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微信公众号后，内容创业进入“B站时代”？

2020-03-17 10:48

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

自从巫师财经在B站爆红后，B站成为了内容创业者群雄逐鹿的新战场，以前人手一个微信公众号，如今朝着人均Up主的方向发展。

B站真的会成为下一个微信公众号吗？

内容创业进入B站时代

内容创业这个词儿大概是从微信公众号时代才有的，它经历了飞速发展的五年，2018年之前，不少重大事件都从公众号完成事件发酵和裂变传播的过程，同时公众号也成为了广告主的常态投放媒体。在当时自媒体这三个字就约等于微信公众号。

但瓶颈期很快出现，在越烧越旺的短视频之火下，图文为主要形式的微信公众号内容热潮开始逐步冷却。据新榜2019年9月报道，目前微信公众平台头条打开率一般能达4.3%，而整体打开率约仅为1.9%。与此同时，根据CNNIC数据，2019年上半年短视频应用使用时长继续提升。

越来越多的用户开始把时间花费在短视频上，同样的变化也发生在了创作端，据新榜的创作者调研，从事图文创作的比例在下降，而短视频比例有明显上升。部分创作者从图文转战短视频。

2019年底至2020年初，一位B站up主爆红了，无论是“明星与资本”，还是“疫情与经济”，巫师财经基本每期视频都会在网络上引发不小的反响。在见识到“巫师式”成功后，不少内容从业人员将视线转向了B站。

2019年微信公众号领域少有黑马，“半佛仙人” 算一个，不到一年他实现了从零到60万粉丝，但同时在图文领域收割大量粉丝后，他很快实现了自己的视频跨界。

2019 年 12 月 23 日在B站发布第一个视频后，至今三个月，已收获200多万粉丝，平均每则视频播放量超百万。

虽然B站作为PUGC平台已经发展多年，但在近一两年B站在内容创业者心目中的地位越来越重要。

“视频很早就开始考虑了，2019年年初就在讨论，一开始达成的共识是科普类视频自己搞，性价比不高。但是下半年因为一些不可抗因素，我们不得不开发新阵地，后来就开始转向运营B站”，某科普类视频up主F君告诉蓝鲸记者，首期上线视频反馈就很好，“24小时之后就有几十万，连续观察了几期后就觉得稳了”，经过近半年的运营他们的B站账号目前已经可以轻松实现百万级点击量。

流量的聚集效应让越来越多职业的内容生产者扎进B站的创作大潮。

B站真的能取代微信公众号吗？

与抖音快手等短视频APP相比，B站是目前深度类微信公众号转型的最好甚至说唯一选择。“虽然图文和视频在传播力和表达深度上还是有很大差别，但是目前可选的平台里B站已经是我们这种创作者最好的选择了，而且对于我们这些以前写公号的人来说，虽然二者表达深度上没法比，但表达结构上是类似的”，F君表示。

抖音快手所盛行的一分钟内短视频几乎无法完成深度内容的表达，这不仅是时长的问题，同时也是受众群体的区隔。反观B站，年轻化是它重要的标签，而在这个标签背后则是多种文化圈层的共生与包容。除了众所周知的二次元文化，科普、娱乐、生活等内容也都在B站有稳定受众。内容与用户是双向选择的过程。

除此之外，B站相比微信公众号有更即时准确的用户反馈，“弹幕反馈比评论区更直接，甚至可以精确到每个段落、每句话，这对于内容创作来说是很重要的，因为你要不断调整内容的节奏感”，F君认为与图文相比，视频内容的节奏感对于内容成败的影响更直接，“文章可能往上一滑就能回看一下，但视频没get到这个点过去就过去了，回放成本更高，所以通过反馈及时调整很重要”。

对于内容生态而言，商业化是一个绕不过的命题，为爱发电并不是常态，趋利避害才是大多数人的选择。微信公众号之所以成为主流的内容生态，商业化路径走通是重要的标志。

B站或许是内容生产的一个风口，但这个风口能持续多久则要看从业人员是否能从中真的“有所收获”。目前内容变现主要有两条路，一个打赏一个广告，但现实情况是打赏一直以来都不是大KOL的主流收入方式。

一位自媒体商务从业人员告诉蓝鲸记者，“商业化主要还是看投放商对于这个平台商业价值的看法，即使微信公众号日薄西山，它的商业价值依然不低，这其中有一部分微信本身的溢价内容。但是我觉得目前B站的市场规模还是有限，至少跟鹅厂的生态肯定是没法比的”。

“在B站出圈比较容易，但是赚钱没那么容易，至少没法和抖音这些比。比如我最近在做的一个项目不到12小时在抖音发布后就卖了5w+，这还没算短视频的长尾流量，在抖音内部洗刷了一轮流量之后，还可以去其它平台辐射其它人群”，某广告投放从业者表示，虽然B站内容品质更高，但是投放时并不是首选。