专访 | 《后浪》策划团队说，这不仅是拍给年轻人的故事

最近，视频《后浪》在朋友圈内现象级刷屏。

“我看着你们，满怀羡慕；我看着你们，满怀敬意；我看着你们，满怀感激。”在镜头前，老戏骨演员何冰奉上深情的演讲，包含情绪的语调和热烈丰富的画面，再加上“五四”的节点，触发朋友圈一波又一波的狂欢。

演讲者何冰

“你们有幸遇到这样的时代，这个时代更有幸遇到这样的你们；不是我们在教你们如何生活，你们在启发我们如何更好地生活。”人们惊讶地注意到，视频不仅点燃了年轻人，80后、70后这些“中年人士”也被触及，纷纷转发，并配上热泪盈眶的文案，仿佛唤醒了自己的青春岁月。

《后浪》策划团队负责人、B站市场中心总经理杨亮告诉澎湃新闻记者，这不是一部仅仅拍给年轻人看的视频，也是拍给更多人看的，只不过，不同年龄阶段的人发表个人意见的渠道和方式都不同。“年轻人可能不会在自己的朋友圈转发，但是他会在自身聚集的地方去发表一些意见，大家理解的发言语境不一样。”

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在引发刷屏的同时，《后浪》也招来不少争议，其中“弱小的人才习惯嘲讽与否定，内心强大的人从不吝啬赞美与鼓励。”一句话尤为明显。反对者指出：社会正是在不断否定和推翻前人中，才有所进步，所谓的“赞美”和“鼓励”可能反而是无用的鸡汤。也有人表示，《后浪》所描绘的，不过是物质条件最优越的年轻人处境：他们跳伞、玩Cosplay、喜欢汉服、摄影和潜水，他们容貌俊俏、鲜衣怒马，才能有享受自由人生的权利，而更多的人还在苦苦为生存挣扎。

有意思的是，在《后浪》发布后不久，B站就有用户自发地上传了视频《前浪》，用来调侃在朋友圈激情转发《后浪》的前辈们，许多UP主也纷纷拿后浪创作鬼畜素材。有人称，《后浪》在舆论圈中形成割裂，仿佛中年人和年轻人形成两个阵营，彼此对立——实际上，这样的对立并不存在，《后浪》引爆的潮流，更多代表的是“青年的力量”，年轻人的崛起已经成为社会不可忽视的潮流，话语的权力正在出现激烈碰撞。在未来新旧更替的世界秩序中，《后浪》或许只是一个开始。

就《后浪》的视频创作，澎湃新闻专访了B站市场中心总经理杨亮。

【对话】

澎湃新闻：《后浪》的制作创意是如何确定的，花了多长时间？

杨亮：这个片子是给五四青年节的献礼策划。由B站公关团队策划，胜加担纲制作。完整版由B站联合光明日报、中国青年报、澎湃新闻等多家主流媒体一起发布。在新闻联播前播出了2分钟精简版。

整体准备大概是花了一个月的时间。创意来源是大概在两个月前，当时疫情期间，我们内部在讨论，疫情过后，B站今年的品牌要做些什么事情。然后，我们想到五四这个时间点来做一次对话，是很有必要的。给大家打打气，认真说一些话，这是我们的一个初衷。

其实我们想传递的是一种面向未来，比较开放、比较积极、比较正面的一种力量。因为这次疫情，大家都知道，整个公众舆论经历了大概好几个月的压力。而且碎片化的时代，在社交媒体上，人们很容易被一些比较刺耳的声音吸引，他会因为一些现象去认知一个整体。所以我们在这一次的立意上，想去通过关注和赞许一些大多数的年轻人，他们虽然没有很活跃地发言，但是他们做着很正面很积极的事情。 

我觉得他们需要被赞许和鼓励，这样正向积极的心态更好地被激发出来。所以，我们的初衷，并不是一个纯市场导向的，可以说是一个品牌建设，甚至具有一些社会责任感的一个操作或者沟通行为。 

澎湃新闻：《后浪》的文案是如何确定的？

杨亮：文案是我们和胜加一起打磨的。

澎湃新闻：有人称“只有70后、80后”才会转发《后浪》，认为《后浪》是从中年视角对年轻人的一次审视，你如何看待这样的说法？

杨亮：朋友圈里有些人说这个片子其实拍给中年人看。其实，我们确实不仅仅是拍给年轻人看的，也是拍给更多人看的。第一，年轻人群体，他本来就是社会主流所关注的一个话题。第二，设计的是一个演讲，它其实是一个对话的形式。用何冰老师这样的形象来代表一个新老的对话，才能促进一些相互的理解，促进一些融合，但也并不是说它就是拍给中老年人看的。

另外，关于“只有前浪转发，后浪似乎反映平淡”，我觉得是因为“后浪”都在B站上看，这个视频同步在B站上线，有很多的弹幕和评论，可以很直接地感受到。年轻人在B站发声了，他们对于朋友圈社交的理解跟咱们不太一样，年轻人可能不会在自己的朋友圈转发，但是他会在自身所聚集的地方去发表一些意见，大家理解的发言语境不一样。

澎湃新闻：如何看待《后浪》成为现象级刷屏的视频，你觉得这次的传播是否成功？

杨亮：没预料到反响这么大。本来我预计主流会有一些反响，但没有想到有现在这么大的反响和讨论，跟我们预计的不太一样。截至5月4日20点，《后浪》视频在B站上线1天多，就达到了770万观看，13万弹幕，101万点赞。

澎湃新闻：为何会选择演员何冰作为视频的主讲人？

杨亮：选择何冰是因为我们从数据上看到有不少年轻人是喜欢他的。何冰老师扮演过很多印象深刻的角色，比如大宋提刑官里的宋慈。另外，B站年轻人非常尊敬老一辈艺术家和学者，何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者。他是人艺的著名话剧演员。我们觉得，由他来扮演一个对话的角色，非常合适。

当然，很多网友说，能否换个年轻人来对话，其实我们也有想过，但是如果使用一个年轻人，就没有了对话的感觉，会是一朵浪花，而不是一条奔涌的河流，不能表达全部的意思。

澎湃新闻：未来是否还有推出类似的短视频的规划？如果有的话，还有哪些计划？

杨亮：《后浪》演讲的视频，是我们在五四节点上做的一个品牌的正面沟通。无论它有没有成为爆款，并不会改变我们基本的工作方式：服务内容生态、鼓励创作、鼓励对世界的好奇心。这次是品牌的正面沟通，后面会有真正的面向市场、面向新的用户群体的项目。