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蹦过疫情后，空降的“云蹦迪”还会存在吗？

2020-02-20 13:49

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创新文化商业新文化商业

作者 | 小九

编辑 | Amy Wang

“山川异域，日月同蹦”，说的是最近风很大的云蹦迪。

疫情焦虑围绕着各行各业，线下遭受重创的娱乐业开始线上寻出路。音乐节、夜店、音乐人等等，共同构建了当下最潮的娱乐产业——云蹦迪。

2月4日，摩登天空在B站进行了一场“宅草莓不是音乐节”的线上音乐节，吸引了27万＋的网友在线观看。

2月8日晚，上海的TAXX酒吧率先在抖音进行了线上直播，这场云蹦迪在直播的4个小时之内一直位居小时榜之首，在线人数超7万，当晚直播收获打赏音浪728.5万，折合人民币超70万元；2月9日，杭州One Third酒吧也在抖音开启了直播，5个小时的云蹦迪为这家店带来了超过200万元的收入。

另一边，音乐公司及音乐人们也行动了起来。快手联合太合音乐推出了“云趴音乐周”，开启线上音乐会；大张伟线上边打碟边唱歌，召唤“人间精品起来嗨”。（又是云录制又是云蹦迪，大张伟老师的电脑可以不用关了）

“听到音乐那一刻，全身都嗨起来了”是积极投身云蹦迪的网友们的真实写照，跟着屏幕一起云蹦迪的年轻人在“禁足”的日子里得到了或多或少的心理补偿。而能在线上进行运营的夜店、音乐组织也得以有收入熬过“寒冬”。

作为这个特殊时期出现的新风口，云蹦迪无疑是为线下娱乐行业带来了新的希望，尽管在初次亮相已过10多天后，云蹦迪的热度好像已经过去了峰值，TAXX酒吧、One Third酒吧也不能再雄踞榜首，但云蹦迪对于线下娱乐的线上发展仍有积极意义。

云蹦迪是娱乐宣泄口

2月7日，K歌之王的《总经理致全体员工的一封信》在网络上被热议，信中提到“北京K歌之王公司效益日下，与前几年相比，差距之大，令人咋舌。2020年无奈遇到了疫情，门店持续关闭，承受着巨大的压力”，同时，这封公开信透露，经管理层研究决定，北京K歌之王将于2020年2月9日与全体员工200多人解除劳动合同。

这家曾被“关爱八卦成长协会”爆出的王思聪一晚消费250万的K歌之王，是北京工体北路的夜店巨头之一，在疫情期间、线下娱乐面临“零收入”之后接近破产的边缘，不禁令人唏嘘。

疫情期间，线下娱乐场所还能坚持多长时间？桔子酒店创始人、魅KTV创始人吴海在公众号上算了一笔账，根据他的计算，以其账面上还有的资金，在没有收入的情况下，魅KTV最多还能维持两个月。

线下娱乐场所的维持艰难，能转至线上进行营业，自然成为非常时期的风口。

因而在TAXX酒吧和One Third酒吧直播之后，有更多的夜店、酒吧加入到这场线上云蹦迪中来。据媒体不完全统计，ELEMENTS、Play House、CityMoves、MIAMA、Super Face、Space Plus、LINX、SOS、丛林电音、摩登天空等各大城市的Club及厂牌均加入了云蹦迪的行列。

另一边，云蹦迪的火爆来源于社交平台和受众的助力。

在被疫情延长了的春节假期，用户用来消解无聊的短视频平台迎来了日活的高峰。2020年1月6日抖音发布的《2019抖音大数据报告》显示，抖音日活已经突破了4亿，而入局春晚的快手日活也接近3亿，春节期间，这两大短视频平台再度成为日活增量的前两名，爱奇艺、优酷、腾讯视频的用户活跃度也增加了200%—300%。

社交网站的日活时间变长，要留住用户，就要有够吸引人、够解压的内容产品。云蹦迪成了视频平台的必争之地，从前期的邀请夜店入驻、争夺头部DJ、与音乐厂牌进行合作等等，再到后期的在直播页面整合、连线PK等等，平台助力云蹦迪对线下娱乐业和用户进行双重补偿。

无聊经济下的云蹦迪能蹦多久？

在家隔离的网友们，无聊是真的无聊，以无聊催生了的云蹦迪、云睡觉等等，无一不成了高流量、高的娱乐项目。（点击回顾：2020年，重谈“无聊经济”）

就目前而言，云蹦迪在盈利方面，能否超过线下门店收入，帮助一些中小娱乐企业扭转破产、倒闭的局面，答案是偏向否定的。且不说，疫情期间许多直播的夜店都将打赏所得收入捐给了武汉等疫情严重地区，毕竟，对于夜店来说，营收的主要构成是酒水。

据爆款法则介绍，“以OT为例。OT大约有80个卡座，按照低销要求分为3800、5800、10000三档。平均一个卡座一晚消费5000的话，一晚酒水收入即可达到40万。”

云蹦迪想要成为夜店等娱乐场所的支柱型产业，仅凭借作为娱乐场所、社交平台、无聊受众的娱乐宣泄口、靠打碟和网友们自嗨式摇头晃脑，在连续不断的直播中都持续极高人气、成为撬动夜场经济、匹敌线下门店独立的产业，还远远不够。

虽然新鲜过后，云蹦迪的观看人数在减少，未能达到“一直蹦迪一直爽”的效果，但这场声势浩大的云蹦迪也让线下娱乐产业看到了线上运营、营销甚至是进行社交的可能。

2月7日，中国演出行业协会发布《致全国演艺同仁倡议书》提到，“协会在会员范围内进行了抽样调查，据不完全统计，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。”

而线上娱乐显然是对损失的有效补充。

囿于地理和消费层级的限制，夜店蹦迪、音乐节狂欢等娱乐项目，大众的接受度和参与度还有待提高，而通过互联网无远弗届的影响，各地知名酒吧、夜店、KTV等娱乐场所，靠着这场云蹦迪为网友所熟知，甚至突破了圈层。从夜店小王子到老铁，云蹦迪是夜店、DJ、音乐厂牌圈粉、扩大影响力的的绝佳机会。

尝到线上甜头的头部夜店已经开始了对线上内容的研究和布局。据剁椒娱投对拥有SIR.TEEN、ONE THIRD以及ELEMENTS三家夜店品牌的十三姨的采访，ONE THIRD直播第三天后，拥有了专业的转播团队。

如果有足够专业的内容团队运营，打磨出足够好的内容，凭借庞大的流量，线上云蹦迪发展成独立、可匹敌线下门店的产业也并非不可能。

除此之外，云蹦迪的社交属性也十分明显，在直播期间，打赏榜单和互动区频繁可见网友刷出自己所在的城市和地区，依托共同爱好进行社交，蹦迪线下的社交功能在线上并未损失分毫。