腾讯视频年度指数报告发布：节目口碑不佳，用户三期就弃

自2017年起，腾讯视频每年都会根据平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据做深入分析，结合年度的热门作品、媒体数据以及行业发展态势为从业者提供指数报告。

12月27日，2019腾讯视频年度指数报告发布，内容涵盖了电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5G）8大篇章，总结了过去一年文娱行业的整体现状，也为未来发展提供了新的启示和方向。

腾讯视频副总裁王娟在发布会上表示，未来腾讯视频仍将以用户为中心，继续深耕精品内容，在5G大时代的背景下，抓住新技术浪潮带来的发展机遇，助推视频行业内容生态的长效发展，与用户一起不负好时光。

活动现场，腾讯视频副总裁王娟

电视剧、综艺篇：精品化产出，量减质升

今年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，而电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿。这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高，“品质上行，数量下行”成为电视剧市场的新常态。

同时，追剧的用户群体也在随之变化。报告显示，追剧一族中男性占比54.3%，颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。用户构成的改变也影响了电视剧的题材内容变化，过去一年间都市生活剧崛起，情感剧井喷，剧集题材与类型呈现多元化趋势，《都挺好》《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品都获得了观众的青睐。

此外，2019年的报告还首次加入了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《外星女生柴小七》《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为“中国剧集”的出海新力量，其中甜宠恋爱剧最为受欢迎。

在发布会上，腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志还提出了营销“361”黄金法则：当剧集播出前1/3时，已锁定六成的核心用户，此阶段，应完成至少一个剧集或营销的爆点，孙宏志表示，在储备充足的优质物料的基础上，重视营销的赋能作用，针对核心圈层进行精准“打击”，才能让用户对剧集“保持新鲜”限时破圈。

2019年，我国综艺市场也同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点。报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档，但用户继续保持对优质节目的旺盛需求，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟。

题材上，从音乐、影视、脱口秀到体育、电竞等领域，综艺节目涉及的领域不断扩圈，对产业的赋能效应也很明显。从情感、成长、职场等多个角度出发观察类节目则持续高产，说明关照社会现实的内容更易引发用户共情。

对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目提供了纾解压力的出口，因此他们对节目的品质也愈发挑剔。今年报告中的“三期之痒”定律显示，第三期成为用户持续观看节目的分水岭，如果节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看，只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。

腾讯视频节目运营中心总监李杨提出，综艺节目存在“二八定律”，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这说明节目对平台影响力的不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。

电影、纪录片、动漫篇：突破类型限定，多元化发展

除了电视剧、综艺在内容与题材上不断创新之外，电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定，呈现多元化发展趋势。

随着平台片库的日益增加，网播电影的便捷优势也得以凸显，越来越多观众选择通过在线平台观看电影，近日《少年的你》《受益人》等影片上线视频网站后都获得了新一轮的口碑发酵。

2019腾讯视频年度指数报告显示，视频网站正逐渐成为院线电影的重要宣发阵地。数据证明预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表现越好。而在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。

腾讯视频电影运营中心主编宋爽表示，在海量优质电影用户的基础上，腾讯视频未来将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态，成为最具票房和口碑转化率的电影平台。

纪录片领域，年轻化、生活化成为今年最鲜明的特点。随着纪录片逐渐改变以往“高大上”的固有印象，纪录片对于年轻受众的吸引力不断增强；而与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片相比，具有烟火气、与每个人息息相关的生活感，成为了当下国产纪录片的鲜明特点，《早餐中国》《人间世2》都成为数据口碑双爆的佳作。

腾讯视频纪录片运营中心主编周茉指出，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山，说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

年度指数报告的动漫篇章显示，许多取材自中国元素、讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，为2019年国漫市场贡献了诸多亮色。国漫的兴起让其外延领域也更加成熟，粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。

腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇介绍，国内首部年番动画《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿记录，也助力平台日活数据实现飞跃。