“矩阵＋生态”集团作战时代来了：短视频行业要变天？

文/王新喜

短视频行业在整个疫情期间的增长令人侧目。据极光的统计, 第一季度短视频行业的占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业的占比。2020年3月，短视频行业人均单日使用时长同比增加了超一个小时，成为用户时长同比增长最明显的行业。

短视频高速增长背后，是巨头的不断加码布局。在微信推出“视频号”之后，百度当前在万象大会上，也透露了短视频的3个新动作：

其一：好看视频产品升级，可以完美地兼容6比7竖视频内容。

其二：好看视频全面打通了百度的超级流量矩阵，包括与爱奇艺号将会进行全面的打通。

其三：好看视频2020年计划将面向运动健康、房产家居、旅游、美食等八大垂类的优秀作者，通过基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序、直播以及赞赏提供多元化的运营能力，帮助作者建立私域的阵地。

从这些动作背后，我们会看到短视频潮水之下的趋势与变局以及创作者的新红利。

存量市场争夺，百度给短视频创作者送来新一轮红利

短视频正在步入一个新的阶段，一方面是行业火爆，玩家越来越多，巨头对存量市场的争夺更加激烈。但另一方面，短视频创作者商业变现难、涨粉难的现状一直存在。

不久前，《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文刷屏朋友圈，作者讲述了自己经历大半年的抖音账号运营涨粉之后，亏损了近500万元的经历。这其实是短视频创作者商业变现难题凸显的一个侧面。

短视频创作者不赚钱，有多个原因，其一是短视频创作群体越来越庞大，但行业流量增长即将见顶，创作者对平台的流量、资本以及广告商资源争夺愈加激烈。

其二是快手抖音头部平台的二八分层结构逐步固化，中腰部对流量的争夺愈加乏力。其三是各大平台分成补贴与扶持力度降低。无论是IP打造还是平台红利已经基本消失。

从百度的动作来看，它其实是给短视频创作者送来了一轮新的红利，它主要体现在产品升级与流量生态布局的升级方面。

其一，从产品层面来看，好看视频的一个动作是竖屏化升级。虽然说竖屏视频已经是绝大部分短视频内容的视频形式，不仅仅是抖音、快手，微博、优酷等产品中也已经有了大量竖屏视频的身影。

早在2018年，爱奇艺的竖屏短剧《生活对我下手了》成为当时的爆款，引发了人们对竖屏短剧前景的热议。

当下抖音快手都在把视频变长，达到10~15 分钟，战略意图或多或少指向竖屏剧的孵化。相对而言，好看视频与爱奇艺号打通之后，无论是内容版权资源积累、还是IP孵化以及内容生态都给创作者IP打造提供了新的出口。

这其实对市场上很多的竖版的创作者以及MCN形成了很大的吸引力，它很可能带动其他市场存量市场的MCN与创作者流入百度生态体系。

其次，爱奇艺号与好看视频打通，一端发布视频内容，都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发，实现粉丝、收益、私域流量的全面打通。这是百度视频生态互补一个思路。

其实更早前腾讯视频就开始与微视、yoo视频等多十几款短视频互相导流，不过百度在内容分发、流量与变现模式上有更多可能性。一方面是看长视频的用户有短视频的需求，分发层面打通给创作者带来了双平台长短视频互带流量与粉丝机会。双端打通也将产生新的内容消费与变现模式，包括竖屏剧的创作孵化与会员付费内容等方面的探索。

此外，好看视频结合爱奇艺号的网大、网剧等内容板块，两者互通或将产生新的IP以及版权运营新模式。

其三，在内容分发上，好看视频在百度APP的搜索和信息流，小度音箱、贴吧、知道、百科等所有的产品都进行分发，这意味着百度在短视频领域亮出了底牌——这种移动生态的多元化产品矩阵为视频创作提供多重流量水源，直达百度10亿用户，形成生态内流量协同效应。

而在内容分发布之外，百度AI赋能短视频的倾向越来越明显。

依托百度AI技术，好看视频早已实现了内容智能分发与匹配，并渗透到对视频的理解及视频生成等环节。

从今年的动向来看，百度AI开始用之于短视频生产端赋能与玩法创新，今年初，全民小视频就上线了AI一键动漫，而最近百度研究院孵化出业界首个支撑通用型、大规模生产的智能视频合成平台VidPress，用户一键输入新闻图文内容链接后，视频素材智能化聚合、解说词生成、语音合成、音视频对齐和渲染导出整套制作流程在9分钟以内实现。

VidPress其实是AI驱动视频剪辑与创作的自动化，这或将成为短视频创作的一项效率提升的生产力工具。

综上来看，配合百度AI赋能，打通流量矩阵的好看视频将获得新一轮的效率突破与竞争力提升。

这其实是对短视频创作者的新一轮争夺——通过打通生态内分发体系，对创作者产生多重流量、粉丝、收益的利好，形成持续性的良性收益循环，它对存量市场的短视频内容创作者可能会形成很大的吸附效应。

在当前短视频二八分层明显、红海市场竞争激烈的情况下，创作者寻找商业化变现的迫切性远胜从前。百度在这个时候有望一步强化短视频内容生态的繁荣度，成为许多短视频创作者的选择。

短视频从娱乐为王转向知识驱动

笔者注意到，从内容方向来看，百度这一轮平台红利更多转向了知识类短视频。从百度的“未来计划”来看，好看视频2020年计划将面向运动健康、兴趣学习、房产家居、旅游、穿搭美化妆、开箱评测、汽车、美食等这八大垂类的优秀作者，提供多元化的运营能力，帮助作者建立私域的阵地。

“未来计划”偏向知识性垂类的倾向明显。

事实上从行业来看，无论是抖音、B站、百度、快手等头部都不约而同的转向了知识性垂类布局，比如抖音在去年就推出了“DOU知计划”，在知识垂类内容上进行扶持。快手在去年11月也推出针对知识垂类扶持的“快知计划”等。

我们看到，今年以来，各大平台又频频推出各种知识类、教育类的扶持计划，从B站引入媒体化内容、优质UP主、发动“B站不停学”计划等动作以及抖音快手大量引入媒体化内容，发力视频教育来看，它们都试图淡化娱乐化倾向，逐步转向专业领域方向发力。

这源于用户对短视频的需求正在发生变化——用户在知识科普、实用性方面的内容需求正在上行，越来越倾向于更加有用，有料有深度的内容。

比如今年春节疫情期间，各大平台均推出了抗疫专题，最受欢迎的内容也是硬核知识性内容，比较典型是《关于新冠肺炎的一切》被刷屏以及与疫情相关的关键词搜索暴涨。

红利在转向高质量的知识性垂类内容，但从内容品类上来看，抖音快手可能更侧重某一类知识性视频的打造。比如抖音更侧重艺术类，快手去年的“美食家计划”、“快手篮球光合计划”以及“音乐燎原计划”均侧重篮球、美食、音乐三个方向的扶持。

百度则是面向八个知识垂类提供持续的流量与变现能力的扶持，无论是好看视频将在1年内拿出1000亿爆款流量扶持1000位创作者进入百万年薪行列还是知识体系推出“星知计划”，提供基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序等多元变现能力，更多是面向垂类创作者提供的新一轮的知识红利。

百度明显是要通过布局知识垂类短视频创作者生态，加固它的知识垂类生态的护城河壁垒。

我们知道，百度在去年就已将百度知道、百科、文库、百度经验、宝宝知道、百度学术整合成一个知识垂类生态系统，百度百科、文库和百度知道与中国科协、中国抗癌协会、人民日报数字传播、国家哲学社会科学文献中心等 7000 多家权威机构建立合作等，当前日均响应知识类搜索15.4亿次。

在规模化的知识生态体系的支撑下，百度在知识的结构与脉络、层级上已颇为清晰，形成了底层基础设施，百度当前在持续加码直播与垂类短视频，目的是将知识视频化。

从好看视频打通超级流量矩阵到“星知计划”，其实是将百度百科、知道、文库等产品与小程序服务渗透到百度的知识视频化建设中，扩宽生态边界之外，它亦可为创作者赋能——无论是打造创作者粉丝生态，搭建服务小程序、或是通过付费圈子帮助创作者打造私域流量，实现粉丝群定向沟通与专属内容售卖等，都具备一定的想象空间。

从未来看，知识垂类布局或许是短视频的升级方向，知识性视频内容的丰富度、成熟度与品质度将成为平台用户留存的重要砝码。

短视频转向“矩阵＋生态”的集团作战

如果我们观察百度短视频整体打法，其实是一种联动了体系内百度APP、百家号、智能小程序、文库、百科、好看视频等众多产品业态的生态化战略思路。

过去，短视频大多是单独作战或者多个矩阵产品赛马。比如头条的抖音、火山与西瓜视频；腾讯的微视、音兔、闪咖、yoo视频等，是多个短视频产品，主打不同用户群体，互相带量。

但当下百度强化了其移动生态、AI技术对短视频等业务的支撑与协同作战能力——从好看视频发布内容，将在百度系的所有产品都进行分发，这本质是让原创作者围绕生态中台，提供一点接入多平台、多终端分发，相当于为内容创作者提供了多个鱼塘，提高原创作者与作品的传播影响力。而AI赋能则进一步提升短视频的分发与创作效率，这是一种“AI+矩阵＋生态”的集团作战打法。

这种生态模式带动了平台与创作者的双赢，内容创作者能触达到更多的用户与获取多重收益。这其实对原来短视频内容分发与流量竞争的一种降维攻击。

总结我们会发现，短视频行业有4个风向的变化：

其一：5G时代，视频化内容或将进一步爆发，5G+AI或改变短视频的创作模式，带来利好的创作体验，AI或将成为短视频领域下一阶段的重要赛点。

其二：短视频与长视频的边界打通后有新机会。比如爱奇艺号与好看视频双向打通给短视频创作者提供了长短联动、IP打造的新机会。

其三：相对于腾讯、头条矩阵产品赛马，百度是“超级平台生态+短视频产品”的玩法，短视频正在从APP单品竞争进入“生态赋能”的协同作战时代。

其四：整个行业在寻找新增量，从娱乐扩展到知识类是一个明显的风向变化。知识垂类短视频创作者的红利期正在到来。

随着抖音快手等头部平台的头部阵营逐步固化，许多创作者开始把鸡蛋放进多个篮子提升抗风险能力，短视频行业依然面临着时代变化的不确定性。如何保持敏锐的嗅觉与洞察，抓住属于自己的机会与平台红利，深耕垂直领域，当下或许正当时。

从百度万象大会所释放出来的扶持策略与利好来看，在创作者生态、商业化形态上或许将产生新的变局，整个短视频行业对创作人才、优质内容的争夺也将进一步升级。从这个角度来看，未来的短视频之争，还有的看。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：redianweiping