多种多样的娱乐方式也成为空巢青年排遣寂寞的主要方式。在日常生活中，空巢青年们热衷于通过手机和屏幕另一端的主播进行互动，也愿意为自己在游戏中的虚拟角色充值消费，随着移动互联网的发展，直播、游戏、网络小说等娱乐产业的市场规模仍然有着进一步扩大的空间。

如果说直播和网游只是空巢青年在家中的选择，那么，迷你KTV、自助照相馆、自助健身房就成了他们走出家门时必然能见到的消费场景。以迷你KTV为例，这些类似于电话亭的设施往往设置在商场的角落，里面有着窗帘遮掩，隔音效果极好，充分满足了单身人群独自唱歌排遣寂寞的需求。

孤独是大城市人的常态，疫情之后，空巢青年的群体将不断壮大，孤独感影响着这些人的消费习惯。对于商家而言，后疫情时代，在传统经营模式竞争压力加剧、多种消费市场既萧条又能饱和的情况下，针对“孤独经济”能够探索的产业仍有很多，包括单身公寓、单人旅行、独立书店等。现在，越来越多的空巢青年汇聚在孤独经济这一领域，一个万亿级别的大市场正在逐渐形成。

（作者李光斗为品牌战略专家、中央电视台品牌顾问，本文节选自其最新著作《逆增长：疫后经济学》）