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苹果仅留中国营业，库克全面押宝中国真的能有希望吗？

2020-03-16 13:45

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

在全世界手机市场上，苹果手机的江湖地位自不必说，自从凭借一己之力把诺基亚挑落马下至今，苹果已经占据了世界手机霸主相当长的时间，不过最近苹果估计日子相当不好过，一方面，由于中国的防控形势以富士康为代表的制造业巨头没能完全恢复产能，导致苹果的增产计划正在搁浅状态，另一方面，面对着全世界日益严峻的防控形势，苹果宣布关闭除大中华区之外的全球各大门店，只是中国能否成为苹果的救命稻草呢？

一、苹果的无奈之举

根据每日经济新闻的报道，每年苹果有两个最重要的会议，一个是秋季的硬件新品发布会，涉及苹果如今最重要的产品iPhone推出更新，从而推动硬件生态的革新换代。另一个则是夏季的开发者大会WWDC，这是苹果一年中软件生态最重要的会议，会为接下来一年苹果整个软件生态的走向奠定基础。

WWDC通常于每年6月，在美国加利福尼亚州圣何塞的McEnery会议中心举行。尽管门票价格高达1599美元（约合人民币11198元），WWDC仍然吸引着成千上万的开发者参加，包括iOS、Watch OS、MacOS等重要的苹果系统版本通常会在WWDC上发布，有时也会推出部分硬件产品，比如Siri音箱，新iPad或新MacBook等。

实际上，苹果公司是最后一家取消面对面开发者会议并转移到线上举行的大型科技公司，微软、Facebook和谷歌之前都已宣布将会举行虚拟的开发者大会。截至目前，世界移动通信大会（MWC）、Facebook F8开发者大会、Google I/O大会、西南偏南大会、英伟达GTC大会等均已被取消，而游戏开发者大会（GDC）被延期， Adobe峰会、2020年大西洋峰会等被改为线上……

当然对于苹果来说，受到影响的可不止WWDC这一个会议那么简单，当地时间3月13日，苹果CEO库克发布公告表示：从今天开始，苹果在大中华区的所有零售店都已重新开业！虽然大中华区的感染率已经急剧下降，但COVID-19的影响仍然很强烈，从中国学到了降低病毒传播风险的最有效方法，那就是降低人群的密度、扩大社会距离。库克表示，随着疫情在全球范围持续增长，为了保护我们的团队成员和客户，因此决定在3月27日之前，关闭大中华区以外的所有苹果零售门店。

采取大中华区以外全球关店后，苹果的线下销量将进一步受到打击。据彭博社报道，苹果在2月中旬发布2020年第二财季业绩预警，表示难以实现3月营收预期。

可以说，作为一家全世界闻名的手机硬件销售巨头，苹果已经关闭了其他地区的所有门店，把自己的注全部押到了中国之上，只是中国能成为苹果的救命稻草吗？

二、中国真能救苹果吗？

我们在回答中国能否救苹果这个问题之前先看一组数据，据证券时报，中国信通院公布的国内手机市场2月份的数据显示，2月份国内手机市场出货量634.1万部，同比下降54.7%。1-2两个月总出货2670万部，同比下降42.1%。值得注意的是，其中2月份Android手机出货约584万部，其余是iPhone，约49万部。这意味2月份iPhone的出货量同比下滑了77万部（62%），环比下滑182万部（78%），苹果受关闭门店影响明显。此次，关闭大中华区以外的所有零售店，可以预见苹果的手机销售量将大幅下降，如此一来，苹果上下供应链的所有公司都受到影响。

那么，关于苹果只保留大中华区开门，我们到底该怎么看？

首先，的确中国很有可能成为全球最先复苏的经济体。2020年对于中国来说，可以说渡过最漫长的一段开年历程，为了防控我们成千上万的医护战士奔赴湖北前线，14亿人集体宅在家中集体抗击病毒，可以说经过了两个月艰苦卓绝的努力，在付出了巨大的牺牲之后，我们已经取得了前所未有的成就，我们不仅控制住了蔓延的态势，甚至用最短的时间成功实现了防控，这其实就是这段时间我们所经历的一切。可以说，中国成为了全世界的防波堤，为全世界争取了时间，如今面对着世界范围的大流行，也只有中国可以说成为了最安全的的地方。所以，不论愿不愿意承认，中国的确是最有可能成为全球经济率先复苏的经济体之一。

其次，苹果在中国可能并没有那么竞争力强劲。去年，我们看到由于苹果采用了史无前例的降价策略，帮助苹果手机实现了销售的全面回暖，但是这个可能并没有那么大的优势，我们从统计数据的角度来看，1月30日市场调研机构Canalys发布了《2019年中国大陆智能手机出货量及市场份额》报告，苹果方面，2019全年中国大陆市场出货量2750万台，其中Q4出货量1010万台，是四个季度中最理想的，但仍存在12%的同比下滑。据悉，虽然iPhone 11相对畅销，但iPhone 11 Pro系列相比XS系列下滑明显，致使整体销量下滑。据悉，目前中国大陆市场iOS市场份额下滑至21.4%，远低于安卓的78.6%。所以，看到这个数据就知道苹果在中国已经不像当年那么强劲，相比于华为1.42亿台的绝对优势，苹果实在是让人有些揪心了，所以如果苹果还是按照之前的玩法来在中国销售手机的话，那么在全球其他市场关门，只有中国开张的时候，估计苹果想要依靠中国救命并不容易了，即使中国经济可以率先复苏，对于苹果的帮助也只是杯水车薪。

第三，苹果如果换了玩法可能一切又不一样了，我们看到去年第四季度苹果手机是大幅度回暖，最核心的关键就是苹果采用了降价战略，将自己由高端高价手机一下子通过降价成为了势能优势显著的高性价比手机，按照之前媒体的各种新闻报道，我们有充足的理由相信今年苹果有可能会推出新的廉价机型，如果这个时候库克表现出足够的诚意，再推出进一步降价的苹果机型的话，凭借苹果这么多年在中国积累的品牌力，那么很有可能中国市场的反弹速度将远超去年第四季度。特别是当前是5G换机的关键时刻，苹果的新机型如果再采用5G芯片的话，在中国各大手机巨头都在冲击5G高端化的时候，苹果只要反其道而行之，那么很有可能将会有出其不意的效果。

所以，苹果的玩法可能并不简单，当库克全面押宝中国的时候，这一切的背后我们可能都要拭目以待了。