中外彩电巨头强推8K电视的逻辑：规模天花板见顶

8K电视热潮的背后，隐藏着彩电企业当前最为无奈的现实尴尬：即消费市场的规模天花板压顶多时；以及最为迫切的转型压力：从量变到质变的飞跃，高质量之路必须要走下去。

孔余||撰稿

对于8K电视，今年以来一线市场上出现了两种“截然不同”的声音。一方认为：4K都没有普及，8K电视现在还为时尚早，就是为了炒概念、炒热点、炒趋势，现在最大问题还是片源奇缺；另一方则认为：8K电视发展利好产业、企业和用户，有利于厂商摆脱低格红海的拖累，加快产品结构升级，让产业竞争回归价值通道。

目前在8K电视浪潮中，除了海信、长虹、创维、康佳等本土企业外，还有索尼、三星等外资企业。同样，8K电视当前的主战场，不是在激光电视，也不是在OLED电视，而是在一直被认为要淘汰的液晶电视上。从这个角度来看，或许一些彩电商家们应该明白，8K受到中外彩电企业热捧的良苦用心。

首先，8K电视的推广，正是彩电企业们为摆脱4K、2K液晶电视早已是“低价红海”泥潭的拖累。希望借助8K这一目前还是中高端的产品定位，推动市场销售产品结构的利润化，争取更多的利益。这几年彩电业的规模化增长无望、天花板压顶已非常明显，众多企业们最为现实的手段，就是全面转向中高端产品的推广和营销，提升经营质量而不是规模数量。

其次，8K电视的热火，并非空穴来风，而是水到渠成。这几年来，显示面板的大屏化全面引爆，55吋、65吋已成为标配，接下来70吋、75吋，甚至是80吋、100吋，都会呈现一轮放量上涨势头。而8K显示最佳载体不是65吋、55吋，而是70吋、75吋等大屏产品。这也意味着，8K是这一轮显示大屏化的最大赢家。

再者，8K电视的短板，当前确实存在，但任何问题都在发展过程中解决。一是上游的8K内容、片源缺少，短期内确实无法一步到位解决，4K经历这么长时间才开始放量；二是下游的传输速度和带贡会影响8K内容观赏，但随着5G普及会加速8K信号传输质量提升。当前8K内容的短板，现在包括索尼、海信等企业，已经通过画质芯片和画质调校技术，推动2K、4K内容8K化输出；而5G普及速度，目前在中国已经超出预期。如果说5G是更为宽广的信息高速公路，那么8K就是顶级赛车，两者是绝配。

还可以看到，8K电视的推广还将带动上游显示面板产业盈利能力提升，从而将更多的精力和时间投入到新型显示技术的研发和发展之中。比如，从液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板；从显示面板到画质芯片、系统芯片等核心部件的创新投入。这些都需要有足够的经营利润来保障。

从这个角度来看，整个8K电视的普及化进程，对于彩电产业来说，有益无害。不过，唯一遗憾是，原本今年欧洲杯、奥运会等体育赛事的引爆，有望加速8K电视的放量上涨。没想到，疫情却打乱了众多彩电企业引爆8K电视的市场节奏。但是，这也让2021年消费市场的8K大潮会来得更加猛烈一些。

透过今年以来中外企业共同发力8K电视的市场推广热潮，还可以看到：对于整个家电产业来说，未来发展和转型的突破口，一定是基于新技术、新产品催生的新消费，带动行业和企业从单一规模化扩张进入规模、利润双轮驱动的新体系。事实上，最近几年来，无论是彩电，还是空调、冰箱、洗衣机市场，都出现了一轮头部企业通过打造“明星产品、爆款新品”，推动品牌升级和竞争变道的案例。