《北京女子图鉴》“季播网络电影”打破行业旧桎梏

原创 网视互联编辑部 网视互联

采访 | Amy Wang

撰稿 | 猫叔

随着《北京女子图鉴》的陆续上线，大众对于“季播网络电影”的概念也逐渐明晰。

作为优酷推出的首部季播网络电影，《北京女子图鉴》改编自王欣（反裤衩阵地）的同名小说，聚焦“北漂女性”这一具有代表性的社会群体，第一季选择了《助理女王》《失恋直播》《再见爱情》《整容大师》四个不同的故事，分别交给了四个不同的制作团队，优酷和磨铁一起出品，共同把控影片风格、整体调性和创作节奏，而且邀请到了王菊、于明加、邓家佳、裴蓓、董璇等知名演员出演，每部电影风格迥异、独立成片，但主题却又一脉相承，让人耳目一新。

从2019年12月19日上线的第一部《助理女王》，到2020年1月5日上线的第二部《失恋直播》，目前《北京女子图鉴》已经交出了两份优秀的答卷。作为行业内少有的女性现实题材网络电影，《北京女子图鉴》折射出了万千新时代女性的奋斗与迷惘，也让我们看到了网络电影所具有的社会效应和现实影响力。

《北京女子图鉴》最大的意义在于，不仅从题材选择上扩大了受众圈层，从制作品质到思想内涵都开始向主流靠拢，向更普世更具有社会现实意义的价值观扩展，而且通过“季播网络电影”这种创新性的内容制播模式，真真切切地让影片达到了突破圈层和制造长尾的效果，对于整个行业来说，具有着里程碑式的意义。

网视互联（ID：wxs360）采访了阿里文娱优酷网络电影中心总经理芦洋，《北京女子图鉴》原著作者王欣，演员王菊、于明加、裴蓓、董璇等影片主创团队，希望通过对《北京女子图鉴》的深度挖掘，让整个行业对“季播电影”这种创新性模式以及未来的诸多可能性，有一个更深层次的了解和认识。

《北京女子图鉴》触及的不仅仅是“北漂女性”

“我不是关注北漂，我本人就是北漂，在北京二十年，没有北京户口，我身边的百分之八九十的朋友都是北漂。” 谈起《北京女子图鉴》小说的创作过程，原著作者王欣表示，“现在中国的影视剧可能是对男性关注的比较多一点，比如说我们有霸道总裁剧，也有古装帝王剧，但却没有一个真正关注当代女性成长和生活状态的影视剧，所以我想从女性的角度写，我觉得我们现在对女性的关注还远远不够。”

事实上，在创作《北京女子图鉴》前，王欣采访了300多位北漂女性，而让他触动最深的是这些女性共同的特征——得体。

“不管她现在是20岁或者是40岁50岁，她们在上学或者是就业，她们都有很明确的特征就是得体，得体就是她具有不伤害别人的慈悲，也有保护自己的智慧和勇气。”

“得体”是《北京女子图鉴》的底色，贯穿《北京女子图鉴》的每一个角色。所以，在《北京女子图鉴》中，没有浮夸的人物，也没有悬浮的细节，你看不到傻白甜，也不会有野蛮女友，一切都显得 “得体”而真实。

在《助理女王》中饰演“香妹”的王菊告诉网视互联（ID：wxs360），当初之所以接下这个角色，就是被“原著作者的真诚，以及角色和我之间的共鸣”所打动。

“香妹这个角色和我的个人经历有重合的部分，她的很多经历是我也体会过的。她从小助理到大经纪，我是从模特经纪助理成为艺人。”王菊相信，只有角色先打动了自己，才有可能打动观众。

于明加在《助理女王》中饰演一位过气明星，她坦言，最开始接触剧本时，实际上很抵触这个角色，因为过于功能性，而且自己本身跟这个角色的某些价值观相悖，“但是当你真正走进并接受这个角色时，你会发现她是可以被理解的”。

在《助理女王》中，于明加饰演的“姚子君”和王菊饰演的助理“香妹”两人站在护城河边，大喊“北京是我们的”。这句台词是于明加自己加上去的，也正是这么一句简单的台词，让屏幕前的无数观众热泪盈眶。

在《整容大师》中，董璇饰演一名叫陈媛媛的整形医生，“我选择来演这个角色，就是在这个陈媛媛身上能看到很多，不光是我，还有我身边的朋友。”

董璇告诉网视互联，正是因为角色足够真实动人，董璇才决定出演这个角色。“作为一个女性，又是母亲，我完全能够理解她的很多的经历和心境，在她的性格里又有很多很倔强很坚持的东西……”

在董璇看来，很多女性观众都在这个角色身上看到一些自己的影子，“每个人都是陈媛媛，但是每个人的选择是不一样的。”

主演《再见爱情》的裴蓓也表示，好像就是发生在身边的故事，特别真实，很有感触，“和当初的自己很像，为了梦想努力奋斗的经历”。

因为“得体”，所以“真实”。这种真实不仅打动了各位演员，也打动了屏幕前的无数观众。

从被忽略、被包装，到被关注、被呈现，这也正是《北京女子图鉴》对于整个行业最大的意义，并不是说以前没有出现过女性向的网络电影，而是说以前很少有像《北京女子图鉴》这样，如此纯粹、足够真实且极具诚意的女性题材作品。《北京女子图鉴》不仅呈现出了院线电影都少有的“女性关怀”，而且深刻地挖掘到了女性群体最真实的生存状态和情感体验，其中所涉及到的社会话题，都具有典型的社会意义。

从第一部王菊饰演的“香妹”，到第二部邓家佳饰演的“陈思思”，从事业到情感，每一个人物都是北漂女性的典型代表，每一个事件都是当代女性遇到的典型性事件。

更重要的是，《北京女子图鉴》对女性向电影的外延、内涵进行了鲜明的阐释和厘清，提出问题，讨论问题，并在影视作品中试图提供“得体”的解决方式，给当下年轻人以思考、关怀和慰籍。

尤其在网络电影以古装玄幻为主的创作环境下，《北京女子图鉴》作为少有的女性向现实题材的网络电影，不仅有效地填补了网络电影女性现实题材的内容缺口，而且挖掘了庞大的女性增量用户，扩大了网络电影的受众圈层。

更加难能可贵的是，《北京女子图鉴》虽然聚焦北漂女性，但里面所涉及的社会话题和所塑造的人物角色，就是我们大多数人感同身受的现实生活，就是我们身边每一个正在奋斗的你我他。

《北京女子图鉴》打破传统电影制播规律

虽然优酷早在2019年6月就提出了“季播电影”的概念，但大众对这种创新性的制播模式还存在诸多不解和疑虑，《北京女子图鉴》播出，无疑给了行业极大的惊喜和信心。

谈起推出“季播电影”的初衷，芦洋表示，“（季播电影）就是为了给用户一个更好的观影体验，在内容播出侧做了一些创新和调整。”就拿《北京女子图鉴》来说，作品对新时代女性的这种成长的关爱，单部肯定没有四部连续对用户的感受会更强一些。

根据芦洋的描述，网视互联（ID：wxs360）总结出了 “季播电影”的基本定义，即每季3-5部，在一个季度内播完，统一规划、统一运作、统一招商、统一传播，单部70-90分钟，每部电影独立成片，同时主题共通，风格迥异，在制作水准和演员配置上，向院线电影看齐。

很显然，《北京女子图鉴》一定程度上打破了以往一般电影的制播规律，转而以提早策划、统一配置资源，有系统地统一规划、运作和传播，从而促进电影生产、营销、传播、流通等一系列环节得以良性循环。

当然，季播能否成功，取决于受众是否买账。芦洋告诉网视互联，在规划《北京女子图鉴》时，优酷对剧版《北京女子图鉴》以及女性向题材剧集用户画像进行了分析，充分考虑了受众需求，不管是物料投放还是运营策略，都做到了有的放矢，精准高效。

事实证明，《北京女子图鉴》是符合预期的，芦洋透露，《北京女子图鉴》的女性观影比例高达70%。这在以男性受众为主的网络电影行业里，是一次很关键的突破。

对于“季播网络电影”这种模式，芦洋表示，优酷会慢慢地去沉淀、优化，做一个大家都能看得到的模式。但是内容创作上不会设限，“我们不希望干扰太多创作的空间，当然不排除未来是同一个人，同一个主题。”

王菊也告诉网视互联，“如果剧本合适的话，我也很想把这个香妹这个角色的更多细节展示给大家。”

虽然《北京女子图鉴》的成绩有目共睹，但在芦洋看来，这更多的是给内容更好更广阔的创作空间和方向性的指引和开拓，“目前还谈不上标杆这个词，因为我们觉得现在做得还没有那么好，未来还需要做得更好。”

季播网络电影模式，进一步解开行业“枷锁”

在过去，单品网络电影沉淀性太差，上线时间短，后期的发酵作用和影响力也有限，很难达到网剧或者院线那种效果，而且题材克隆化、内容同质化，营销套路化，整个行业面临着极大的困境，既浪费了大量资源，又没有产生良好的传播和社会效益。

所以，单品网络电影基本上不具备孵化明星，不具备成为IP，不具备跟粉丝持续互动的能力，但优酷推出的“季播电影” 模式，很显然更容易创造稳定的受众，并且一定程度上可以让这些受众留存下来。

这也是优酷尝试“怪兽宇宙”生物灾难类型成功吸引了一部分稳定用户，尝试挖掘用户新增量的又一次大胆试水。

“这个模式让我眼前一亮，我觉得我们《北京女子图鉴》在国内首次推出这个概念，还是很大胆的，就像我们首次关注到女性这一块，也是很大胆的。”王欣也表达了对季播电影这一模式的认可。

通过季播模式，必然会有一部分观众会在观影过程中积累留存下来，对新“季”的到来抱以极大关注。而续集的播出，同样具有关联带动效应，还能带动前面影片的观影热度。

虽然目前第二部《失恋直播》才刚上线，相关数据还没有抓取，但芦洋表示，“这也是我们做这个模式的初衷之一。最理想的状况是，一个用户可以把这四部都看了。”

季播模式，不是系列。人物可以一样，也可以不一样，创作不受限，模式也相对灵活，但主题却一脉相承。这既满足了观众的观影需求，又为片方解决了观众存留的问题，还缓解了内容延续性的困境，而且“季播电影”本身可以作为一个品牌播出季深度开发，并形成品牌效应，在深度和广度上为网络电影创造持续稳定的受众群体和盈利空间。

芦洋还透露，除了《北京女子图鉴》之外，优酷还将陆续推出其他播出季品牌，不过他坦言，“这毕竟是一个新的模式，第一部之后，我们也在不断优化这种模式和内容，对整个的运营宣推侧都有一部分的思考和沉淀。”

而这种来自平台的优化和沉淀，必将让季播网络电影这种模式更加成熟。

季播网络电影模式一旦成熟，就可以通过合理的规划，对各方资源进行有效整合，加以全方位的包装和推广，引起受众兴趣，在受众心中留下深刻印象，这样既有利于培育电影IP，也有利于打造品牌播出季，培养受众的观影默契，进而让受众对季播形成良好的约会期待意识。

目前《北京女子图鉴》为优酷合制项目，但芦洋鼓励更多片方参与进来， “从平台的角度，我们愿意和合作方一起把握这些机遇，同时也愿意承担这些创新带来的风险，我觉得这是一个平台应有的责任感。未来如果大家都觉得这个模式好，同时又有很好的内容去匹配这个模式。我们愿意更多的片子去直接跟我们合作，不一定要优酷参与到里面。”

阿里文娱电影业务负责人李捷对记者表示，在目前的网络电影的这个环境下，《北京女子图鉴》以都市现实主义题材和女性观众为主，以季播电影为创新形式，是整个网络电影行业的一个里程碑式的作品，也是网络电影领域的一次重要尝试。“我们希望全行业都能够关注这方面类型的网络电影，促进行业更健康有序的发展。”

·END·

原标题：《《北京女子图鉴》打造女性题材里程碑，“季播网络电影”打破行业旧桎梏》

阅读原文