罗永浩直播，割韭菜理想的终结，清明前的狂欢

文|张书乐

4月1日愚人节，罗永浩如约而至，没有愚人，只是在愚人节中给自己的理想画上了一个句号。

顺便为即将到来的清明节做好准备。

对，过去的老罗已经不再了。

现在是艺人罗永浩时间。

直播3小时支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。这是罗永浩首场电商直播的成绩，创下抖音直播带货的新纪录。

从直播艺人的角度上来说，在直播间里翻车不断地罗永浩，这个首秀的结果极其成功，也既有“现金意义”的为罗永浩和他的理想划清界限。

老罗的理想是什么？贴在他身上的标签很多，多到让人搞不清老罗的本来面目。

老罗、老赖、相声大师、初代网红、直播带货鼻祖、连续创业者、理想主义者，以及销售情怀的人。

或许，没有一个标签能够说清老罗到底是个什么人，但是这场直播首秀却最终说清了——罗永浩已经和过去那个说不清道不明的老罗，划清了界限。

过去的老罗，是一个带着理想去收割理想主义者韭菜的胖子。

现在的罗永浩，是一个不再理想、准备继续首个理想主义者韭菜、已经从创业者变成艺人的油腻中年。

48岁的开始卖小米的老罗，像极了为生活所迫做微商的你。

这句话一点没错，老罗现在不再为自己代言，而是为他昔日谩骂过、调笑过、对抗过或无视过的各种品牌“带盐”。

带货不是目的，“带盐”才是关键，品牌的存在感不足，或需要来一波高潮，老罗为它加点盐。

所以，情怀老罗变成了艺人罗永浩。

他的直播间里隐藏着一副对联：听相声的出去，买东西的进来。

而在过去，卖个锤子的时代，老罗是非常欢迎大家伙来听相声的，因为尽管是相声专场形态的发布会，也可以直播，自己播或被台下的观众直播，但都不用带货。

那个时代，作为直播带货鼻祖的老罗，是作为一个品牌商来思考，他需要的不是冲动消费，而是长线，持久的割韭菜。

尽管产品不被业界看好，但老罗包装上了情怀、理想，就可以割上一茬又一茶理想主义者的韭菜了。

当然，如果产品持续不行，也就是土壤没有肥力，韭菜总归不会再生长，老罗的失败，也就在此。

变身艺人的罗永浩，则和过去的老罗完全不同了，思维变了——作为艺人，不需要为合作商家的品牌做持久考虑，关键还是现场能带走一批货，就完美了。

于是，没有对好台本、没有研究这些昔日对手、同行、隔壁老王的产品，就仓促上阵的罗永浩，尽管作为直播带货鼻祖，却非常不适应这种节奏了。

为自己的理想去打call，相声专场自然游刃有余。

为还债去卖艺而直播，带货的感觉总有些不对劲。

罗永浩为此拼尽了洪荒之力，又是鞠躬致歉，还露出了中年油腻的头顶；又是现场剃须，让自己和过去做了个告别；他说着“听导演的，我们只是艺人”，放下自己的身段去认认真真卖艺还债。

过去在商场上叱咤前台的老罗和他的理想走了，现在在直播间里拼命卖货的罗永浩，总算变得现实了，真正成了个油腻中年胖子。

无怪乎，面对粉丝的看相声诉求，他在直播间很诚恳的回应：说是来听相声的都可以出去了，我们今天是来卖货的。

无怪乎，选择在4月1日愚人节这天上直播。

过几天就是清明节了，可以有机会祭奠自己用理想去割韭菜这个伟大理想的终结。

明年的清明，或许还可以祭奠一个割着自己昔日粉丝同情心、用共情方式来割韭菜理想的终结。

不过，那时候的罗永浩，想来已经搞完了卖艺还债，不再需要艺人的角色扮演，但也回不去老罗的人设了。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者