拥有周冬雨、papi酱的这家公司被字节跳动“看上了”

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©️资本深探原创 · 作者 | 吕玥

3月12日，娱乐经纪公司泰洋川禾宣布获得了字节跳动独家战略投资，至此公司累计完成1.8亿元B轮融资。据悉，B轮融资完成后，泰洋川禾将与字节跳动全面展开战略合作。

这并不是字节跳动的第一次出手。在2019年3月，字节跳动的全资控股子公司北京量子跃动科技有限公司就已经成为了泰洋川禾文化传媒徐州有限公司的新增股东。目前，字节跳动持有该公司8.55%的股份，是泰洋川禾的第四大股东。

而在这之前，泰洋川禾曾在2016年获得光点资本1亿元的投资。2017年4月，泰洋川禾宣布完成1.2亿元A轮融资，由光大金控旗下的文化产业基金领投、星图资本和光源资本跟投。

与壹心娱乐等其他经纪公司相比，泰洋川禾这个名字其实出镜率并不高，且大众对其认知更多只是papi酱的经纪公司。但事实上，这家已成立5年时间的公司已签约包括Angelbaby、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位艺人，旗下MCN机构papitube也拥有160多位签约博主。与此同时，泰洋川禾还涉足了文化教育、新消费等领域，业务布局相当广泛。

为什么是泰洋川禾

据官网信息显示，泰洋川禾正式成立于2015年6月，创始人兼CEO为杨铭。

泰洋川禾创始人兼CEO杨铭

杨铭毕业于中戏导演系，大三时加入了周迅的经纪团队并工作三年时间。离开周迅工作室后曾与大学同学papi酱、高中同学王海平一起做互联网创业但并未成功，2011年再次回归艺人经纪领域，成为了Angelababy的经纪人。

多年的艺人经纪工作经验和互联网公司创业经历，让杨铭再次萌生创业想法。随后，杨铭与Angelababy、黄晓明联合创立泰洋川禾，Angelababy的工作室即公司前身。2015年，在公司创立的同一时期，周冬雨、陈赫等艺人正式签约旗下。

泰洋川禾部分签约艺人

最初泰洋川禾走的仍是传统经纪公司路线，但随着签约艺人的规模扩大，2018年泰洋川禾进行了两次组织架构调整，在借鉴美国CAA模式的基础上形成创新的“Manager+Agent”服务体系，Manager部门相当于个人工作室的升级版，经纪人对各自组内的艺人负责；Agent部门要打通所有艺人的市场资源，通过专业分工和资源共享实现艺人规模化运营。

同样是在公司成立的2015年，杨铭还发现了短视频这一发展机遇。

在与曾经的大学同学、创业伙伴papi酱交流后，两人决定开始制作短视频内容。幸运的是，papi酱的首次试水作品一炮而红。2016年3月，罗辑思维和真格基金等机构以1200万元投资papi酱团队，一个月后Papi酱的单条广告拍出2200万元的天价，Papi酱本人也因此被称为2016年短视频领域的“第一网红”。

杨铭所计划的短视频业务，必定不是只靠papi酱一个人，在广告拍卖会之后杨铭也明确表示这样的玩法“仅此一次”。2016年5月，杨铭与papi酱以注册资金100万元注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，MCN机构papitube正式成立，随后便开始广泛签约博主。

2017年3月，春雨听雷进行架构重组，并正式并入了泰洋川禾。截至目前，papitube已经孵化包括Bigger研究所、网不红萌叔Joey、滇西小哥等160多位短视频博主。papitube总裁霍泥芳在采访时表示，2018年时papitube就有超过40%的博主可以独立变现，papitube的业绩每年都在翻倍。

泰洋川禾的业务还不止于此。

由于拥有短视频MCN机构这一业务，泰洋川禾在短视频渠道运营方面具备一定优势。2019年4月，泰洋川禾开始布局整合营销业务，以专门搭建起的营销团队，为品牌客户提供全域营销解决方案。

2019年1月15日，泰洋川禾举办2019集团战略会，宣布了未来三年战略部署：以Talent经纪为业务核心，延伸至内容、教育、消费三大领域。

内容方面，从2016年8月起泰洋川禾开始发展影视项目开发、投资及制作业务。截至目前，泰洋川禾已参与投资了电影《流浪地球》《麦路人》、影视剧《镇魂》《春风十里，不如你》等9部影视作品，参投电影整体票房超55亿。内容制作方面，泰洋川禾主要开发独立电影、剧集、舞台剧等，其中电影《红薯》曾获第28届金鸡百花电影节创投大会的“潜力导演“和“艺术之光”荣誉。

教育方面，泰洋川禾一方面以2018年成立的新人演员培养厂牌“泰洋恒星”以及2019年初投资的未来壹娱乐，开启了新人演员和偶像歌手的培训和包装业务。

另一方面，泰洋川禾还成立了艺术教育品牌“泰洋学院”，下设表演学院、电影学院、MCN商学院，提供线上、线下等多种形式的课程。2019年底，泰洋学院与北广之星艺术教育达成合作开展表演专业艺考培训业务。这一业务对于杨铭来说并不陌生，因为在大一时，杨铭就曾办过艺考培训班。

消费方面，自2018年起泰洋川禾开始开拓消费业务，主要开发产品涉及服装、饰品、餐饮、IP形象授权等。目前成功开发的是以周冬雨为原型设计的个人IP“Dong Duck”和以papi酱的两只猫为原型的“papi家的大小咪”。2018年，“papi家的大小咪”推出的首批定制日历在两分钟内售罄；2019年，“Dong Duck”也与美图秀秀、美团、王老吉等品牌进行了联动。

字节跳动为什么投

字节跳动投资泰洋川禾，看重的可能并非是papitube这家短视频MCN机构。

从内容布局来看，字节跳动的产品矩涉及图文、短视频、问答、直播等多种内容形式，现在唯一还没有完全跳入的就是长视频领域，即影视行业。

事实上，字节跳动已经开始了低调行动。

在电影方面，原本在今年春节档上映的《唐人街探案3》，其背后有19家联合出品方，字节跳动就是其中之一。同时根据猫眼专业版数据，除了《唐人街探案3》，字节跳动100%持股的“北京字跳网络技术有限公司”也是国庆档票房冠军《我和我的祖国》的联合出品方。

与此同时，春节档意外在线上播出的《囧妈》也让行业内外都看到了字节跳动想要进入影视行业的决心。表面上，《囧妈》看似是疫情之下的一次偶发事件，但事实上字节跳动已经开始了和欢喜传媒长达2年的合作，在这期间欢喜传媒将开放影视项目资源给字节跳动，同时双方还会共建院线频道。

除了参与投资、掌握播放平台和渠道，字节跳动也已经做好的自制内容的准备。在这一方面，西瓜视频是主力军。

2018年上半年，西瓜视频在剧集策略是分账剧，行业里不少制片人都收到了猎头的邀请电话。2018年8月，西瓜视频高调宣布全面进军自制综艺领域，以40亿资金打造移动原生综艺 IP，其与银河酷娱共同打造的首档脱口秀类综艺《头号任务》已于2019年7月播出。另外，据36氪报道，由字节跳动主控的网剧也已经在制作中，字节跳动的第一部网剧很可能是刑侦破案单元剧《猎心者》，参与制作的公司为宵然影业和自由酷鲸。

自制内容并不是一件容易的事，不论是电影、网剧或是综艺，内容制作团队完成制作的前提是由艺人去生产出内容，所以盘活艺人资源的能力不可或缺。

在艺人经纪这一领域，各大互联网公司其实都有所布局。

优酷曾投资酷漾娱乐和《火星情报局》的制作公司银河酷娱，前者重点在于新人的培养，后者旗下已经有郭雪芙、赵露思等签约艺人。腾讯在2018年投资壹心娱乐并联合出品被广泛关注的综艺《我和我的经纪人》，参投哇唧唧哇并联合推出综艺《明日之子》，同时哇唧唧哇还负责了《创造营》选出的偶像团体经纪工作。爱奇艺方面则是自己成立了艺人经纪公司果然天空，签约艺人同样在参与平台出品的网剧和网综。

对比来看，字节跳动投资的泰洋川禾，不论是艺人资源还是内容开发制作能力都要强于以上几家公司。

而且除了选择投资这样直接的借力方式，字节跳动也和爱奇艺一样在2018年自建了包含艺人经纪业务的西安字节秋实信息科技有限公司。

泰洋川禾的作用，是带着字节跳动跨过了一个颇高的“入圈”门槛。逐梦影视圈的字节跳动，目前也才刚刚上路。