龙丹妮：打造偶像IP的第一步是还原和提纯

“一个初始的偶像交到我们手上（开始塑造）的时候，最打动你的本真的东西，你是不能把它丢弃的，这叫还原。”

12月17日，在“2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会”上，哇唧唧哇创始人、总裁龙丹妮抛出上述观点。

“在新时代，在自媒体急速发展的时代，我们每天会碰到千千万万的新的偶像，其实（打造偶像）IP的第一个突破是靠定位。那什么叫IP定位？那么多偶像产品，我们怎么突破IP定位，这里面我自己也想了很久，有两个步骤，第一个步骤就是还原和提纯。”

龙丹妮认为：“如何去定义这种IP，其实我们不是说给他（或她，下同）一个假设的人设，因为人设跟他的本质是违背的。我们今天在互联网上经常看到的人设崩塌。”

对于什么是“还原”，龙丹妮的解释是，“人设崩塌这四个字的核心就是我没有遵循原有该有的东西。所以我觉得我们第一步是还原，一个初始的偶像交到我们手上（开始塑造）的时候，他最打动你的本真的东西，你是不能把它丢弃的，这叫还原。”

在还原的基础上，如何去提纯？龙丹妮说道：“提纯就是放大他本身该有的闪光点。”

“我们这么多人做选秀，很多人都说选秀可能挑战权威，挑战了传统的专业音乐，挑战了很多。可是其实它还挑战了选手自己。很多选手在参加选秀之前，他不知道他其实在某一点是这么闪光，这么有价值，被这么多人认可。”龙丹妮提出，“所以我觉得第一步就是还原和提纯，我们帮他去找到他自己该有的，而且自己本身就有的东西。”

此外，龙丹妮认为，打造偶像IP的第二步是找到清晰的路径。“做完定位以后是要清晰的路径，比如说音乐作品的方向、思路、人的面貌。”

龙丹妮是演艺圈知名制作人，曾经在湖南卫视打造过《超级女声》《快乐男声》等红极一时的节目。2017年初创立哇唧唧哇娱乐文化有限公司，成功打造的节目包括《明日之子》《创造101》等。