自研芯片：5G时代手机厂商的核心竞争力

4月15日，荣耀30系列正式发布。众所周知，荣耀HONOR系列一般都会在上半年发布，是荣耀的旗舰系列之一。这一次的荣耀30系列可谓火力全开，竟然一口气发布了荣耀30、荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+三款新品。

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集齐三大“麒麟神兽”

其中，荣耀30首发传闻已久的麒麟985芯片，直接对标其他手机厂商的旗舰机普遍采用的高通骁龙865+X55“外挂方案”。据荣耀总裁赵明介绍，麒麟985在5G现网性能、5G双卡体验、5G抗干扰能力、5G低时延、5G能效、5G高速场景性能等方面均优于骁龙865+X55。

老冀注意到，除了荣耀30搭载麒麟985之外，这次发布的荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+则搭载了性能更为强大的麒麟990，加上已经在3月30日荣耀30S首发的麒麟820，如今的荣耀30系列竟然集齐了三大“麒麟神兽”5G SoC芯片。

要知道，即使是手机芯片巨头高通，目前也只有一款面向中端市场的5G SoC——骁龙765，在旗舰机上拿出来的则是骁龙865+X55的外挂方案；而荣耀却一口气拿出了麒麟990/985/820三款5G SoC，并全部搭载在荣耀30系列上面。

在老冀看来，荣耀是个非常争气的“富二代”，在继承了华为丰富的平台型技术的基础上，针对自己的用户人群，在5G手机的相关技术领域做了非常深入与前瞻的布局，而且达到了技术溢出的地步，而集齐三大“麒麟神兽”，恰恰就是荣耀技术溢出的典型体现。

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为什么手机厂商需要自研芯片

老冀认为，自研芯片对于智能手机厂商的重要性再怎么强调也不过分。我们看到，全球前三大手机厂商三星、华为、苹果，均拥有很强的自研芯片能力。老冀认为，有了自研芯片，有以下三大好处：

一、打造软硬一体化的、更好的用户体验

正是因为有了麒麟芯片强大的通用和AI算力的支持，荣耀将光学、ISP芯片、算法结合在一起，构筑了一体化的系统级摄影技术系统。荣耀始终坚持自己“超大底+超大像素+超感光能力+超长焦”的手机摄影方向，全方位提升感光能力、提高不同焦段下拍照实力，最终提高用户的拍照体验。

这次发布的荣耀30 Pro+搭载了5000万像素IMX700超感光镜头，不仅装备了高达1/1.28英寸的业界最大底传感器，还通过华为和荣耀独家使用的RYYB滤波器，进一步提升了传感器感光能力，即使在暗光场景下依然有出色的对焦能力。此外，荣耀30 系列还全系标配新一代潜望棱镜光学超长焦镜头，这是目前行业首次全系标配5倍光学长焦镜头，并可实现10倍混合变焦和最高50倍数字变焦。而通过在变焦镜头中引入双结构OIS光学防抖，结合AF驱动马达，能够在高倍率变焦拍摄时保证画面的稳定清晰。赵明表示：“荣耀在拍照体验上所选择的方向和一贯的策略就是，为消费者提供完整的、均衡的、最好的拍照体验，而不是一味单纯追求营销噱头”。

二、自行决定手机新品的发布时机

如今的手机更像快消品，每款新品的畅销周期只有半年的时间。因此，新品的上市时机非常重要，错过了往往也就意味着贬值。

有了自研的麒麟芯片，荣耀就能够自主选择最合适的新品发布时间，从而占据更有力的位置。例如，有了自研麒麟950芯片的加持，荣耀8能够从容选择在2016年7月的暑期销售旺季发布，从而取得了巨大的成功。老冀还注意到，有了麒麟985这只神兽，往年一般都是在5月才发布的荣耀HONOR系列，这次一口气提前到了4月，这也意味着它能够占据更多的市场先机。

三、摆脱对上游供应链的过度依赖

作为手机最为重要的零部件，手机芯片行业目前过于集中，真正的第三方高端芯片供应商只有高通一家，这也使得缺乏自研芯片能力的手机厂商只能跟着高通的指挥棒走，一旦高通的产品上市进度出现问题，手机厂商就会陷入无芯可用的困境。一些手机厂商就曾经出现过为了等高通芯片，只能将旗舰机的发布时间推迟半年的窘境。

此外，由于手机厂商缺乏议价能力也会导致很难控制成本。如今上市的采用了高通骁龙865+X55的5G旗舰手机，由于芯片价格的成倍增长，使得手机也被迫涨价，这并不利于5G手机的尽快普及。实际上，中国信通院发布的今年3月国内手机市场数据显示，囿于5G手机高高在上的价格，5G手机出货量的同比增长率反而不如4G手机。

综上所述，手机厂商拥有自研芯片可谓好处多多。

抢到5G市场的甜点

那么，如果手机厂商还不止一款“神兽”呢？这家厂商还将获得一大竞争优势，就是能够从容规划产品系列，实现对目标消费者的全面覆盖。我们以荣耀30系列为例：

1. 麒麟990+荣耀30 Pro，覆盖支付能力更强的消费人群；

2. 麒麟985+荣耀30，瞄准年轻人中的主力人群；

3. 麒麟820+荣耀30S，让更看重性价比的消费者也有心仪的产品。

这就像星巴克的中杯、大杯、超大杯，总有一杯适合你，而且会对友商的小杯、中杯、大杯形成碾压性的优势。

此外，老冀还发现，除了荣耀30系列同时搭载了3款麒麟5G SoC芯片、实现了对细分人群的全面覆盖之外，荣耀还将原来用于中端市场的麒麟810芯片继续下放，帮助刚刚发布的荣耀Play 4T赢得95后消费者的欢心，并成为4G手机市场的“终结者”。

有了多款“麒麟神兽”的荣耀，就好比一支拥有各种类型机型、武装到牙齿的混编部队，能够实施全方位的饱和攻击。如今的荣耀，正是用上了任正非所说的“范弗里特弹药量”。

而当荣耀30系列发布之后，荣耀在6000元以下各个价格档的产品布局已经非常完整：

1000元以下档：荣耀畅玩9A

1000-1999元档：荣耀9X和Play 4T

2000-2999元档：荣耀30S

2999-3499元档：荣耀30

3999-4399元档：荣耀30 Pro

4999-5499元档：荣耀30 Pro+

要知道，此前发布的荣耀畅玩9A、荣耀Play 3、荣耀9X等产品，都凭借良好的综合体验，拿到了自己瞄准的价格档销量冠军。而前不久发布的荣耀30S和荣耀Play 4T也已经进入了各大热销榜的榜单。

这次发布的荣耀30系列具备强悍的冲击力，丰富了荣耀在3000元以上价位的新品布局。这也充分说明，荣耀不仅技术溢出，产品也在溢出；荣耀的各个产品系列不仅要在各大销售排行榜上全部“上榜”，还在各档位成为当之无愧的王者，形成没有对手的状态。

这其实也反映了荣耀面对5G时代战略计划的前瞻性和商业判断的精准性。去年下半年，当其他手机厂商已经急吼吼地要“all in 5G”的时候，荣耀却选择了蓄势，直到12月才发布荣耀V30系列5G手机，也是最后一个发布5G手机的主流手机品牌。而当5G手机开始大规模普及的今天，荣耀却拿出了“范弗里特弹药量”，拿出最合适、也最全面的产品组合。

“荣耀30系列集齐5G三大神兽，无论在影像力、ID设计和5G性能体验，均实现全面进阶，一个系列同时覆盖‘顶级旗舰、高端旗舰、轻旗舰’三个档位。这是我们呈现给5G市场的甜点，有可能成为千万级别的爆款。”对于荣耀30系列的市场前景，谋定而后动的赵明显得格外的轻松。实际上，如今的他正在为经销商拼命催单而烦恼了。

荣耀总裁赵明

不过，这种赵明专享的轻松和另类烦恼，别的手机掌门人却很难体会。我们可以看到，随着中国手机市场的品牌集中，各大手机厂商均想尽办法，以实现对目标人群的全面覆盖，其中有不少手机厂商甚至启用了全新的子品牌。问题是，要覆盖不同的细分人群，必须有足够差异化的产品组合，而芯片恰恰是最能够体现差异化的核心零部件。

如今，在“麒麟神兽”的帮助下，荣耀离“中国前二手机品牌”的战略目标越来越近了。