一旦苹果拿下米高梅：007不过是开胃菜，库克的野心更庞大

文|张书乐

苹果高管今年会见了好莱坞电影公司米高梅和和Pac-12大学体育联盟的代表，据悉和获得电影与赛事内容授权有关。

尤其是米高梅，其手头拥有如《007》系列电影，并与华纳兄弟、新线电影公司实现合作，三家公司合作制作了《霍比特人》系列。

超优质的片源，是苹果青睐米高梅的关键原因。

米高梅出品的影片至今共获得170项奥斯卡奖，在好莱坞各大影片公司中独占鳌头。

苹果看上《007》，并没有多少值得惊讶的。这本就是苹果在2019年不断发布的战略所指——重新成为一个内容供应商，而不是硬件批发商。

3月28日，苹果罕见地开了一场没有硬件新品的春季发布会，而是推出了4大服务。

报纸杂志订阅服务APPle News+、畅玩游戏订阅服务 Apple Arcade、智能电视应用Apple TV以及原创视频订阅服务TV+、虚拟/实体信用卡Apple Card是苹果春季发布会上的“新品”。

这些软件服务涉及到资讯、游戏、视频和金融领域。

结果，发布会开完，苹果市值一下子蒸发了百亿。

但苹果的战略意图并不被资本市场的看淡所困扰，它决定一意孤行。

首先是游戏订阅服务，在国外游戏市场，游戏订阅服务其实在主机平台上很常见，Xbox一直都有金会员制度，不定期提供会员以免费游戏或游戏优惠。

对于苹果来说，这是它从纯应用商店和移动游戏的提供商，进阶到类似主机平台，并在全平台（多屏）领域展开更多动作的一个重要动作。

同时，也是其从最初让其成功的局部内容（应用商店），进阶到全面内容分发（新闻、影视、游戏以及应用）的大平台的一个关键环节，而且也是它此次内容升级中，最为成熟的领域。

对于游戏公司来说，欧美乃至日本的主流游戏厂商，无论是主机游戏、移动游戏还是其他类型游戏，都比较偏向和习惯于一次性购买服务或类似月卡的订阅付费（软件或应用）模式，这是主机游戏成功孵化而形成的消费习惯。

在9月的秋季发布会上，苹果再一次亮了肌肉。

巨人网络在现场演示了一款新游戏《Pascal的赌注》，现场演示的画面流畅度十分优异。一切都还是为春季发布会的订阅服务做宣发。

同时，发布的新iPhone也显示出了和游戏的更高融合。

果现场官方数据显示，在CPU性能角度，iPhone XR搭载的A12芯片大幅领先于高通骁龙855与华为麒麟980，而升级版的A13芯片优势直接拉出鸿沟。GPU速度达到骁龙855的 Adreno 640的两倍。苹果再次强调，iPhone拥有目前最快的CPU与最好的GPU。

好到何种程度？用游戏说话，同时也为苹果的“云游戏”张本。

但这只是亮肌肉的部分，苹果还需要有一些内容干货来快速完成其内容供应商的铺底。

米高梅是一个绝佳的选择。

11月份，苹果网络视频上线，苹果推出了几部原创电视剧。但是据外媒报道，这些作品反响比较平淡。

但同时，国外的影视版权方们，也在收紧网络版权。随着好莱坞和美国电视台行业进入网络视频市场，包括迪士尼等公司表示，他们将会陆续从视频网站收回自己的节目版权，在自家服务上独家播出。

而米高梅迟迟没有动静，或许因为它目前的血量并不充沛，不足以支撑一个自家服务。

今年2月，米高梅集团旗下Epix电视网公司宣布推出一项全新的流媒体视频服务Epix Now，最高以4K分辨率在线提供Epix电视网原创的剧集和高品质电影。随后Epix Now应用在Apple TV/iOS和安卓设备上线，每月大约费用为5.99美元。

但这样的一个服务，却并没有形成太强的吸引力。

此外，还要注意到，尽管是好莱坞八大影业公司，但米高梅的辉煌较多的停留在过去。甚至，2010年一度申请破产保护。近年来，尽管有《霍比特人》系列叫座，但距离大片云集的米高梅辉煌时代，已经很遥远。

苹果需要的正是这样一个合作者，用来加强其电视服务Apple TV+。

有消息就指称，尽管只是初步接触，但苹果的目标很明确——收获《007》系列、《沉默的羔羊》、《冰雪暴》和《亚当斯一家》等电影电视剧，真正让Apple TV+拥有一批王牌IP，尽管过时但从不会过气，然后以此为范本，继续收割有内容的中小影视公司的内容。

这远比自己自制来得快，只是这个过程依然有些艰难。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者