新片超前点映：始于疫情 忠于用户 反哺产业

互联网和电影的产业融合，或将给电影产业带来新变量。

文 /七月

线上化大背景。

从3月份开始，海外电影巨头纷纷将旗下的院线新片搬到线上。

迪士尼缩短窗口期，提前上线《星际大战：天行者崛起》的蓝光光碟版，原计划6月26日登陆Disney+的《冰雪奇缘2》也提前三个月上线。华纳兄弟的《猛禽小队：小丑女大解放》、《正义的慈悲》等新片也提前登陆流媒体平台。

除了缩短窗口期上线平台和网线同步，线上付费点播也成了院线电影转网的一种选择方式。

NBC环球将正在影院上映的《隐形人》、《狩猎》、《艾玛》等影片提前向全球观众开放线上点播租赁，其中，《魔法精灵2》创造了环球史上最高首周末数字下载记录，达到第二名的十倍之多。

随着疫情导致全球更多电影院歇业，院线电影市场受到了不可逆的冲击，且长期难以恢复，却意外加速了互联网与电影的深度融合。

近日，爱奇艺又在线推出了一部付费超前点映的院线电影——励志动作片《我们永不言弃》。在疫情依旧蔓延的情况之下，或许会给院线电影带来新的发展机会，也会给国内电影市场带来新变量。

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疫情冲击的不可逆

互联网渠道的必然性。

疫情期间，全球多地影院歇业，院线新片无法上映，电影产业受到了极为严重的冲击。根据天眼查数据显示，截止2020年3月，全国已有2263家影院注销。而根据2020年Q1的财报，院线显然受到了较为严重的负面影响，例如幸福蓝海迎来了首亏，预计亏损幅度在1-1.05亿元。

疫情对于终端市场的冲击远远不止于当下，后续影响更是不容小觑——资本严重缩水，影院迟迟不能营业，将有更多中小企业无法通过传统商业模式盈利，而这样的疫情冲击是不可逆的。2020年至今，注销或吊销的影视公司达5328家，是去年全年总数的1.78倍。

为了提升抗风险能力，互联网渠道就成了电影产业的最佳选择。

首先是互联网渠道不受时间、地域的限制，在实体经济受到疫情冲击的情况下，成为电影播出的“避风港”。根据云合数据显示，仅仅2020年春节期间，电影的网络日均有效播放便同比去年提升了32%。

其次是随着多年来不断发展，整个网络电影产业逐渐形成了内容供给和商业变现的完整闭环，互联网渠道能为更多院线电影提供较为稳定的盈利空间。

在院线电影市场“冰封”的情况下，《我们永不言弃》通过付费超前点映模式上线，为电影行业如何利用互联网渠道规避风险、及时止损推出了创新方案。

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为什么是长视频平台？

付费会员体系的优势。

在内地电影市场，《肥龙过江》《我们永不言弃》上线后选择在爱奇艺以单点付费的形式落地，与长视频平台背后以亿为单位的付费会员规模密不可分。

十年以来，长视频平台已经培养出了成熟的付费会员体系，内容付费深入人心。尤其是，观众购票走进影院的消费方式，与用户在互联网渠道付费点映院线电影相契合，而这也是目前的短视频平台所缺少的商业属性。相比免费播放，单点付费更能够消化电影产业的变现需求，同时能够避免版权采购一锤子买卖所带来的弊端。

除此之外，长视频积极推动超前点映模式的另一原因大在于，院线电影一直是长视频平台付费用户的重要消费内容。长视频刚刚崛起的时候，院线电影网播就是其最倚重的内容之一，后来才逐渐建立起网剧、网络电影、综艺等多元内容体系。

即便在多样化内容并进，用户选择极大丰富的当下，电影依旧是会员消费的主力。《2019年网络电影行业报告》显示：2019年，会员电影内容正片播放从2018年的160亿增长至289亿，实现了超过80%的上涨。

从行业竞争的角度看，长视频平台也需要更多优质、独家、多元的内容拉近与用户之间的距离，从而在下一轮的用户争夺战中抢占更有利的身位。

爱奇艺迈出的这一步，有利于长视频平台寻求新的“竞争点”。

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 发行新渠道 用户新选择

互联网的长期渗透作用。

实际上，付费超前点映模式的推出，是当下整个电影产业发展趋势下的必然结果。

早在2019年爱奇艺世界大会上，爱奇艺便提出了要进行“互联网+电影”的融合创新。对此，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾表示，“在过去数年中国电影产业发展的过程中，互联网作为一种基础工具，不断推动产业链条各个环节的发展和进步，带来了增量，接下来将会继续驱动电影产业的下一轮变革”。

无论从片方角度还是用户角度来看，付费超前点映模式的长期价值不可忽视。

首先，对用户来说，付费超前点映把院线新片第一时间提供给用户，就是互联网平台在更多满足用户对院线电影“量”的需求。毕竟院线电影的上映会受限于档期、银幕数等多重因素，所能提供给用户选择的内容丰富度并不够。

根据猫眼数据，票房TOP10影片的平均排片比最高已超35%，2019年20亿以上的6部头部影片贡献了36.9%的票房。由此可见，随着院线电影头部效应的加强，非头部影片的空间更加被压缩，从而使得线下观影模式的供应趋于单一。

其次，是满足用户对于“质”的需求：从在线票务平台的互联网售票和在线选座开始，院线电影的普通观众就在观影过程中逐渐拥有了更多的话语权，使得整个产业链在排片、发行等层面更多地考虑观众需求，而超前点映模式为用户提供的是最新的院线大片，单点付费模式也把选择权交到了用户手中。

其次对于片方来说，超前点映增加了发行渠道、收益渠道，也给了热门档期更多新选择，这实际为院线电影提供了更多新的发展机会。

与此同时 “互联网+电影”反过来也必然会影响到内容创作层面。爱奇艺的超前点映模式，便是借此来促进电影行业的良性发展：对院线电影而言，超前点映模式实质是用户在进行付费“投票”，反馈结果定会助力片方创作更符合用户需求的内容。

总的来看，付费超前点映虽然是疫情下的特殊创新，但随着付费模式以及娱乐消费互联网化的不断发展，还将为电影产业发挥长线价值。