买鄂｜澎湃发起买鄂半月，湖北农户：销量增加也收获了人情味

疫情期间，正值湖北春茶上市，小洲的茶叶店铺一度面临关店风险，不过，他很快看到了转机。

“如果不是政府和媒体对我们开展助农活动，很多茶商都坚持不下去。”在加入澎湃新闻联合电商平台推出的湖北农产品专区后，小洲的店铺销量明显上涨，“可以说这些订单支撑我们熬过这个寒冬。”

为助力湖北农副产品打开销路，澎湃新闻（www.thepaper.cn）3月27日发起“‘买鄂’助力湖北农产品推广月”活动，与趣头条、京东、淘宝、拼多多、苏宁易购等电商、资讯平台联手，为湖北农副产品搭建从宣传到购买的无缝对接平台。

活动启动后，澎湃新闻通过全媒体矩阵给湖北滞销产品“牵线搭桥”，半个月以来，效果显著。

销量增长，也收获了人情味

在“买鄂”推广月活动中感受到变化的不止小洲。

“此前两个月我们销量基本是0，没想到突然迎来一个爆发。”希源水果生鲜旗舰店负责人告诉澎湃新闻，他的店铺在加入“买鄂”湖北农产品电商专区后，销量不仅快速提升，目前同期销量甚至高于去年。

他介绍称，春季是湖北秭归伦晚橙的上市季节，往年采摘期都在二月底或三月初，今年受疫情影响，不仅错过了最佳上市期，且由于物流不通、销售受阻，不少果农的橙子都烂在了树上。

“原本以为今年会亏损很严重，但特别感谢电商平台和媒体对我们进行的帮助。”该负责人称，随着4月初“买鄂”助农活动开展，伦晚橙的销量迅速增长，如今店铺每日线上订单能稳定达到1-3万单，超过去年同期订单量，“目前增长的订单能够基本弥补我们过去两个月的亏损”。

在澎湃新闻与趣头条4月1日合作推出的“买鄂”助力湖北农产品推广月电商专区【点击进入专区】，主营湖北京山大米的绿之丰旗舰店，也感受到了“助农活动”拉动的巨大消费动力。该店负责人卢燕说，自“买鄂”专区启动以来，店铺整体销量翻了一倍多，同时也得到了不少外地客户的支持。

“原本消费者对湖北产品会有些抵触心理，即使物流通了，产品销量也上不去。” 卢燕说，疫情期间因产地在湖北，线上销售的大米退货率一度达到30%。但后经媒体不断宣传、专家出面“科普”，不仅让消费者对湖北大米更放心，还有许多消费者为支持湖北商家而专门购买大米。

她介绍称，目前销量在“助农”活动的带动下快速提升，比去年正常时期已经同比增长25%，“我们在收货产品销量的同时，也收获了更多的人情味，非常感动”。

半个月来，多家电商“湖北货”成交量大涨

半个月来，除了与电商平台共同推出电商专区，澎湃新闻还通过全媒体矩阵，鼓励全国用户“买买买”，刊发湖北农副产品宣传报道数十篇，为湖北农产品拉流量，并积极与更多电商平台联合助力“买鄂”。

4月1日，澎湃新闻与京东共同推出“买光湖北货”活动，当日湖北特色商品成交额环比3月日均增长超过了109%，其中湖北大米增长193%，洪湖藕带、武汉热干面增长幅度超过100%。4月2日，澎湃新闻再次与京东合作设立“买鄂 京心助农寻味湖北”销售专区【点击进入专区】，消费者在京东App搜索“京东助农”即可进入该专区。

澎湃新闻还联合拼多多同步推出“为湖北拼单”活动【点击进入专区】，截止至4月9日中午12点，拼多多平台“湖北拼单”和“为湖北拼单”两个关键词搜索量已超过1.9亿次，仅通过关键词搜索带动的成交量，已超过1200万单，平台累计销售湖北农副产品总额超过4.5亿元。

4月8日，澎湃新闻联合淘宝开设爱心助农湖北农产品专区【点击进入专区】，为湖北农副产品销售活动再接力，消费者在淘宝搜索“澎湃买鄂”，即可进入该专区。自4月8日以来，淘宝爱心助农销售湖北农货的数量持续走高，截至4月15日，累计销售湖北农货食品已超过1.5万吨。

4月9日，苏宁易购“买鄂”荆楚优品大会加入澎湃新闻“买鄂”活动，并开设销售专区【点击进入专区】。当日苏宁超市中湖北商户的线上销售额同比增长139%，订单同比增长43%。4月13日，付款金额已同比去年增长1395%，订单数同比增长75%。

澎湃新闻与趣头条合作的“买鄂”电商专区，湖北商家在4月上半月的农副产品日均销售量，环比3月增长233%。

目前，“买鄂”活动仍在全力推进中，秭归伦晚橙、恩施茶、洪湖莲藕、潜江小龙虾、武昌鱼、孝感米酒……越来越多的“鄂货”上线“买鄂”专区，在消费者买得安心、吃得放心的同时，也为待销的湖北农副产品打开销路，助力湖北商家“回血”。