最美老上海“月份牌”，好久不见你倩影

原创 一 上海有腔调

不知从什么时候起

“美”变得如此统一

大眼睛、高鼻梁、欧式双眼皮……

似乎没有这些你就称不上“美”

你可知曾经在上海

“美”可以是千姿百态的

翻开老上海的“月份牌”

有人娴静淑雅、有人窈窕清丽

有人甜美可人

但无一例外

她们都是美的

而且美得各有特色

月份牌兴起

“月份牌”的诞生

对中国人来说是件不光彩的事情

1843年，上海被迫辟为国际通商口岸后

大量欧美资本进入上海市场

“月份牌”正是欧美资本倾销商品的产物

最初这些洋人

使用的是海外运营的画片做“月份牌”

但是效果不好

呒没办法引起上海宁的关注

最后不得不求助本埠画家

从中国传统山水或仕女人物

或戏曲故事等场面

到后来发展为画面

以表现时装美女为主要形象

在本埠画家手中

“月份牌”带着中国的韵味

结合西方画法技法

让老上海的“月份牌”风靡起来

除了受到当时上海市民的普遍喜爱外

还广为发行到国内各省市

和香港、澳门地区及东南亚华人中

香港因深受上海“月份牌”画影响

香港画家关薏农仿效上海的“月份牌”画

在香港名震一时

被誉为“香港月份牌王”

旧时“月份牌”作为广告的一种新式

常被商家免费赠送给市民

人们获得这种配有

月历节气的商品宣传画后

整年张挂在家里

既可装饰欣赏

又可查阅日期节

人们习惯地称它为“月份牌”

这种“月份牌”在每年春节前

更是大量发行赠送顾客

人们都把它作为年画来欣赏

盛极一时的月份牌

当时中外厂商

投巨资采用“月份牌”做商品宣传

占据首位的是外资英美烟草公司

和国人投资的南洋兄弟烟草公司

及华成烟草公司

据《南洋兄弟烟草公司史料》记载

1923年该公司广告费内“月份牌”一项

预算达四万元

英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室

以高薪先后聘梁鼎铭、胡伯翔

周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制“月份牌”

当时上海的保险行业有英商22家

美商4家、日商1家、荷兰商2家

德商1家、丹麦商2家、华商20家

以及一些经营煤油、医药、化学染料的洋行

亦都精印“月份牌”馈赠顾客

以扩大自己的品牌宣传

同时也孕育了一大批“月份牌”画家

其中最有影响力的郑曼陀

以其细腻，立体感强，色彩明丽

予人耳目一新的擦笔水彩画法

成为“月份牌”的代表画家

当时中外厂商竞

争相向他预约订购画稿

引得不少人眼红

沪上其他从事”月份牌“

创作的画家纷起仿效

擦笔水彩画法很快发展起来

最后成为”月份牌“画

创作的一种专用画法

老牌“月份牌”画家郑曼陀

与他齐名的周柏生、徐咏青

将“月份牌”从纯商业的广告

变成中国民间文化的拓展

是海派文化

在商业运用上的绝佳案例

他们还带出了一批后起之秀

杭穉英，何逸梅、金梅生

金雪尘、戈湘岚

每一个都是当时“月份牌”界

响当当的人物

在他们的努力下

让进入家家户户的

老上海“月份牌”

成为那个时代

一道亮丽且多彩的风景

21世纪的月份牌

时过境迁

月份牌早已逐渐淡出人们的视线

幸运的是如今“月份牌”

已经成为上海的市级非物质文化遗产

月份牌年画传承教学也开始逐步复苏

自2016年上海市美术家协会

与上海长宁文化艺术中心

合作共建月份牌年画“非遗项目”后

月份牌年画在近几年中

多次入选各类美术大展并获得奖项

再次看到身穿旗袍的

“月份牌”女郎

真真是老漂亮额！

原标题：《最美老上海“月份牌”，好久不见你倩影》

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