谁抢走了指挥棒？标题党作恶，百度APP部分频道停更！

文|张书乐

据网信中国4月8日消息，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室于4月7日针对百度APP多个频道存在严重违规问题，严肃约谈百度公司负责人，要求立即停止违规行为。

百度APP推荐频道、图片频道、视频频道、财经频道、科技频道自4月8日上午9时起暂停更新，清理违规内容，开展深入整改。

北京市互联网信息办公室有关负责人指出，百度APP违反国家有关互联网法律法规和管理要求，落实主体责任不力，大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、公众账号注册管理及内容审核不严，传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣。

对此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

内容分发平台上，一直都存在标题党、三俗等行为，百度App不是首个、但也没有例外过。对违规问题的严打，本身是对网络环境进行有效管理和净化的必要手段。有错则改，是内容分发平台的责任和义务。

此前，凤凰新闻客户端、今日头条、腾讯天天快报等新闻资讯客户端都曾因涉及低俗、标题党等违规行为被要求“停更”或“下架”。

恰恰说明，在网络上，标题党的猖獗。理由并不复杂。

标题党、三俗以及谣言，一直都容易引爆流量。

各种做号集团以及一些内容创作者深谙这种“流量经济”的规则和价值，为了赚取更多的收益（金钱、社会影响力），故在内容创作和发布过程中，会有意的围绕上述方向进行“深挖”。

有意思的是，这一波垃圾内容的生产者，或许完全不知道美国报业巨头赫斯特的黄色新闻理论（耸人听闻大标题），却在实际操作中玩出了网络升级版。

同时，内容分发平台大量使用算法推荐的方式来进行内容分发，这种内容算法以命中关键词以及打开率、阅读完成率等为标准，也让所谓爆文，尽管内容上毫无营养、大量拼凑和搬运，但由于命中算法要求，而被反复推荐和流量暴增。

洗稿的泛滥成灾，拆书成为进阶洗稿，乃至优质稿件被边缘化，都是这种问题内容泛滥“指挥棒”影响的直观体现。

平台方有必要也有责任对这些算法推荐出来的所谓爆文进行必要的清理和整顿，而管控的力度不够，就会引发此类违规行为的泛滥乃至劣币驱逐良币，也由此触发了停更和下架等事件。

归根结底，依然是算法推荐和人工管理上存在漏洞，以及平台在内容质量管控上不够严密所致。

对网络空间进行有效地净化是相关部门和平台的责任，严管说明问题存在且一直没有被遏制，且有蔓延苗头。

加强对内容的管控，做好对优质内容的扶植与引导，以内容价值作为指挥棒来影响内容创作者的创作选择，是内容分发平台真正要发力且亟需发力的领域。

目前看来，各大平台都在做此类引导，但还没有真正具有指挥棒的功效。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者