NBA传奇总裁斯特恩逝世，曾推动姚明赴美、NBA入华

原创： 毒眸编辑部 毒眸

文 | 江宇琦

据美国有线电视新闻网等媒体报道，当地时间1月1日，NBA前任总裁大卫·斯特恩(DavidStern)去世，享年77岁。此前，多家媒体报道称，他曾于去年12月13日因突发脑溢血住院接受手术治疗。

对于中国球迷来说，这一名字绝对不会陌生，因为当年斯特恩不仅仅推动了姚明以状元的身份加入NBA、见证了其整个职业生涯，同时他也是NBA在全球的重要推广者，是他将NBA文化带入了中国、欧洲、非洲等地区，使其成为全球最具有影响力的职业体育联赛之一。

斯特恩上任之前。NBA虽然也是美国四大体育联赛之一，但受体育文化限制，多年以来其影响力在北美始终不比过棒球和橄榄球联赛，在超级碗等重要赛事期间，NBA的比赛排播还要为此让路。

1984年，NBA遭遇了严重的经营危机，23支球队中有17 支濒临破产，著名体育记者唐纳德·卡茨在一篇文章中写到：“在这个国家所拥有的四大职业联赛中，我们很可能最先跟NBA说拜拜，因为已经没什么人对它感兴趣。”

为扭转这种颓势，斯特恩于1984年临危受命出任NBA第四任总裁，开始了其30年的执掌生涯。

斯特恩早期的主要目标之一，就是试图借助全球化战略来做大NBA的市场，而拥有庞大人口基础的中国自然是其重要战略目标。1986年，NBA曾将一份1985年NBA总决赛湖人对阵凯尔特人的比赛录像，寄给了大洋彼岸的中央电视台，希望能得到一个在央视播出的机会。

最终，50分钟比赛集锦在央视开设的“纵向和横向课程”栏目中播出，中国观众第一次见识到，原来世界上还有如此高水平的篮球比赛。

到了1987年，央视首次转播了NBA全明星赛，中国市场进一步向NBA打开。但在斯特恩看来，这样的速度还不够快，于是他于1989年启程前往中国，希望当面和央视的领导就转播NBA一事达成合作，能让NBA有更多在中国市场露面的机会。

而据日后斯特恩在某次演讲中回忆，他到访央视时，由于访问信息出了问题，他在央视大厅里坐了几个小时，才得到了和央视领导见面的机会，以至于日后斯特恩回忆起这段岁月时，还忍不住说：“现在每次来北京，我都会不自然地缩一下脖子，因为十几年前的那个春天实在太冷了。”

早年的斯特恩

“我们双方签订了一份协议，协议规定我们(NBA)有义务向CCTV免费提供赛事实况，并对第一次赞助产生的收入进行分成。说实话，这份收益十分微薄。但是我们的比赛得以在中国广泛传播，这对于我们的发展至关重要。”斯特恩曾多次表示，“NBA是非常有耐心的投资者”，要把目光放得更长远一点。

NBA在中国的“投资”，在十多年后终于开花结果。2002年，上海队的天才球员姚明作为状元被选中，成为继王治郅之后中国第二位远赴NBA打球的球员。姚明在接受采访时曾表示，自己一直以来向往NBA的原因之一，正是因为自己的偶像，NBA传奇巨星奥拉朱旺——央视在1994年才开始正式转播NBA的总决赛，而奥拉朱旺正是在1994、1995年，两度率队夺得NBA总冠军。

斯特恩与姚明

2004年，斯特恩又成功推动NBA球队来华打季前赛。比赛前，球星所到之处常常被围得水泄不通，斯特恩这才意识到，NBA在中国的影响力已经比他想的要大得多。于是他告诉媒体：“从那时起，带两支NBA球队来中国打季前赛，成了我的使命。”

此外，斯特恩还积极为中美篮球文化交流搭建各种桥梁，例如中国的新春贺岁活动等。依靠这些努力，姚明退役后，NBA在中国的影响力非但没有变小，反而成为了中国影响力最大的职业体育赛事。有从业者告诉毒眸，NBA转播是体育赛事转播最重要的流量来源之一。

过去两年，勇士队、湖人队等热门球队的比赛，单场观看人数能达到4000万以上，是姚明刚打NBA时的2倍。如果不是因为今年国庆期间，火箭队经理莫雷的不当言辞和现任NBA总裁亚当·肖华摇摆不定的暧昧态度，NBA在中国的热度或将更上一层。也因为这出闹剧的发生，很多人痛斥莫雷等人：让斯特恩多年的努力遭到了辜负。

除了推动NBA入华，斯特恩在NBA还借“内部调整”，推动了NBA形象、观赏性的提升。

斯特恩掌管NBA之前，NBA常年为球员吸毒问题所困惑，以至于NBA在外的形象一直不佳。斯特恩上任之后，立刻在NBA推行了禁毒运动，对球员服药问题进行严格管控。伯德、魔术师以及伊赛亚-托马斯成为球员代表发表禁毒宣言，拍摄禁毒宣传片，反毒品条例也应运而生。

与此同时，在斯特恩的运作下，湖人和凯尔特人的主将“黑白大战”成为了80年代NBA的主旋律，也进而成为了NBA为世界所知晓的第一张“竞技名片”。而后的公牛王朝、湖人OK组合、热火三巨头等，更是被成功包装、将影响力扩展到世界各地。

篮球记者、评论员王猛，在回忆斯特恩的文章里写道：“（曾有美国记者告诉我），当年在采访全明星时，斯特恩请所有的记者在下榻的酒店吃披萨，喝啤酒，聊天，聊到兴起之时，争论不休，记者和斯特恩相互扔披萨。那是NBA的另外一个时代，再也不会发生了，可你能看得到，为了这项运动的推广，斯特恩曾经如何媒体沟通，交流，试图把他想传播的传递出去。”

正因为斯特恩的这些努力与布局，和姚明一样，过去的二三十年里，世界各地有大批球员因为NBA影响力的感召而奔赴这个舞台。

斯特恩逝世的消息传出后，魔术队球员、法国人富尼耶就表示：“斯特恩无疑为许多国际球员打开了进入NBA的大门，他是真正推动NBA走向全球的人并以多种方式影响着篮球。我在12年选秀大会那天见到了他，他非常的亲切。他知道我的名字也知道正确的发音，你可以看出来他非常的专业。对于我而言，作为一个来自海外的家伙，我的感觉是‘哇，我要去见大卫-斯特恩’。对我来讲，他就代表了NBA。”

对于斯特恩在篮球全球化上做出的努力，湖人队球星詹姆斯也感慨：“感谢你对篮球这项美丽运动的付出，它改变了许多年轻人与孩子的人生。更重要的是，你的愿景让我们的比赛成为一项全球化的运动，而且只有你可以让这个愿景实现！你做到了。让我们的比赛成为全世界最棒的运动！很荣幸能够认识你。”

斯特恩与詹姆斯

受到这些商业化运作影响，NBA彻底摆脱了不赚钱的命运。1984年斯特恩上任时，NBA联盟的收入为每年1.65亿美元，球员平均年薪为29万美元；而当他于2013年宣布退休时，联盟的收入已增至每年55亿美元，球员平均年薪增长至570万美元。

诚然，如果回顾斯特恩的一生，除了上述功绩，也的确存在诸多争议。例如很多人认为，在他上任后期NBA有一些过度商业化，导致很多NBA的“传统文化”消散，也做过很多为球迷所诟病的决定。但不可否认的是，是斯特恩让很多人有机会见识到了篮球文化的美好，正如乔丹所言：“没有大卫-斯特恩，NBA就不会是今天的样子。”

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