“新肖战江湖”遭1星黑化！位居“黑名单”榜首，竟无惧差评

文|张书乐

被饭圈战争害苦的肖战代言的品牌商太多。

或许，只有一类品牌商很平静，甚至有点小激动。

连日来，因为粉丝的失控行为，肖战被推上了舆论的风口浪尖。“粉丝行为，偶像买单”，这句在社交媒体上被广泛传播的口号，成为了这起事件的绝佳注脚。

肖战是中国新生代小生，也是娱乐圈“顶级流量”之一。自耽改剧《陈情令》于2019年6月播出后，主演肖战和王一博一夜爆红，其cp组合“博君一肖”也迅速登顶微博热搜。

2月末，一篇名为《下坠》的同人文，将艺人肖战塑造成女性角色，并与高中生“王一博”相爱，在这个故事中，肖战被设定为患有性别认知障碍的发廊女，王一博是与之恋爱的高中生。

此举引起肖战粉丝不满，在短时间内通过举报，最终使得刊登文章的 AO3 网站被关停。

“暗杀名单”的榜首被黑

战火随后波及到百度贴吧、LOFTER、B站等等同人文或二次元相关站点，但很快引发圈外网友反弹。

2月27日，来自耽美、内娱、韩娱、欧美、二次元等各大兴趣圈层的创作者们揭竿而起，反对肖战粉丝对自由创作的干涉行为，随后，话题#227大团结#登上微博热搜榜。截至发稿前，该话题阅读次数达7.8亿讨论次数达107.3万。

网友将矛头直指肖战，对其所代言的各类产品进行攻击，其中就包括了《新笑傲江湖》手游。

而且，在坊间流传的一些信息上看，《新笑傲江湖》甚至是在被攻击榜单的前列存在。

有倒肖派领袖开了一份“暗杀名单”，列了一串肖战代言的产品黑名单，其中排名第一的笑傲江湖手游，正是完美世界在2019年底推出的拳头产品。

曾经有人认为，该游戏的成功，就是来源于肖战在粉丝圈中的影响力。

甚至一度，有人把这款游戏叫做《新肖战江湖》，因为游戏模式也玩出了饭圈感觉：玩家进入游戏时，除了经典模式外，还可以选择“我是肖战粉丝”模式，此次选择对游戏的核心流程内容并无影响，反而多出许多“肖战特供奖励”。

这一点颇为类似现实营销中品牌商找明星代言给粉丝福利的游戏玩法。

据悉，部分品牌方在与流量明星签订合约时，甚至会把产品销量作为硬性指标写入合同。与此同时，在促销活动时，品牌方还会给粉丝设置各种挑战关卡，并与艺人联合制作“粉丝福利”作为通关奖励。

只是，过去这样的玩法，在网游行业里，反而非常少见。偶尔出现，也仅仅是不痛不痒的一些皮肤或道具罢了。

只是《新笑傲江湖》为了迎合粉丝，走的略猛一点，当然也或许有所收获。

七麦数据显示，《新笑傲江湖》上线以来连续10天蝉联MMO手游榜榜首。截至3月2日，该游戏仍高居MMO手游榜第九位。

但到底为《新笑傲江湖》贡献了多少，其实在游戏业内，并没有太多的波澜，主要用途也就是做个噱头和营销罢了。

而这一次，肖战对于这款游戏的影响力确实发挥出来了，并明显的展示在世人面前。

差评来了，不过是花边

媒体报道称：由完美世界研发，肖战代言的RPG手游《新笑傲江湖》及网易研发的电视剧《陈情令》同名手游在App Steam、Taptap上遭遇大量“1星”差评。

目前《新笑傲江湖》在App Steam上评分仅有4.6分，Taptap上评分为5.0。这两平台评论区有大量对肖战粉丝行为的报复性差评，不少网友评论直指代言人问题。

不过，相对于《新笑傲江湖》，网易家的《陈情令》更惨，游戏都还没上线，就因肖战出演了该手游的同名电视剧《陈情令》就遭遇大量差评，目前Taptap评分4.7。

对此，《游戏陀螺》黄淑妹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

代言人危机对于游戏来说一直影响不大，甚至于国内网游其实一贯都不太依靠或需要代言人这种营销方式来打开市场。因此，不至于被真正的影响。

所谓负分，其实也是一种粉丝之间的斗争，对于玩家体验来说，只是一则娱乐花边罢了。

甚至于，由于发泄式的差评，还可能引发外界的一些关注，反而给游戏带来一定的下载。

游戏不粉代言人

当然，这主要是在于游戏这个领域本身对代言人的期待值并不大。

如多年前某游戏大佬就打出自己的游戏不需要代言人的口号，自己就是最好的代言人。

比格力董小姐还要早上许多。

此外，游戏行业的代言人营销，往往也不太在意明星，许多游戏本身就没有代言人，但依然火爆。

当然，那些用港台明星拉关注和疯狂买量的某类型换皮游戏，不在其中。

而部分游戏则选择玩家做代言人。

2005年3月，《剑侠情缘网络版1》版本《山河社稷》开放，代言人为医学教育本科、经济学硕士、澳洲及美国医学进修的54岁老玩家 “大马虎”担任。

肖战事件，或许对他代言的实体品牌会有一些影响，但显然对于虚拟的游戏世界来说，饭圈的口水战，或许还加了“关注”。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏行业观察者