罗永浩将直播带货人造肉新品，金字火腿盘中一度涨停

继李佳琦后，又一头部网红将与金字火腿（002515）合作。5月14日，金字火腿发布微博称，15日晚八点，罗永浩将在直播间带货公司人造肉系列新品“植物肉腊肠”。受消息面影响，金字火腿今日盘中一度涨停，截至收盘，报7.07元/股，上涨6.48%。

在此之前，李佳琦曾于1月在直播间推销金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，5分钟卖出超过10万包，总计销售额突破300万元。次日，金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长超过5亿元。

金字火腿成立于1992年，于2010年在深交所上市，主营业务是金字金华火腿、低盐发酵火腿、火腿罐头、火腿调味品、低温肉制品等火腿系列产品。值得关注的是，该公司去年年末起站上“人造肉”和“网红经济”两大风口，股价多次涨停，但也因此被质疑存在“主动迎合热点、炒作股价并配合减持”等情形。

去年10月，金字火腿推出首款人造肉饼，正式进军人造肉领域，其股票在消息公布后六日五涨停。不过，公司实际控制人施延军等5高管便因“自身资金需求”，拟合计减持5.12%的股份。深交所随后下发关注函，要求金字火腿说明是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价，以配合实际控制人及其他董监高减持的情形。

去年12月，金字火腿在互动平台上表示，公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。而后深交所再次下发关注函，要求其结合股东减持计划及进展，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

5月13日，金字火腿发布公告称，公司实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚先生、薛长煌减持计划已经实施完成，累计减持公司股份3860.4万股，占公司总股本的3.95%。按公告披露的减持均价和数量计算，施延军此次减持累计套现约1.746亿元，薛长煌累计套现约696.79万元，施雄飚累计套现约2528.18万元。

金字火腿2019年年报显示，公司报告期内实现营业收入2.82亿元，同比下降33.94%；实现净利润4070.33万元，同比增长582.84%，扭亏为盈。2020年一季报显示，公司报告期内实现营业收入1.91亿元，同比增长103.34%；实现净利润4888.50万元，同比增长53.34%。

该公司在2019年业绩说明会上预测，公司今年上半年的净利润为6300万元至8500万元,增长幅度为60.61%至116.69%。增长的原因包括公司在2018年猪肉价格低点时期加大国外进口采购力度，有效控制了原料成本；2018年来大力发展香肠、腊肉、酱肉、咸肉等特色肉制品，生产周期短，消费频次高，提高了盈利水平；网络销售占比提升，增长较快，减少了中间环节，效率提升等。

对于未来发展战略，金字火腿表示，将快速发展火腿及特色肉制品，大力拓展进口品牌肉及预制调理肉制品，持续培育植物肉业务。“植物肉产品具有零胆固醇、低抗生素、低热量等特点，符合健康、环保、绿色的消费趋势，市场前景广阔，是公司的未来业务重点。”此外，还将在新零售方面重点做好直播渠道，扩大与头部直播机构及网红的合作。