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疫情中的夜店：“云蹦迪”霸榜直播平台，日入近百万无法覆盖成本

2020-02-18 14:26

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

蓝鲸财经记者工作平台

作者：郝圆

疫情之下，几乎所有行业都跑步进入“云时代”。除了常见的“云上课”、“云健身”、“云上班”，最近特别火的还有“云蹦迪”。

虽然蹦迪不能真的治大病，但“云蹦迪”真的火了。

“云蹦迪”统治直播圈，一晚收入上百万？

最先开始“云蹦迪”的夜店是网红酒吧TAXX SHANGHAI。

演员郑恺投资、王思聪经常打卡地、丁磊客串打碟……在上海夜店圈，TAXX是绝对的明星。元宵节当晚，TAXX将蹦迪搬上直播，最高在线人数超过7.1万人。同时有消息称TAXX当晚直播4小时收入超70万，对此TAXX工作人员接受蓝鲸记者采访时表示：“收入其实没有这么高，还有平台50%的分成。剩下我们拿到手就捐给有关机构支持武汉了。“

TAXX的首秀惊喜也引发了同行的关注，很快国内各大夜店都把“在线蹦迪”安排起来了。2月9日，杭州酒吧ONE THIRD(以下简称OT)直播成绩再创新高，累计在线人数超过 121.3 万人，5个小时收入近200万。而且，当晚小时榜的前三名都被TAXX、OT以及Elements三大酒吧霸占。2月10日接近23时，抖音直播小时榜上已有ONE THIRD、TAXX、长沙0731MISSION等9家夜店在榜。

夜店“云蹦迪”无疑成为了最近直播界的新风口。

为什么大家都开始“云蹦迪”？

谈及为何选择元宵节进行直播，TAXX表示：”因为新冠病毒的原因，很多客户和朋友都说在家非常焦虑压抑。所以我们就想在线上通过直播的方式跟大家分享一些愉快的音乐，让大家能够放松心情，分散一些焦虑,把娱乐分享到生活里去。”

受疫情影响，以线下娱乐为主要形式的夜店等娱乐场所都处于暂停营业状态，这对于地处城市黄金地段、高租金、高成本的夜店行业来说无疑是巨大的打击。

同时，夜店、live house等场所向来是潮人聚集处，人潮汹涌才是夜蒲本色。但经此一“疫”，我们的心理阴影和习惯改变可能会持续很长时间。换句话说，一段时间或者是二季度之内，“不扎堆”可能是大多数人的选择。相关行业都面临“薛定谔的复工期”与难以估量的损失，想要及时止损必须有所调整。

从需求端来看，闲得发慌的年轻人的确有线上娱乐的需求，无论是音乐播放平台的“卧室音乐节“还是夜店们的”云蹦迪“都是为了满足这些实际的需求而存在的。但这种从线下到线上的转变又能多大程度上实现大家的”蹦迪梦“呢？

北京女孩珊珊在观看了一场夜店直播后告诉蓝鲸记者：没有专业的灯光、音效，缺少酒精的催化和气氛组的带动，真蹦迪和云蹦迪差别还是比较大，就像亲自去现场看演唱会和坐在屏幕前看直播一样，“如果家里有朋友，把这个直播放在一边当BGM ，也挺好，但疫情时期朋友也是不可能聚会的，一个人看这个几分钟就腻了。而且夜店蹦迪带有很强的社交属性，这样一来其实是自嗨。“

但另一位蹦迪爱好者小夏则表示：“虽然现场蹦迪更开心，但在这样的情景下有这样的直播，感觉还是蛮好的。让我觉得生活没有脱轨，热爱的音乐还在。“

“云蹦迪“一时爽，一直”蹦迪“一直爽？

自2月8日各大夜店开启“云蹦迪“直播以来，相关类型的直播在各平台表现出众，经常位列榜单前几位，打赏收入也频频破纪录，这是否意味着夜场经济已经跨入”云时代“，”云蹦迪“将成为夜店标配？

TAXX工作人员在接受蓝鲸记者采访时表示，线上直播的延续性还是有的，当然我们的团队也在不断的调整和改进直播的内容，也增加了很多的设备，力求把“云蹦迪“这个活动做的更完美。目前的计划是持续每天直播，疫情结束后会是否继续还未定。

虽然如今“云蹦迪“在线打赏收入喜人，但这似乎并没有被行业视作营收的潜在增长点，TAXX表示：”其实线上运营并没有盈利一说，线上的云蹦迪活动只是我们运作上的一部分，连租金也是无法覆盖的，更别说盈利。“

据悉，夜店行业的主要收入来源其实是线下的酒水，“爆款法则“在文中称，OT大约有80个卡座，按照低销要求分为3800、5800、10000三档。平均一个卡座一晚消费5000的话，一晚酒水收入即可达到40万。

从长远来看，夜店直播其实是一种因时制宜、因地制宜的品牌营销活动。一直以来以线下店示人的夜店虽然在圈层内用户粘性很高，但它所承载的电音文化在国内依然小众，所以如今日趋主流化的“线上直播“有助于夜店推广自己的品牌，同时也有助于推广夜场生活理念与电音文化，这些环节如果能顺利打通就可以实现”线上流量“对于”线下客流“的反哺。

同时，夜场直播中的关键角色是DJ，作为嘻哈文化的一个组成部分，DJ显然没有说唱、街舞等品类知晓度高，自然也尚未形成具有大众知晓度的KOL。而直播则是目前已经被实践过的一种定人设、涨人气的有效方式。作为身上贴有潮流标签的潮人群体，DJ或许是未来网红品类中的重要一项。