肖战背后的资本力量

原创 刘倩 商业人物

作者：刘倩

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

销售“神迹”

4月25日零时，肖战新歌《光点》在各大音乐平台上线。

93小时35分钟后，《光点》全网销量3333万张，销售额突破1亿元，成为内地音乐史上第一张销售额破亿的数字专辑。

销售“神迹”的背后，是粉丝的疯狂。

上线四天时，粉丝购买榜上的第一名，已累计购买了30万张，价值90万元，紧随其后的第二、第三名也各自购买了十几万张。

粉丝之间相互打鸡血，催促大家反复购买，“只买一两张，你和路人有什么区别？”、“105张不过是一支口红的钱，很难吗？”、“不要再拿那套‘学生党’、‘不攀比’来带偏其他人了，至于只买几张么？丢人不丢人！”

在粉丝们眼中“爱不爱只有一个行为最能体现，那就是花钱”，刷量给哥哥“排面”成为流量明星粉丝们的常规操作。

“初代顶流”吴亦凡新专辑屠榜国外，一连斩获美国iTunes音乐榜单四个第一；鹿晗微博评论数创下吉尼斯世界纪录。后来居上的流量小生蔡徐坤、王一博联手肖战，将被誉为“华语乐坛天花板”的周杰伦挤出了“数字专辑销售数据”榜单前三名。

粉丝的疯狂也引起了反噬，豆瓣上大量一星差评涌入。截至目前，《光点》的评分已降至5分，两极分化十分明显，打五星的占49.3%，打一星的有36%，热门短评前15名均为一星差评。

从“227大团结”到“427大爆炸”

肖战的这波差评，源起于“227事件”，余波至今未平，还有愈演愈烈之势。

“227事件”，即肖战粉丝因不满在某同人文中肖战被“女性化”，举报同人小说平台AO3、LOFTER，导致平台被禁，惹怒同人圈，进而扩大到各个圈层，掀起了一股抵制肖战风。事件发生后，肖战本人一直未发声，其工作室态度不明的回应“火上浇油”，网友开始“狙击”肖战代言。

Olay玉兰油力挺代言人肖战，官微连发五条微博支持，并在直播中声称“那一部分抵制肖战的人成不了气候”，因此首当其冲被“狙”。网友涌入其官方旗舰店要求补开发票，并向消费者协会投诉，惊动了税务部门对其约谈。

李佳琦直播间紧急撤下Olay产品，佳洁士替换掉了肖战作为品牌大使的置顶微博，蒙牛真果粒原本官宣代言的发布推迟。

肖战跌出了2020年3月明星商业价值榜单前十名。明星商业价值指数由热度、口碑、专业、代言四大指数加权计算得出，2月，肖战以96.71的总分，位列第二。

“227事件”后，肖战几次“试水”，跃跃欲试想要“复出”。对于肖战的每一个动作，粉丝都给足了“排面”。代言的真果粒开抢一秒售罄，翻唱的红歌《红梅赞》狠刷了一波“正能量”，新出的专辑《光点》销售过亿，以此向“金主爸爸”证明哥哥的带货能力和商业价值。

也有人觉得肖战的“洗白”动作过于急切，在听闻他受何炅推荐即将登上《向往的生活4》之后又掀起了一波抵制高潮，网友“手撕”何炅。波及娱乐圈人缘极好的老前辈，逼得肖战不得不站出来发声，在4月27日发了一条微博：“给大家添堵了，别伤害到别人！”，迅速窜上微博热搜第一。

肖战与新丽传媒

肖战走入大众视线是在2019年夏，由他和王一博主演的耽改剧《陈情令》爆红。

2015年，他因参加选秀节目《燃烧吧，少年》出道，和其他八人一起组成了“X玖少年团”，正式踏足娱乐圈，随后签约哇唧唧哇娱乐公司。

哇唧唧哇成立于2017年，老板是曾经天娱传媒总裁、一手打造出“快乐男声”、有“选秀教母”之称的龙丹妮。公司旗下除“X玖少年团”外，还有以毛不易为代表的“明日之子”们，也是“火箭少年101”的首席运营团队。

肖战与龙丹妮“不和”的传闻流传甚广，解约仲裁似乎坐实了传闻。据《裁判文书网》披露，2019年5月27日，湖南省长沙市中级人民法院正式立案——“申请人肖战与被申请人哇唧唧哇娱乐（天津）有限公司申请撤销仲裁裁决一案”，10月25日，肖战提出撤回起诉，获得法院准许。

也就是说，肖战与哇唧唧哇解约并未成功，至少肖战的经纪约仍在哇唧唧哇，有传言称，其影视约签在了新丽传媒。

肖战出演的多部影视剧背后都有新丽传媒的影子。2017年杀青的《狼殿下》、2018年播出的《斗破苍穹》、2019年杀青的《斗罗大陆》和播出的《陈情令》、《庆余年》，以及尚未播出的《余生请多指教》，出品方之一都是新丽传媒和（或）腾讯影业。

新丽传媒成立于2007年，投拍过《如懿传》、《我的前半生》、《失恋33天》、《妖猫传》等影视剧作品，旗下艺人有陈凯歌、张嘉译、海清、李光洁、胡军、宋佳等。五大股东分别是，创始人兼董事长曹华益持股33.96%，监事曲雅清持股15.26%，林芝腾讯科技有限公司持股40%，深圳市世纪凯旋科技有限公司持股4.08%，上海喜诗投资管理企业持股6.69%。其中世纪凯旋的大股东之一是马化腾，喜诗投资则是新丽传媒的持股平台。

由此可见，新丽传媒的股权结构为，新丽系持股55.91%，腾讯系持股44.08%。2018年8月，新丽传媒在三次IPO失败后，以155亿元的价格“卖身”给了阅文集团。不久前，阅文集团高层换血，由腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武接管，新丽传媒离腾讯更近了。

新丽传媒股东曹华益同时也是“居正影业（天津）有限公司”的法人。居正影业有两大股东，一个是王力威，持股49%，另一个是新丽电视文化投资有限公司，持股51%。而新丽电视文化投资有限公司是新丽传媒100%控股的子公司，居正影业的经理也是新丽传媒的副总裁于婉琴。

王力威还持有“厦门仲夏之月文化传媒有限公司”50%的股权，该公司其余两位股东为方持慧和肖伟。在股权结构上看不出与肖战的直接联系，但该公司注册的68个商标均与肖战有关，且和肖战工作室官方微博中的商标一致。

背后的资本急了？

肖战无疑依靠新丽传媒获得了大量影视剧资源，新丽传媒也将肖战作为了一颗“救命稻草”。

新丽传媒与阅文集团签下了“对赌协议”，承诺2018、2019、2020年公司净利润不低于5亿、7亿、9亿元。

财报显示，新丽传媒2018年实现净利润3.24亿元，比协议少了1.76亿元，获益因此减少8.54亿元。2019年净利润5.49亿元，同样没有达到预期目标，因此阅文集团给新丽传媒2019年的获利计酬代价由20.42亿元减少至12.54亿元。

肖战在《陈情令》爆红后晋升顶流，这意味着超强的资本变现能力。由他主演、新丽传媒出品的电影《诛仙》也随之转战大银幕，最终，在口碑不佳的情况下，这部投资只有3000万的小成本网大斩获了4亿票房。名字也改成了《诛仙1》，声称正在筹备续集，看来出品方要借肖战的粉丝效应再割一波“韭菜”。

影视寒冬尚未过去，又被疫情大大打击，新丽传媒2020年的业绩承诺更难实现。肖战几部待播的大IP影视剧被寄予厚望，《余生请多指教》和杨紫合作，《斗罗大陆》和吴宣仪合作，《狼殿下》和李沁合作。

“227事件”后，肖战深陷负面舆论，商业代言和人气口碑都受到很大冲击，影视作品被抵制，《陈情令》遭遇大量一星差评，豆瓣评分已由原先的8.2降至7.7，连作为配角的《庆余年》也未能逃脱差评。

新丽传媒似乎急于和曾经手中的“王牌”划清界限。3月5日，新丽传媒回复北京商报称：“肖战与新丽传媒没有影视约，我们没有义务回应有关肖战事件的问题，肖战跟我们公司没有任何关系。”

参考资料：

1.《阅文2019年财报揭秘：新丽传媒连续两年未完成对赌，获益共减少16亿》，每日经济新闻。

2.《肖战殃及影视公司？新丽传媒：我们和他没关系》，北京商报。

3.《肖战单曲《光点》销量破亿，可怕吗？》，娱理。

4.《从万人瞩目沦为众矢之的，肖战成名的背后，离不开圈内这三位大佬》，回火娱乐。

5.天眼查、企查查数据，天眼查官方微博图：“你们要的肖战背后的资本格局：哇唧唧哇、腾讯、阅文、新丽、王力威等”。

*题图为腾讯视频截图