冯提莫们的新选择：翻身网红做艺人

原创： 马微冰 Tech星球

冯提莫、B站与斗鱼的一场“必然”故事。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 马微冰

从斗鱼到B站，仅需要80天。

12月19日晚间，冯提莫在29岁生日这一天，公布了自己新的去向——bilibili（B站）。从9月30日与斗鱼官宣解约后，对于“冯提莫会去哪”的议论众说纷纭。

从某种意义上来讲，斗鱼直播与冯提莫共生共荣。作为斗鱼一路培养起来的最大主播之一，今天冯提莫的斗鱼直播间关注粉丝数达到了2000万，微博粉丝也达到了985万人，全网粉丝数近6000万，粉丝量级已经达到一线娱乐明星的水平。

冯提莫抓住了直播最好的时光，迅速在直播界站稳脚跟。

随着粉丝基数的扩大，冯提莫希望从主播领域出圈的意愿愈加强烈。六年的时间，冯提莫从一个网红主播，变身为各大平台的嘉宾艺人，逐渐撕掉原有的“主播”标签。

有人说，是冯提莫翅膀硬了要另觅高处，或者说是斗鱼这座庙太小不愿花重金签约，总之六年的陪伴最后还是划上了句号，一场签约，将冯提莫、B站和斗鱼的三方的愿景与规划摆上了台面。

撕掉主播标签

“提莫去哪里，我们老粉就跟着去哪里。”陈烨（化名）向Tech星球（微信ID：tech618）说道。

陈烨是一名忠实的“蘑菇”（冯提莫粉丝群体别称），喜欢冯提莫2年多的时间。几乎冯提莫的每一场演出他都会去线下观看。对于还处于学生时代的陈烨来说，他的大部分生活费都是用在了追星上面。

在今年8月份，冯提莫举办的个人演唱会中，陈烨花了2000块钱抢到了门票。在他们眼中，冯提莫早已不再属于斗鱼，斗鱼仅是冯提莫出现最多的一个场合而已。

冯提莫也在逐渐脱离自己斗鱼一姐的标签，向圈外不断尝试，B站便她正式宣告自己转型的第一步。

就在昨天官宣的同时，冯提莫将自己微博的标签从“主播”更替为“歌手”，在入驻B站的简介中，标明的是：冯提莫（同名音乐平台）。曾经的“斗鱼”、“主播”、“直播一姐”这些标签，正在被慢慢隐去。

“明星和主播最大的区别是，主播是依靠平台而起来的，而明星不是。”林航对Tech星球（微信ID：tech618）表示。冯提莫应该也早意识到了这一点，所以从今年的发展路径来看，冯提莫更多的想是成为一名拥有个人影响力的艺人，而不是一个离开直播平台无法生存的主播。

在今年，冯提莫开始了自己的艺人规划。先后以嘉宾的身份参与了多场综艺和活动，甚至受到央视采访。11月的时候，成立了自己的工作室，发布新专辑，开始多地的巡回演唱会，年末还将参加江苏卫视的跨年演唱会。

但冯提莫的转型之路注定会充满挑战。冯提莫粉丝有几乎80%都是来自斗鱼，也都是游戏直播的重度爱好者。即便如冯提莫等主播拥有数百万粉丝，享受着明星版的待遇。但在直播圈外的观众眼里，主播还是主播，不能称得上明星。

从二次元近乎成功进化为泛娱乐平台的B站，似乎能给冯提莫想要的出圈资源。在近期B站首台新年晚会《告别2019最后的夜》节目单上，冯提莫的名字跃然在列，这也证明B站能提供冯提莫需要的出圈能力。想撕下主播标签的冯提莫，遇到了合适平台抛来的橄榄枝，一场联姻就此开启。

斗鱼难留直播一姐

“野心”更大的冯提莫，是斗鱼早已经难留的直播一姐。

2017年合约到期时，冯提莫便与斗鱼闹过一次解约风波。当时正值直播平台竞争的洗牌期，有上百家直播平台因为过度烧钱而死去。即使拥有巨额融资的斗鱼，也在改变用高昂费用签约主播的策略。

2017年8月，冯提莫在斗鱼直播的时候说道：“我是被扎心，被斗鱼扎心了，如果限制我是留我的方式，我觉得这种方式是错的”。当时冯提莫认为，斗鱼故意在合约到期前限制其直播人气，以此打压续约价格。

“铁打的平台，流水的主播”是当时的显著现象，众多主播过于依赖直播平台。在签署合约时，直播平台占据主动权，主播发展好坏很大程度上依赖于平台的大小，假使离开了目前的平台很难保证自己未来的发展。

但是随着虎牙、映客纷纷上市后，斗鱼错失上市先机，而且遭遇头部大主播的流失和封禁等意外，导致斗鱼自上市以来亏损22亿，盈利能力一直受到外界质疑。斗鱼的营收来源也十分单一，主要分两块，直播为主，广告为辅，营收多元化一直难以突破。

斗鱼创始人兼CEO陈少杰也意识到这个问题，表示“今后将继续致力于构建以游戏为核心的优质内容生态系统，同时战略性地提高各内容分区变现效率。”一方面努力补充泛娱乐和秀场内容，另一方面抢占海外市场，不断加强变现能力。

在加强开源的同时，斗鱼也在节流。2019财年Q3财报说明会上，斗鱼CFO曹昊也表示：“如果部分主播为平台能够带来的收入和贡献不高，在这种情况下我们会主动放弃一些主播，停止续约，这就是最近一些头部主播合同到期后没有续约的原因。”

所以，即便直播大数据平台“小葫芦”预估，冯提莫的月商业价值达到了4500万元。而据行业消息，冯提莫和B站签下的年合同金额为5000万元，商业价值大于合同金额的情况下，斗鱼也没有更进B站的报价，斗鱼要实现年度盈利的决心可见一斑。

直播平台的后战国时代已经来临，各个直播平台的用户数量增长也在放缓，直播平台不再像之前争抢大主播 ，更多开启理性的商业探索，保持长久的发展。

直播平台的风光已过，对于斗鱼或者冯提莫来说，不续签对二者或许都是更好的选择。

直播行业迎来转折点？

作为第一代直播娇子，冯提莫转战B站，可以看做是直播平台时代的转折。

据QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》数据显示，截至2019年6月，有4.3亿网民观看直播相比去年仅增长一成。在短视频行业迅猛的冲击下，直播平台被抢走了大批的用户和主播，整体趋势进入下滑状态。

斗鱼、虎牙、映客等老牌主播平台已略显颓势，B站、快手、抖音等短视频平台，成为网络直播领域后劲十足的新玩家。

前一段大火的摩登兄弟便是佐证。曾经在直播平台YY直播了4年不温不火，在去年趁着短视频的风口，开始转战到抖音，两个月时间里在抖音涨粉2600万，仅仅一年的时间从老街直播开到万人演唱会，频繁在各大综艺节目中露面、发布歌曲、参与影视剧的拍摄。

从某种意义上说，B站、抖音、快手在直播领域的吸粉和造星能力，正在让直播行业再起波澜。YY直播、虎牙、斗鱼以及映客等直播平台上市后，并没有等来预想中的“稳定收割期”。

根据小葫芦统计，12月19日当日网络直播平台数据，YY、虎牙、快手、斗鱼位于第一梯队，快手占据活跃主播、弹幕人数最高。虽然作为后起之秀，但是快手早已在众多维度赶超第一批直播玩家，与虎牙和斗鱼比肩，而一直没有宣传直播业务的B站，也悄悄来到了第8位。

财报数据也显示，B站的直播业务在爆发性增长。在2019年9月30日，B站Q3财报数据显示，直播和增值服务的净收入为4.52亿元，同比增长167%，是其第二大主营收入，同比增长保持在100%左右。

过去，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿曾指出，“B站直播业务并非对外竞争，而是内生型业务”，并明确指出“过去没有参与到挖大主播的竞争中”。此次重金签下冯提莫，也是B站吹响进军直播行业格局的号角。

B站一系列动作，正是为直播业务布局。先是去年10月份组建“哔哩哔哩电竞公司”，由原战旗直播负责人陈悠悠担任电竞公司总裁。今年又组建《守望先锋》游戏战队培训专业选手，成立了电竞公司，由原战旗直播CEO陈悠悠担任B站电竞公司总裁。最近，据业内相关人士透露，“对流水过3000的主播，B站直播给5000RMB奖励。”

近期，又以8亿元的价格，成功拍下热门端游《英雄联盟》（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权。行业普遍认为8亿价格贵了，但B站看重的是承办大型赛事所带来的话题关注度、讨论度，以及重要赛事带来的显著用户增长。

B站的一举一动，无不透露着背后的直播蓝图。而B站发力直播的核心原因，是陈睿提到内容平台市值超过100亿美金，才不会在未来被淘汰。今天B站的市值是58亿美金，直播无疑是撑起B站市值过百亿的重要支柱。

B站、快手、抖音等通过布局长、短、直播等内容传播闭环，从而实现流量的最大化复用。而主播也可以借此实现自身价值的最大化传播。在B站短期想要出成绩，而重金出手的情况下，最终签下冯提莫可以说并无意外。

主播转战B站、快手和抖音，将会成为冯提莫们的下一个选择吗？

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