论坛 | 国家地理内容分享专场

​国家地理发展至今，所涉内容十分广泛，涵盖技术、科技、历史、文化、野生动物等各类型题材。在未来的12个月里，国家地理将会开展其全球业务，涉及内容、策略、核心渠道，以及野生动物频道的想法创意。

国家地理现已与迪士尼展开合作，压力与机遇并存。“迪士尼+”作为一种新的流媒体服务，在互联网浪潮的助推下，国家地理将拥有巨大契机，让更多优质的内容走向更多观众。

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国家地理旗下的产品组合

国家地理拥有核心频道、野生频道、西班牙语频道，及国家地理人物栏目等，在波兰、东南亚都可以接收相关信息，其业务范围遍布全球172个国家，共有43种语言产品，同时启动了电影业务。

国家地理主要分为两部分，首先有合作伙伴，合作伙伴将所有的商业资产综合起来。除此之外，还有National Society，属于国家地理的非盈利分支，科学家、摄影师、探索者都属于此网络，和商业部分紧密相连。其利润比例不管在读物方面，还是电视、拍摄方面，亦或旅行方面，相关利润收入都会回到Society这一网络，继续资助探索者、科学家工作。因此国家地理能有更好的机会与项目伙伴联合，以期拥有更好的业务表现。

纵观全球的社交媒体的覆盖率，国家地理已拥有1亿2500万粉丝，已超过了卡黛珊、贾斯汀·比伯。

对于以上社交媒体数据，朱尔斯·奥尔德罗伊表示：“我们作为一个媒体组织，有太多的社交媒体的粉丝，比其它任何媒体集团的粉丝都要多，这给予我们更多的机会，让我们能够触达更多的年轻观众群。”

朱尔斯·奥尔德罗伊在国家地理内容分享专场

电视业务与创意策略

“几年前在我们的内容策略中就不再讲竞争，而是要创造自己竞赛的路径，现在我们非常专注要成为世界领先的、目的地的、高端的、真实故事的讲述，这为我们设定了非常高的内容标杆，我们意识到在媒体环境日益竞争激烈的情况下，内容策略跟消费者有着更直接的关系。因此我们要跟别人不一样，也就是说我们要有高质量的内容，能够在未来得到观众的喜爱，不管是观众，还是广告主、合作伙伴，都要更好地利用这些优质内容。”朱尔斯·奥尔德罗伊如是说。

国家地理内容分享专场现场

为了达到这一目标，国家地理一直在关注创造有趣的内容、富有野心的内容，以此希望达到品牌的要求：内容一定要高质量的、独特的，而且在视觉效果上是令人瞠目结舌的。

此外，故事包含众多品类，其中国家地理所推出的纪录片也取得了一定成功。短短数年，国家地理作为一个电视网络已经形成了自己的路径。同时，国家地理一直关注自然历史领域，在未来几年将进一步拓展此方面的业务与内容。

还有一个重要的品类是系列剧，国家地理建立了一些品牌连锁，使这些连锁的IP能够重复，同时将熟悉的人物面孔跟频道关联起来。例如明年重新启动的全新综艺《大脑游戏》；冒险类真人秀《荒野求生》在美国发布，将在明年1月向全球推出等。

《荒野求生》第一季海报

创造普世的主题

“做节目的时候，我们总是希望创造一些普世的主题，让人们能够产生共鸣。尤其是我们今天所推出的主题，对国家地理来说，我们也希望在剧情类主题影片中产生一定作用，因为剧情都是基于事实的。”朱尔斯·奥尔德罗伊发表有关主题创造的言论。

例如《天才》这一剧情片，讲述的是一个天才人生，例如有关毕加索与爱因斯坦的故事。国家地理表示会继续创作这一系列的主题影片。此外，这些剧集都是基于真实事件改编，比如5G之后我们会更为关注到NASA太空项目，从60年代开始，水星、气候、飞船等都是国家地理讲述的重点内容。

《天才》第一季海报

这些剧情片对受众十分重要，因为赋予其更多的批判性思考空间。而对于电视网络而言，国家地理过往是一大受人尊敬的品牌，也希望未来能够在文化上成为更重要的品牌。就全球范围来说，这些主题各异的剧情片非常重要，能够帮助国家地理实现其文化品牌的目标。

还有一些“攀登”主题的剧情片是观看率较高的影片，这跟国家地理四年前设定的目标有关。因其“攀登”主题影片的拍摄，国家地理逐渐成为探索者、摄影师和科学家们的目的地，它在过去几年建立了这样的声誉，也吸引了很多重要的网络平台，以期建立一个与受众关系更为紧密的全球性网络平台。

野生频道创意分享

野生动物频道是一个年轻的频道，有着九年的历史。虽然市场环境竞争较大，但也很好地实现了稳步增长。

野生动物团队总共负责四大领域工作，创造内容、形式各异的动物类相关节目。野生动物频道在Disney Prees占据着一席之地，《冰雪奇缘》亦囊括其中，Disney Press逐步成为一个有标志性的电影频道。

《冰雪奇缘》第一季海报

首先第一个领域，野生动物频道在做一些开发工作。在过去的九个月里，频道实现了很大的策略转变。现今野生动物频道每年至少会建立一个地标型的项目，投资1亿美元左右。这些地标型项目同时也是频道的最佳项目，可能要花3-4年才能制作完成，投资高达数百万美元，资助方与合作方也都是优质的精英队伍。

关于下一个系列，珍妮特·威瑟琳介绍到：这一主题为“大众保护”，以“大众”命名，能让整个系列产生一种积极向上之感。在做此系列的同时，也希望能够创造一些节目，一方面有很强的娱乐性，另一方面也要强调保护自然、保护环境的重要性。

此外，野生动物频道的下一系列还将把重点放在一些动物英雄上。现实环境中，有很多兽医，或拯救动物的人群，这类群体是带薪人员或志愿者，他们将自身的所属时间用于拯救动物，我们将其称为“动物英雄”。很多情况下动物都要依赖这些动物英雄，此系列已连续开发10季，在全球都备受观众的青睐。

关于人和动物之间主题也受到野生动物频道关注。在现实社会中，多数人都拥有宠物，和宠物也产生了一定的亲密关系。而野生动物频道所推出有关宠物狗的节目，以期帮助这类群体解决宠物问题，具有现实的社会意义。

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编辑：袁梦