五五购物节｜怎么才算首发、首店？上海出台全球首份评判标准

首发汇潮品，全球看上海。什么是首发、首店，今后将有统一标准。

5月5日晚，“2020上海全球新品首发季”在静安太古汇正式启动，再次吹响全球新品首发集结号。上海市商业联合会还发布了全球首份“首发经济”评价标准。

上海市商务委透露，新品首发和首店旗舰店品牌，或将列入“上海市重点商标保护名录”。未来，“全球新品首发季”打造成为“五五购物节”的明星活动，每年固定举办。

首个首发经济评价标准出台

据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达到180家，居全国首位。

为推动首发经济发展，上海市商务委指导上海市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首发经济评价通则》系列标准。标准由3个部分构成：

第1部分：引领性品牌，包括引领性国际品牌、本土品牌和创意品牌，重点从品牌的市场引领性、品质引领性、创新引领性和社会责任引领性四个维度进行评价，体现品牌在相关领域具有行业引领性地位；

第2部分：引领性品牌新品，主要对引领性品牌旗下代表性新品从上市状况（如首发）、市场认可度、产品品质等维度进行评价；

第3部分：引领性品牌首店，对引领性品牌在一定区域范围内满足一定功能首次开业的商店从不同维度进行评价，从而构建首发经济评价较完整的体系。

《首发经济评价标准通则》由上海市商业联合会以团体标准形式发布，这是国内外首次发布首发经济标准。

“全球新品首发季”每年固定举办

澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从上海市商务委获悉，今年是全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费城市三年行动计划收官之年，在今年市委首季度工作会议上，李强书记指出要做好“首发经济”的大文章。

借着“五五购物节”的东风，市商务委持续推进首发经济的机制化工作安排，营造首发经济的良好环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚。

一是将“全球新品首发季”打造成为“五五购物节”的明星活动，每年固定举办。活动期间，将与抖音等大流量平台加强合作，为本市新品首发、首店入驻开展机制化的宣传安排。

二是加强首发经济政策供给。市政府《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》明确对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店给予大力支持。目前黄浦、徐汇、普陀等区已经出台首发经济支持政策。市商务委也将进一步整合各方资源，为品牌新品首发、首店入驻提供更有利的支持政策。同时，市商务委还将支持首发经济行业组织建设，促进首发经济健康发展。

三是加强部门协同，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”。提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作。为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。