基普乔格“破2”跑鞋不会遭禁，但这背后的商战早已打响

世界体育大赛给体育产业带来的刺激，可以渗透到这个行业的每个神经单元末梢。竞技意义十足的每一片赛场上，都存在着各种品牌和商业利益的角逐。

1日凌晨，国际田联针对耐克“破2”跑鞋的争议，发表了官方声明：

新规定显示，任何跑鞋的鞋底厚度超过40mm，碳板使用数量超过一块的都将被禁止使用。换句话就是，这款大受专业马拉松选手喜爱的Vaporfly跑鞋不会被封禁。

Vaporfly的鞋底设计，其中包含的碳素纤维板，给跑者提供了额外的弹力，这是遭到一些人士诟病的地方。基普乔格和大迫杰，都穿着这款鞋刷新着纪录，耐克对这款鞋的推广口径里，也有“提高成绩4%”这样的说法。

于是对Vaporfly的出现，形成了10年前速比涛鲨鱼皮泳衣的类似恐慌——科技力量是否太强大、以致于会左右运动成绩的自然进步？

有批评者认为，加厚鞋底增加的弹力，让跑鞋具备了“蹦床效应”，这样的跑鞋会带来不公平竞争效果，甚至就是“跑鞋禁药”。

这种担忧，已经对跑步鞋市场形成了很大影响。2020年1月第二三周，日本两大传统运动品牌，亚瑟士（ASICS）和美津浓，在东京股市上的股价，都出现了明显增长，亚瑟士一度股价飙升8%。

股价增长的原因不难理解，在耐克跑鞋可能遭禁的舆论背景下，作为直接竞争对手，在本土奥运会的这一年，亚瑟士和美津浓有理由获得更好的业绩上升。

和耐克、阿迪达斯相比，日本的运动品牌品质优良，也有着相当长的品牌历史，但在国际市场拓展以及新产品开发上，相对保守持重。

耐克、阿迪达斯、彪马，前几年崛起迅速的UA，以及一众中国运动品牌，都会聚焦于奥运会、足球世界杯这样的体育大事件，来进行各自品牌营销。日本运动品牌则在市场营销上，过于滞后。

哪怕亚洲跑者都会认同亚瑟士、美津浓更适合东亚人运动特征的高品质，可在广众的市场份额和销售业绩上，日本运动品牌早已落伍。东京奥运会，是他们最好的一次上位机会。

在亚瑟士2018年35亿美元的销售收入中，80%来自运动鞋。高端跑步鞋又是这一类别产品系列的标杆，Vaporfly出现后，其他品牌的高端跑鞋有点万马齐喑，找不到足够出色的竞争对手。

2020年开年，亚瑟士和美津浓在股市上的表现也相当平淡，直到Vaporfly可能遭禁的消息不断传播，才有了这次公共市场上被看好的转机。

但有股市观察者认为：“市场的反应，有时候和这种争议相反。如果传播得当，大众消费者反倒可能认为耐克的产品出类拔萃，从而产生更大购买诉求。”

此外，同业竞争对手要想在短期内模仿以及赶超，难度极大，因为Vaporfly的许多知识产权是得到法律保护的。

可以说，东京奥运会之前两年，耐克对Vaporfly这个系列的高端跑步鞋推广，植入到了各种赛事活动当中，精心细致。如今国际田径的“定心丸”无疑让他们拥有了更多底气。