鹅，白乌龟，汗衫背心棉毛裤

原创 老周望野眼 老周望野眼

我前天发了一篇瞎七搭八，其中说到一个小笑话，说有人取暖穿加拿大鹅牌羽绒衫，有人取暖穿上海针织九厂鹅牌棉毛衫，很快有朋友指出我的错误：鹅牌棉毛衫裤（包括各种男女内衣裤），并非针织九厂生产，而是五和针织厂的产品。首先我对读者朋友的留言表示感谢，此处确实是写错了。但写错并非没有原因，因为鹅牌现在已经“整合”在三枪集团属下，属于“三枪”的子品牌，而三枪牌是针织九厂的出品。既然说到鹅牌，不如今天专门来讲一讲这个品牌好了，从背心、汗衫，到秒毛衫裤、卫生衫，鹅牌曾经为上海人的身体提供了一条完整的“产品链”，但随着时代的变迁，这个品牌的产品又慢慢淡出上海人的生活，成了三枪集团旗下的“低端产品”，这是令人唏嘘的。

曾经辉煌的鹅牌内衣

如今成了“低端产品”

前两天有朋友问我，上海话里把“鹅”称为“白乌龟”，有什么说法？我未敢马上回答，查了不少资料却无法找到确切的答案。不揣冒昧自己想了个答案。鹅从古字来说，从“我”从“鸟”，鹅原来是天边飞过的大雁，不幸被人捉起来圈养，成了家禽。“鹅”是形声字，左半边的“我”是声部，因为鹅的叫声和“我”非常像，“鹅鹅鹅，曲项向天歌”，当它向天歌的时候，发出类似“我”的声音。古代人多多少少是很讲禁忌的，鹅养着，逢年过节是要杀来吃的，杀鹅，听上去像是杀“我”，这怎么下得去手，所以给它起个“白乌龟”的别名，吃起来就名正言顺了。鹅和乌龟的相似之处何在？也许因为它们走起来都是那么摇摇摆摆的缘故吧。

鹅牌内衣

上海名牌

鹅和白乌龟的事情说得差不多，言归正传说鹅牌内衣。鹅牌内衣上世纪二十年代诞生，至今一百年不到一点，也就九十几年历史。它的创始人是五位来自宁波的好朋友，任士刚、罗庆藩、杨光启、钱箕传、梁悟庵，起到关键作用的是宁波慈溪县城人任士刚。这位“老宁波”毕业于香港大学土木工程系，原在英商怡和洋行任建筑部监工，眼看针织品市场有商机，就联合四位同学。集资两万两白银，在爱文义路永吉里（今北京西路泰兴路以西静安瑞吉酒店附近）办起了针织厂。因为是五个好朋友，所以叫“五和”，五个老板和气生财。宁波话“鹅”和“和”谐音，因此产品定名“鹅牌”。一开始生产花边，后扩大生产线，开始生产汗衫等内衣。二十年代末在杨浦华盛路（今许昌路）建造新式厂房，鹅牌成为行销沪上的名牌，无论是质量还是销量均超过英法和日本同类产品。

“汗衫大王”任士刚

（1896-1946）

任士刚人称“汗衫大王”，他还是位营销天才。生意一起来，他就把“鹅牌”和“五和”商标进行注册，甚至和“五和”谐音的“五禾”、“五荷”，以及从“鹅牌”衍生的什么“金鹅”、“银鹅”、“天鹅”、“白鹅”……等等全都注册了，应该说他对中国人的秉性非常了解，所以先下手为强，确保自己的利益。当鹅牌在上海大行其道时，“三枪”这个牌子还没有诞生。但1937年的抗日战争，改变了任士刚的命运。一向标榜“使用国货”的五和针织厂在《申报》上刊登了一篇《外感与内侮》的文章，文中写道：“鹅牌卫生衫可防止外感，吾人从人身的外感，便想到国家的外侮。国人应精诚团结，共御外侮。”这段话被日本人捉了“扳头”（上海话“挑刺”的意思），日本浪人防火焚烧五和针织厂，险些让任士刚的企业陷入绝境。任士刚经此事身体一落千丈，1939年才43岁时就半身偏瘫，此后绵延病榻，1946年抗战胜利后病逝，年仅51岁。

任士刚夫人与长子任秉道一家

（摄于1949年）

“老宁波”虽撒手人寰，但“小宁波”马上接班，鹅牌依然十分兴旺。任士刚共有四个儿子，长子任秉道继承了他的事业。任秉道有一儿一女，女儿任顺弥是荣智健的太太。另外任士刚的三子任秉正（后改名任策）毕业于圣约翰大学数学系，却是著名音乐家，是中央乐团解放后第一任指挥。这且不去说他，单说任秉道接手以后，鹅牌在品牌营销方面依然敢为天下先。笔者看到几张上海解放前夕街头的照片，在南京西路仙乐斯一带，鹅牌曾在人行道草坪上放置5只水门汀（水泥）白鹅，宣传自己的品牌，是当时南京路的一大景观。

电影广告下的白鹅

当年南京西路的一大景观

棉毛衫

解放初鹅牌汗衫背心的包装

既然说到鹅牌的品牌营销，不得不提到鹅牌和五和针织厂另一位姓任的“老宁波”：任晓志。虽然同姓任，同样是宁波人，任晓志和任士刚、任秉道一家是世交，却没有亲戚关系。鹅牌最早的品牌设计不是任晓志做的，但1948年加入该厂广告部以后，任晓志负责了后来几乎所有的商标、产品包装和广告设计。说起任晓志和鹅牌的因缘，还有个有意思的小故事，当时任晓志为饭店橱窗画了幅厨师端菜的广告，引起五和针织厂老板的关注，于是把任晓志挖到厂里。

任晓志设计的鹅牌内衣包装

除了鹅牌，任晓志还设计过很多花布、毛巾、被单等纺织品的图案，现在看到的“东北大花布”，当年多是由上海设计师设计的。那些大红大绿的花布中，凝聚了很多任晓志等画家的青春和才华。

任晓志设计的花布

今天之所以写鹅牌的故事，还有一个原因，是我顶要好的朋友、在我文章中经常出现的@一剑穿过忧伤 兄，正是任晓志先生的外孙。任晓志家是美术之家，他的女儿任美君、任丽君都是上海著名画家。

任晓志女儿任丽君1983年创作的油画

复旦——纪念圆明园被焚120周年

任晓志女儿任美君创作的1978年年历

回头再说鹅牌的事情。1949年以后，鹅牌率先公私合营，之后的经历和众多老牌企业差不多，到1979年恢复厂名和鹅牌特色，一度成为全国著名商标。无奈进入九十年代后，随着经济结构的调整和人们生活方式的改变，鹅牌陷入困境，到2004年底不得不破产，“鹅牌”这个虽然不到百年，但也有九十几年的品牌，成了“三枪”系列的一部分，而且是走的是低端产品路线……不提了。

文章已于修改

原标题：《鹅，白乌龟，汗衫背心棉毛裤》

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