不负“诗和远方”的期待——乡城县文旅深度融合的发展路径探析

四川省甘孜州乡城县地处康巴藏区的腹地，生态基础良好，旅游资源富集，其自然生态之绝美、文化底蕴之丰厚和乡风民风之淳朴深深的撼动着每一个途经此处的人。

这里是一片浑然天成的绝美之境。乡城是大香格里拉旅游圈腹地，是英国作家詹姆斯·希尔顿笔下《消失的地平线》中的净土乐园，也是电影《从你的全世界路过》中取镜最多的地方。县域内平均海拔高度不足三千米，气候宜人、风光旖旎、物产丰饶，境内山川雄奇俊美，湖泊宛如明镜，依山傍水的白色藏房与呈阶梯状的麦田交相互织，房前屋后果树与古树簇拥，一条条水渠穿村绕户而过，绘就了一幅诗意栖身的山水田园画卷，造就了一方梦幻深处的人间仙境。

白色藏房与明灭麦田交相互织

这里是一座隐身世外的文化宝库。乡城因其特殊的地理区位，成为“茶马古道”、蒙古大军进攻云南、云南丽江木氏土司攻取康南等川、滇、藏人民的交通要道，复杂而漫长的发展历史形成了乡城多元性、独特性的本土文化，独一无二的建筑风格、粗犷豪放的民间歌舞和艳丽多彩的民族服饰，因汇融汉、藏、纳三民族特色而绝无仅有，春秋战国时期的石棺墓葬群、精妙绝伦的唐卡、泥塑、土陶、木雕等等，构筑了乡城奇异多彩的文化景观，更描摹了乡城人无限丰厚的文化积淀。

乡城是一个民风淳朴的高原小县。1936年5月13日，中国工农红军二方面军第六军团，在肖克军团长，王震政委率领下长征途经乡城，停驻乡城7天，与乡这里的藏民和寺庙僧侣建立起深厚的感情，留下了“枪不响、鸡不鸣、狗不叫，麻雀也安宁”的军民鱼水情谊。直到今天，乡城人依旧心灵纯净、热情好客，依旧过着夜不闭户的幸福生活状态，每次走村入户时，无论认识与否，每个迎面走来的人总是带着淳朴的笑脸，用藏族道一声问候，更多的时候是直接拉你进屋好吃好喝招待你，瞬间让你感觉回到了自家。

近年来，乡城县依托独特的地理区位、生态环境和人文底蕴，坚持“生态优先、保护为主”的理念，提出了“四个净土”的发展思路，坚持以打造国际休闲度假体验目的地为目标，解决了县域旅游发展的基本定位和主要方向的问题，在县委、政府的积极指导下，成功创建克麦村旅游区、红军长征纪念馆红色旅游区、噶丹桑披岭寺文化旅游区3个3A级景区和青德藏乡田园1个4A级景区；实现“乡通畅、村通达、村通畅”县域交通三个百分百，不断推进洞东路、亚赤路、桑然路、乡得路、大小雪山等县际道路建设和通车；推出《梦中的香巴拉》大型实景舞剧等，圆满承办四川省第八届乡村文化旅游节暨乡城县首届白色灌礼节；从2018年55万人次到今年目前为止的69余万人次，旅游人次上取得量的进步，“田园白藏房·净土香巴拉”正受到越来越多游客青睐，乡城文旅产业初具形态。

簇拥在房前屋后的果树与古树

随着国家文化和旅游部的挂牌、四川省文化和旅游发展大会的召开，文旅融合的浪潮不断高涨，文旅融合的标准不断拔升，而萌芽状态的乡城文旅产业也渐渐显露出“先天不足”的特征，主要表现为：一是概念空泛，融合深度不够。“以文促旅，以旅彰文”的概念停留在思路规划层面，现实具化彰显不足，来县游客多“田园白藏房”观光式，少“净土香巴拉”内涵式，疯装、笑宴、敬猫习俗等文化资源止步于文化作为“魂”的特性而“看不见摸不着”，深陷于“有得说没得看”的尴尬局面；二是类型简单，融合层次不高。境内旅游仅仅停留在接受观光游层面，现有景区开发层次低，现有民宿体验局限性大，吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智等九大旅游基础要素要么短缺、要么空白，更不用说商、养、学、福、情、奇、文、体、农等九大旅游发展要素，高的文化价值与好的旅游体验之间画不上等号，表现出“有得说没得玩”的窘态。三是机制粗糙，融合发展不快。高原条件艰苦且属于偏远地区，致使乡城难以招聘高学历文旅人才，专业人才严重匮乏，难以有效胜任高效现代文旅融合工作，行业整体运行推进缓慢，发展进度滞后，文旅行业出现了“有得说没法干”的狼狈。

对照当代社会的高速发展，大城市里的车水马龙与行人匆匆，如何让乡城成为浮躁的社会中人人找寻的那片宁静之地，让乡城不负文旅融合中“诗和远方”的期待。

一、优化完善文旅发展理念。按照乡城县委、县政府“12463”的发展思路，以甘孜州创建国家全域旅游示范区为契机，深入实施旅游带动发展战略，明确了“国际休闲度假旅游目的地”的旅游定位，坚持“田园白藏房”的对外身份标识，“净土香巴拉”的内在精神本质。一是保护好乡城的唯美“初态”。强化生态底色，以百里生态长廊建设工程为抓手，着力对山水林田湖生态的管理与修复，守住雪山、湖泊、森林、乡村、田园、河流等自然初态；厚植文化底蕴，以四川省《关于加强文物保护利用改革的实施意见》为抓手，着力对地方历史民族文化的保护与传承，守住文化初态。二是守候好乡城百姓淳朴“初心”。留住群众本性，以引导和教育为抓手，着力对纯净笑脸和淳朴生活的守护与保卫，守住百姓初心；留住物产本质，以去大棚、去地膜、去化肥、去农药为抓手，着力对绿色产品和纯净食材的坚持与追求，守住生产的初心。三是发挥好乡城干部的“初衷”。走好为民服务，以“从群众中来到群众中去”为抓手，着力对为民办事为民谋利的践行与落实，守好干部初衷；守住党的基业，以“不忘初心、牢记使命”为抓手，着力对理想信念历史使命的强化与坚定，守好党员初衷。

青德藏家院内关不住的春色

二、大力推进文旅业态创新。按照“宜融则融，能融尽融”思路，大力推动“文旅+”，促进文旅产业转型升级。一是推进“文旅+农业”。以农旅互动、产村相融为目标，通过做牢基础设施、加强庭院经济建设、规模发展观光农业等方式，形成休闲、体验、观光为一体的文旅产业。按照新出台的民宿业健康发展的意见，培育皈院类传统与现代的“碰撞式”和农牧民类休闲与体验的“结合式”的地域特色鲜明、服务水平一流、市场知名度较高民宿产业。依托青德、青麦、洞松等乡镇现有野生菩提树资源，通过“公司+合作社+农牧民”的模式，做好菩提系列文创产品，开发菩提糕、菩提茶、菩提酒等新产品，形成一条集加工、包装、设计和市场营销为一体的完整产业链。以“春赏花、夏纳凉、秋摘果”为主题，以采摘、体验农业为基础，以休闲、观光旅游为媒介，打造创新融合特色水果种植示范园。二是推进“文旅+园区”。加强藏青兰药业公司州级院士专家工作站、食品药品检验中心、中藏药工程研究中心、藏医药文化及成果展示中心的建成，在不断开发藏药资源的同时，传承和发扬宝贵的“甘孜州南派藏医药”国家级非物质文化遗产。推进亚丁红公司生产区、酒窖、多功能室、化验室、加工区、配套区、品酒区、库房区的建设，考虑游客的需求，融入“游”的元素，把园区打造成集产品研发、生产销售、旅游观光、绿色生态、文化底蕴为一体的综合体。三是推进“文旅+电商”。大力实施国家级电子商务进农村综合示范项目和省级电子商务脱贫奔康示范项目，以电子商务公共服务中心、服务站、服务点为平台，推销苹果、樱桃、藏梨、李子等乡城特色水果和葡萄酒、苹果醋、松稞茶、芫根功能性饮料和藏鸡蛋等本土农特产品。

疯装少女的花样年华

三、着力补齐文旅设施短板。着眼于“通达”“漫游”“便捷”，让文化旅游不仅要“好玩”更要“玩好”。一是抓好“通达”，确保游客进得快。加强道路养护，全面完成县域内“四好公路”创建，加快推进S460热乌至大雪山等县级国省干道公路提档升级，为提升文化和旅游开放发展水平创造更好条件。二是抓好“漫游”，促使游客游得广。加快推进游客服务中心、景区配套设施建设，着力开发多种文旅元素融合的精品路线，融合旅游“十八大要素”，开发能为游客提供特色体验和服务的旅游形态。三是抓好“便捷”，保证游客玩得好。深化“厕所革命”，从细处着手营造宾至如归的体验环境；加强文旅智慧平台建设，发挥科技的独到作用。

文化强调内在性，而旅游强调外来性，未来乡城文旅产业要正确处理好这对矛盾体的斗争性，长期保持好其统一性。文旅融合也将助力乡城保护原生态自然和发扬优秀的本土文化，助力乡城文化的自我觉醒和文化自信，也让旅游者从中受益，在乡城感受到自然的唯美“初态”，百姓淳朴的“初心”和乡城干部坚守的“初衷”。

供稿：刘明军 取初 （作者刘明军系四川省甘孜州乡城县委常委、县政府副县长）

照片：腊花

原标题：《不负“诗和远方”的期待——乡城县文旅深度融合的发展路径探析》