李佳琦、薇娅的威力有多大？新文化接棒星期六领涨网红概念股

星期六（002291）之后，新文化（300336）也开始走出连扳之旅。

1月16日、17日两天，A股第一家与网红带货主播李佳琦所在公司达成战略合作的新文化，股价接连涨停。

1月15日，上海新文化传媒集团股份有限公司（新文化，300336 ）与网红李佳琦所在的公司达成了战略合作。公告显示，合作期间，新文化将为李佳琦提供客户及整合营销方案，提升其线下曝光度及预算收入。

深交所创业板公司管理部随即发出关注函，要求新文化就五类事项进行核查并作出说明，具体包括是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，是否存在炒作公司股价的动机等。

1月17日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者以投资者身份致电新文化证券事务代表，对方表示：“因为我们公司主营业务是影视剧和户外广告，所以能够为李佳琦（方面）提供线下曝光率。”不过其补充称，其实双方同时也在进行线上的合作，所以到时候线上线下都会涉及。此外，证券事务代表称：“我们也提及了，合作是非排他性的，也就是非独家或者全面代理。”

官方资料显示，上海新文化传媒集团股份有限公司成立于2004年12月，是一家以影视剧制作、发行为核心，电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。公司累计制作、发行了3000多集的原创影视作品。旗下拥有16家子公司， 2012年7月，在深圳证券交易所挂牌上市，是上海首家影视制作上市公司。

新文化的董事长为杨震华，其也是新文化的实际控制人，目前持股比例为5.02%

可见的是，新文化已经和李佳琦方面签约，达成战略合作，虽然双方合作的效果，以及具体能带来多少收益，仍有待时间考验，不过，相比其他沾光网红主播的上市公司而言，新文化已经算是成色比较足的概念股了。

2019年12月以来，网红经济概念股成为A股大热，同花顺数据显示，截至1月16日，A股总计有48家网红经济概念股。自从2019年“双十二”以来，星期六涨幅超350%，引力传媒涨幅约为138%，元隆雅图涨幅约为87%。

截至1月17日收盘，同花顺数据显示，当日网红经济板块涨幅为0.20%，成交量为1519.17万手，成交额为156.5亿元。

截至目前，多家A股上市公司曾在公告、互动该交易平台中提及与李佳琦、薇娅等主播的合作。这些A股上市公司的主营业务涵盖了化妆品、视频、珠宝、皮具等，其中也有“A股跨境电商行业第一股”跨境通的身影。

早在2019年12月12日，周大生珠宝股份有限公司（周大生，002867）在《投资者关系活动记录表》中透露，公司前三季度电商业务表现出色，收入增长40.82%。近几年电商渠道销售总体上有提升,公司对电商渠道也保持高度关注并紧跟，与薇娅、李佳琦等网红都有过不错的合作。

曾因与李佳琦合作，金字火腿股份有限公司（金字火腿，002515）股价连涨两日。

1月5日晚间，李佳琦在直播间推销了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，5分钟卖出超过10万包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。1月6日，金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长超过5亿元。

1月7日，三只松鼠股份有限公司（三只松鼠，300783）在互动平台回复投资者：“公司从2018年已经开始与直播合作，比如李佳琦、薇娅等都有合作。”

1月8日，“A股跨境电商行业第一股”跨境通宝电子商务股份有限公司（跨境通，002640）披露的投资者活动记录显示， 自2019年初起，公司一直与李佳琦和薇娅的公司保持着密切的合作关系。数据显示，去年初与李佳琦共赴韩国参加美蒂菲品牌溯源直播项目之外，整个2019年，李佳琦与公司合作直播场次达到50+；2019年9月薇娅与公司携手打造天猫国际美颜联盟，单场直播销售达到4000万+。

1月13日下午，南方黑芝麻集团股份有限公司（黑芝麻，000716）在互动平台回复投资者称：“公司近年来有与李佳琦、薇娅等一线网红主播开展业务合作，作为公司的主营业务之一，上海礼多多未来将会持续加大与上述一线网红直播的合作，积极拓展新的营销模式。”

1月14日，主营业务为化妆品研发的御家汇股份有限公司（ 御家汇，300740）在回复深交所的问询函时称，截至目前，公司已与多家直播机构以及多位网红建立深度合作关系。公司 2017 年9月开始与美腕(上海) 网络科技有限公司(旗下网红代表李佳琦)合作，2019年全年与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4,000万人次(观看量数据取自阿里生意参谋)；2018年，公司与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代表薇娅)签订框架合作协议， 2019年全年与薇娅直播合作超过30次。

此外，1月10日，主营业务为皮具生产的广东万里马实业股份有限公司（万里马，300591）也在互动平台回复投资者：“截至日前，超琦电商（万里马控股企业）曾跟李佳琦、小小疯、小伊伊等网红开展过合作。网红带货属新兴营销模式，超琦电商还处于探索尝试阶段，未形成成熟的商业模式，目前业绩贡献较小，该业务的开展未对公司业绩产生重大影响。”

2019年11月10日晚间，“口红一哥”李佳琦的“双十一”直播持续了六个半小时，观看人数为3682万，直播中介绍55件产品，多款迅速脱销。

此前，李佳琦在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时曾表示：“我踩到了电商直播这个行业最开始的（浪潮）。所以很多运气的东西我可以把握住。我赶上了这个浪潮，赶上这个时代。我也相信这个行业到后面也会慢慢地越来越好，越来越正规。”

一位传媒研究员告诉澎湃新闻记者：“所谓‘网红经济概念股’，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。”

有报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。

不过，互联网分析师王辉（化名）认为，长期下来，MCN的利润率会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

王辉指出，长期来看，MCN的持续盈利可能存在几个难点。

首先，主播的涨粉速度会放缓。后面竞争会很激烈，涨粉会越来越难。甚至可能需要花钱涨粉，所以利润率会随之下跌。

此外，对于头部主播来说，当他的个人能够创造的收入占到所在MCN的30%以上时，他个人的分成肯定不会满足于带货营收的30%。也就是主播越厉害，溢价能力越强。而这个行业，本来就存在马太效应，一定需要出来厉害的人，公司才能变大，所以这就是一个悖论。