演员片酬从1.5亿降至5000万，限薪令效果显著？

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文｜小福 编辑｜朴芳

网友们心心念念的限薪令，似乎开始奏效了？

5月19日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2020年第一季度财报电话会议中透露，目前演员片酬降到了一部剧在5000万元人民币以下，现在播出的剧都是符合限定价格的，之前的一线演员片酬最高高达1.5亿以上。

此外，龚宇还提到，近期发布的联合声明还包括了一些更细节的内容，“不仅是对一线的演员，也包括了更细节的，制作方面一些就供应商方面的一些规范，非一线演员的一些片酬等等，大家达成了一些共识。”

有关降低成本后爱奇艺的盈利问题，龚宇表示因为制作周期的原因，影响可能在明年甚至是后年逐渐显著。

政策限制，行业抵制

限薪声势渐长

在此前的《影院复工迎利好，可网友对这个行业还有四大误解》一文中，我们曾经谈过，广大网友对影视行业的最大误解，归根结底还是演员群体过高的酬劳所致。

随着近两年诸多限制演员片酬政策的颁布，终于从政策层面，对这一现象进行了有效遏制。

近年的限薪令可追溯至2017年。2017年9月，中广联电视制片委、中广联演员委员会、电视剧制作产业协会、网络视听节目协会等行业组织联合发表“限酬”意见，提出演员总片酬不超过剧目总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%。

2018年，“阴阳合同”事件的披露再次将天价片酬现象暴露在民众面前。2018年6月，中宣部、文化部、税务总局、广电总局、电影局等五部门联合发布《通知》，明确要求每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

紧接着，在上级部门颁布相关政策后，行业也发声推进限薪声明。2018年8月，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站、六大影视制作公司联合发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。在遵守《通知》规定片酬比例的同时，规定演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，总片酬（含税）不得超过5000万元。

2018年11月，广电总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求综艺节目也要遵循40%与70%的限酬标准，并重申了此前颁布的政策。

2019年10月21日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站联合六家影视公司共同发布了《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展联合倡议》。倡议指出要营造自律、诚信、廉洁、节约的行业环境，抵制灰色交易；遵守合约，遵守职业道德，推动影视行业健康有序高质量可持续发展。

今年2月，广电总局下发了《进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，要求在电视剧网络剧完成片审查阶段，制作机构须将制作成本决算配置比例情况报告、演员片酬合同复印件，提交至省局备案。

5月7日，三大视频平台再度联合六大影视制作发表《关于开展团结一心共克时艰行业自救行动的倡议书》。在影视剧和综艺节目制作的各个环节严把质量关，严格按照相关法规、合约中规定的范围、标准和要求使用制作费用、资源，建立健全厉行节约、反对浪费的工作长效机制。加强演职人员在薪酬、排名、待遇等方面的管理，演职人员的薪酬包含所有劳务及按合约规定的其它费用，投资方不再为额外要求支付任何费用。

细数近几年发布的大大小小各类限薪政策，基本上已经囊括了电视剧、网剧、电影、网络电影、综艺等各类影视产品。无论在广度还是深度上，都不难看出上级部门和全行业对于根治这种现象的决心。

龚宇在此次电话会议上的发言，似乎也在一定程度上验证了限薪令的有效。但是，事情真的像我们想象的那么简单吗？

限薪两年后

行业被重塑了吗？

在限薪令提上日程之前，行业内的天价片酬之风已经盛行许久。我们可以从一些财报数据中一窥端倪。

根据《一路繁花相送》出品方领骥影视的2016年年报显示，第一供应商为上海花花影视文化工作室（钟汉良的工作室），交易额为5000万。

根据华视娱乐2017年6月13日发布的招股书显示，孙俪及其团队在《那年花开月正圆》中拿到的片酬为6048万元；陈晓及其团队在《那年花开月正圆》中拿到的片酬为2750万。

根据新丽2017年6月30日发布的招股书显示，新丽传媒与天津欣喜相逢文化传播有限公司就电视剧《如懿传》签订5350万元的剧组劳务合同，约定欣喜相逢介绍邀请周迅出演《如懿传》并保证周迅参演；与东阳横店连俊杰影视文化工作室（霍建华在内地的运营实体）就电视剧《如懿传》签订5071.7万元的剧组劳务合同。

根据华策影视2017年年报显示，电视剧《凰权》倪妮（南京云鹰低飞影视文化工作室）的片酬是9800万，陈坤（上海东申童画文化传播工作室）的片酬是6900万。

类似案例还有许多，在天价片酬时代，头部演员出演一部电视剧动辄几千万的收入，在行业内根本不算罕见。当然，这并不代表演员高薪就是错误的，本质上还是市场竞争和观众选择的结果。

那么经历了这次史无前例的限薪严管后，行业真的被新规重塑了吗？

俗话说“上有政策，下有对策”。普通民众消费降级尚且肉痛，这些曾经手握千万片酬的明星演员之中，总会出现一些阳奉阴违的“小例外”。

2019年4月，电视剧《异乡人》主控方红圈影业发表微博称主演杨烁拒绝履行限薪令，8750万元天价片酬导致《异乡人》剧组停工。按照备案，该剧共计44集，以8750万总片酬计算单集片酬高达220万，均超过了政策红线。

无独有偶，2019年6月，网络上有人曝光一组聊天记录，声称演员王千源在剧集《七日生》完成全部拍摄，结清片酬乃至全部播出后，不顾限薪令要求，索要6180万天价片酬。

除了这些难辨真假的争议事件外，行业内更常见的是一些变相增加收入的操作方式。

例如知名演员靳东近两年主演的《恋爱先生》《精英律师》《如果岁月可回头》等电视剧的出品/联合出品公司中，都出现了由他实控的浙江贤君影视文化有限公司的身影。前段时间热播的孙俪主演电视剧《安家》，也有邓超担任董事长的橙子映像的加盟。

限薪是手段，但很难是结果

从内容方和平台方角度来看，限薪令的意义毫无疑问是积极的。拍摄成本锐减，性价比提升，这是构建良性行业生态的必要条件之一。

同时，平台也找到了新的开源节流方式，纷纷开始布局艺人经纪业务，与腰部演员签署分约。一旦签署，演员将得到优先出演平台筹备项目的机会，与此同时，包括片酬在内的一切收入，都将按照一定比例分给平台。据一位演员在采访中透露，这一比例大部分在30%以上。

几年之前，各大平台竞价购剧，不断打破版权采购费天花板，演员片酬因此水涨船高。在内外多方压力下，行业终于进入挤泡沫阶段。从采买为主转型为自制内容为主的视频平台也玩起了返璞归真，大力推进限薪令的实行。平台吃肉，内容方也顺势喝到了汤。

当然，对于观众而言，目前的限薪程度还是远远不够的。

在一家主流媒体报道片酬降至5000万以下的评论区，我们看到了这样几条精选评论。这几位网友的声音基本上也代表了大部分人的观点——哪怕只是5000万，在民众眼中，仍然是严重溢价的结果。

造成这种认知的原因很复杂。

一方面，是很多观众对于演员职业的长期误解，认为高片酬与演员付出的劳动严重不对等。

另一方面，也是观众审美的转变，如今观众对头部明星的需求已不如从前。最典型的现象是，近几年来流量失灵的现象愈发频繁。去年暑期档，流量明星鹿晗领衔的科幻电影《上海堡垒》惨遭滑铁卢，最终累计票房仅1.23亿元。

换言之，很多手握高片酬的头部演员，在观众心中已经失去匹配度。

归根结底，天价片酬的出现，并非谁的过错，既是市场自然竞争的结果，也是观众审美的结果。只是，市场在转变，观众的审美更是无时无刻不在进化，因此，到了这一时间点，天价片酬需要“退出”历史舞台。

然而我们也要意识到，无论在任何行业，二八定律都会永恒存在。限薪之前如此，限薪之后亦然。