新华社《高管信息》：疫情冲击之下节庆活动的思考和再认识

新华社《高管信息•山东》刊发节庆领域知名学者马建喜署名文章：疫情冲击之下节庆活动的思考和再认识。

面对突如其来的疫情，会展赛事、影视演出、节庆活动全部延期或取消。3月底，全国本土疫情传播已基本阻断，经济社会秩序加快恢复。但主要特征是人群聚集的节庆活动，还有一个漫长的恢复期。4月22日出版的新华社《高管信息•山东》刊发节庆领域知名学者马建喜署名文章：疫情冲击之下节庆活动的思考和再认识。

在文章中，对于政府主导的节庆活动，马建喜提到停办一届待来年应是全新模式的思路。

每年的4月、5月和9月、10月是举办节庆活动最多的月份。4月的山东，诸如杏花节、桃花节、梨花节以及人文类、祭祀类活动多达200多个。面对疫情，诸多节庆活动停办了，我们又该如何思考和再认识？

对于今年因疫情停办，明年还要继续延续举办的节庆活动，要有清晰和清醒的认识。需要上级政府报批的节庆活动，一定要报批，不批复的一定不要举办；彻底实现行业协会举办的就由行业协会举办；是企业举办的就由企业举办，做到责任主体明确，给整个节庆领域带来新气象。

对于今年停办，明年决定继续举办的节庆活动，既要听听“停办一年又如何”的声音，也要重视节庆活动执行团队的建设和培训。有能力组建专业团队的尽量组建专业团队，尽量避免由政府其他部门临时执行。节庆活动争取做到少抄袭、早策划、创意新，多聆听专家的建议，在活动思想内涵上下功夫，丰富活动内容，提高活动举办质量，让更多群众自发参与，做到“以人民为中心”。在创新创意传播上，无论是主流媒体还是自媒体投放，传播内容都应更多体现活动内容。

在文章中，对于文旅企业或旅游景区主导的节庆活动，马建喜建议，后疫情时代应唤醒游客记忆，应是疫情后文旅企业或旅游景区节庆活动的方向之一。

近年来，文化旅游产业蓬勃发展，以节庆活动助推旅游景区品牌化发展成为共识。但景区的同质化建设以及节庆活动的模仿抄袭，成为旅游景区可持续发展的一大挑战。这一困局如何破解？唤醒游客的记忆，应是疫情后旅游景区节庆活动的方向之一。

春节前后的节庆活动多数是社会发展过程中自然形成和特定时期人们自然聚集的产物，所以近年来的庙会、祈福、花灯节、灯光节等活动“千节一面、庙会雷同”。此类活动年复一年举办，文化含量越来越少、几乎没有任何创新模式。只有把传统民俗节庆与现代节庆结合起来，延伸文化内涵，创新举办模式，杜绝网络抄袭，才能唤醒游客的记忆，恢复开园后才会有游客再来，才能实现旅游景区的转型。

举办文明高雅、人们喜闻乐见、既能愉悦身心又能提升文化内涵，游客愿意参与的节庆活动，也是疫情后景区节庆活动的发展方向。冬泳竞赛、登山赛事、训猫训狗、斗鸡耍猴、端午龙舟、摩托竞技、越野赛事、观灯赏花、书画展览、摄影征文等是当前多数景区比较雷同的节庆活动。在节庆活动举办上，要减少没有文化含量、刻意增加的活动、减少无趣味且有刺激的活动项目，在品牌节庆活动上下功夫，着力提升品牌活动的含氧量和营养价值。文旅企业应寻求专业团队和专家合作，在节庆活动的创新上有所突破，力戒“千节一面、赛事相同”，借助5G技术推动数字文旅建设，创新消费引领、优化消费体验，真正实现转型升级高质量发展。

在文章中，对于企业主导的节庆活动，马建喜建议，再按重启键应风物长宜放眼量，要下大力气增强文化含量，引领企业文化融入时代发展，引领企业品牌融入人们对美好生活的向往。

疫情爆发期正是企业举办各类节庆活动的重要节点。停办、暂缓或延期的企业节庆活动长达3个月之久，这期间，企业可冷静思考、提升内功，点燃发展之光。

首先，延伸和增强企业文化含量，着眼长久，引领社会文明风尚。打造百年企业、永久企业是多数企业的终极目标。举办企业节庆类活动，要拿出专人专资来策划执行。每次活动要放眼企业一年或三年长远规划和发展，不能年年办年年走过场。要下大力气增强文化含量，引领企业文化融入时代发展，引领企业品牌融入人们对美好生活的向往。

企业周年庆典或节庆活动举办时，既要注重经济效益，也要遵循公序良俗。党的十八大以来，国家提出厉行勤俭节约、反对铺张浪费，有的企业节庆活动还是花大钱、请大腕，歌舞升平大牌场、大招待，与时代的发展格格不入。这类活动对企业有百害而无一益。

企业节庆活动，也是品牌传播的最佳方式和方法。名人汇集、群英荟萃，上下游客户云集、新媒体助推传播，如此良时，企业更要诚信而为。此外，节庆活动要遵循发展规律，体现企业软实力。

（洁慧）