上海的进口化妆品为何不减反增？海关助力、在线经济都很关键

疫情之下，上海的进口化妆品行情却很红火。

5月20日，LVMH集团旗下美妆零售商丝芙兰在上海南京西路开设国内首个跨境电商线下展示店。同时，正式入驻天猫国际，“丝芙兰海外旗舰店”上线。

国内首个跨境电商线下品牌体验店落户上海 中国日报网 图

2月复工以来，香奈儿在外高桥保税区承租的仓库库存量处于“满仓”状态，卖光再加仓，全球调货。

进口化妆品在沪红火的底气，一部分来自上海口岸的助力。

一直以来，上海口岸就是很多全球知名化妆品进入中国市场的主要渠道。上海率先试点进口“非特”化妆品备案新政，上海海关运用特殊监管区域的保税展示新政开展跨境电商线下展示，以同步国际化妆品最新潮流为使命，打造“新体验式消费”，压缩进口通关时间，助力“上海购物”品牌。

据上海海关食品处相关负责人介绍，面对疫情导致的进口贸易淡季，上海口岸进口化妆品量并没有放缓，今年1至4月呈现两位数增长。

增长何来，转型线上销售是一大原因。

4月13日，上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》，聚焦生鲜电商等12个重点发展领域，提出要在2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

在这前后，因线下经营通道被“切断”，许多美妆巨头在沪走上转型之路。比如，尝试线上火热的直播带货，就为海外化妆品牌带来增量。LVMH（路威酩轩）集团的香水化妆品部积极调整经营模式，加速线上、线下渠道打通，通过“三八女王节”、“520表白节”、“美白防晒季”等促销机遇，迎来线上“销售高峰”。

转线上也是进口化妆品的大趋势。销量上涨，使得各大知名化妆品牌千方百计地从海外调货。在上海，知名化妆品牌香奈儿第一季度进口化妆品同比增长26%。

该企业负责人表示，二月复工以来，香奈儿快速调动了香港等地区的库存运往外高桥保税区，其所承租的仓库库存量已经处于“满仓”状态。香奈儿还在全球调货，向日韩紧急调货基本三天，欧洲一周左右，卖光再加仓。“把原本发到其他地方的库存都发来了，省去了中转环节，进口化妆品的中国市场也都被升了级，上海公司大多可向海外总部直接汇报。”

上海外高桥国际化妆品展示交易中心相关负责人告诉记者，进口化妆品牌新品备案数增加，进口预期良好，海外进口品牌都纷纷瞄准中国彩妆、护肤等多元市场，“海外化妆品牌更加注重客群培养，中国消费者层群覆盖性强，从大学生到四五十岁的客群也拉长了进口化妆品产品线。”

现如今，国内市场对化妆品进口需求量日益增加，部分品牌化妆品又以套装形式出售，如WHOO、su:m37、秀雅韩等，每种套装包含的产品、批号各不相同，企业申报压力激增，为了能让进口化妆品在中国市场主推品牌当季新品，海关调整套装产品的申报模式，通过查验人员人工核对简化企业申报。调整套装产品申报模式，为企业大幅减少人力成本。

为了全力以赴助力企业复工复产，上海海关对于企业急需上市产品“即来即查”、“分批出证”，贴标完成一批、查验一批、出证一批，保证了促销产品上市的“零等待”、“零延时”。

为配合新出台的《化妆品监督管理条例（草案）》，上海海关负责进出口化妆品监管的相关部门计划近期也将会同上海药监局相关部门就新业态下的化妆品监管进一步沟通协作。