2019上海网络视听产业周举行，新技术带来新思考

12月12日下午，来自央视频、东方明珠、爱奇艺、腾讯视频、咪咕视讯、哔哩哔哩、喜马拉雅、阿里文娱等行业巨头的代表集聚一堂，共同开启了2019上海网络视听产业周，探讨未来网络视听发展之路。

云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G……网络技术日新月异，伴随技术发展的还有内容不断丰富升级。根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，规模已经远超传统电影行业（2018年全国票房609.76亿元），不仅已成为中国文化产业最重要的组成部分之一，也成为普通人生活中离不开的生活方式。

为大力发展文化事业和文化产业，在“文创50条”政策引领下，上海出台《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》，从精品内容创作、产业空间布局等方面，不断优化网络视听产业发展的政策环境；在实际市场中，上海依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势，着力培育了一批有竞争力的市场主体，目前上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京，逐渐成为中国网络视听内容创制高地；也形成了有产业化规模格局的网络视听企业网络，如音频领域的喜马拉雅、蜻蜓FM，影视行业的耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒，原创品牌喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化。

在开幕现场，除了一系列备受瞩目的重大项目落地官宣，产业周还将包括三场圆桌分享会、中国网+扶贫成果发布会、阿里文娱自制剧项目推介会、腾讯视频IP授权推介会等在内的多项活动。

本次上海网络视听产业周在12月12日到15日举行，除了业界讨论，市民可以通过腾讯视频纪录片影展、爱奇艺《潮流合伙人》线下互动体验、咪咕视讯5G技术展示、优酷YOU礼 2020期待你、喜马拉雅有声图书馆、绘梦虚拟偶像“皮皮梦”互动体验馆等线下活动将纷纷亮相正大广场、龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园、虹桥天地购物中心等人气商圈，感受网络时代新发展。

政策扶持给力，产业格局形成

创立于2009年的哔哩哔哩（Bilibili）以二次元起家，被粉丝称为“B站”。近年来，B站持续布局ACG（动画、漫画和游戏）内容，深耕内容生态产业链，投资动漫相关公司达49家，并在纳斯达克成功上市，上市后企业市值最高达到70亿美元，已然成为中国二次元行业“巨头”。在上海也已经连续几年举办up主为主的大型聚会，在年轻人中生活中的地位举足轻重。而PP视频通过战略转型，精耕体育领域，2018年企业估值达到107亿元。企业增速均高于全国在线视频市场增速，成为行业内的主要竞争力量。三家沪上音频网站占据了全国音频行业超过80%的市场份额。

B站总裁陈睿

这些沪上网络视听产品爆款频出的背后，与上海政策扶持给力、产业集群效应显现，密不可分。

除了“文创50条”引领作用，各区政府纷纷推出了针对网络视听的优惠扶持政策：闵行区就推出了“闵行文创20条”，建立了公共服务体系；杨浦区在2019年7月出台了影视网络视听产业发展“35条”政策，为影视网络视听企业在该区提供普惠政策，浦东新区设立了文化创意（影视）产业发展专项资金，网络视听是重点支持的产业门类。

政策的全面助推之下，上海网络视听产业集聚效应不断显现。目前已初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，区域特色产业园区（张江、金桥、静安等）为支撑的网络视听产业格局，集聚了超过1100家企业，入驻企业在2018年实现税收7.97亿元， 2019年前三季度完成税收收入超过6.2亿，产值超60亿。

未来，上海网络视听产业还将围绕长三角一体化发展国家战略，充分发挥上海、江苏、浙江、安徽三省一市在影视文化、互联网技术等方面的各自优势，推动建立区域产业发展协作体，探索产业协同发展新模式，在长三角地区形成更兼容、更便捷、更开放、更丰富、更共享的产业新格局。

此外，上海还积极为网络视听企业“扬帆出海”搭建平台。今年10月，上海市广播电视局携腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等视听企业代表，一同远赴戛纳电视节向世界推广中国网络视听产业，将中国网络视听品牌带向世界。在主题演讲中，不少企业都提到，奈飞在全球各地的落地本土项目对于他们而言是很好的示范，同时也是催促前进的竞争对手。

精品原创不断，行业讨论深入

有行业数据分析显示，在网络视听平台提供的海量节目面前，用户对节目质量的要求明显提高。以剧集为例，一般用户通常会在第一集的前7分钟内决定是否继续观看下去，而在此过程中发生“弃剧”的比例高达1/3。

但在上海，有一批内容生产者，正默默为更多视听平台源源不断地输送“血液”：立足现实打造将播出《人民的财产》《卖房子的人》的耀客传媒、投入网络市场打造网感十足《盗墓笔记重启之极海听雷》的慈文传媒，取材于现实生活的国民剧《小别离》《小欢喜》来自于柠萌影业。而开启了新的网络综艺形式、喜剧形式的《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目，其背后企业笑果的估值已超50亿元。梦动画专攻二维动画创作，2018年企业估值12亿，打造出《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》等大批高分精品。

但精品内容的产出也依托网络平台规模、技术、采购能力的发展，国内几大视频网络平台的发展和行业看法也是内容制作们尤为关注的话题。

爱奇艺内容首席官王晓晖

在开幕式上，爱奇艺内容首席官王晓晖在主题演讲中分享，从去年到今年的一年当中，这个行业出现了一些问题，在15年的高速发展中积累的一些问题都在最近的一年中得到了显现，特别明显得表现在剧集数量上，“最近一段时间我经常接到很多的朋友，制片公司、制作公司的朋友打来的电话，他们都在说这个剧能不能卖，你们能不能买下来，我打折卖给你们，少亏损一点。”王晓晖感慨这在过去是不可想象的，但现实是，2018年，比2017年同比内容成本增长是三位数，到了今年，这个同比数据变成个位数。

王晓晖认为这是因为在去年或前年行业价格处于高点时，制作公司筹备了过多剧集，这造成在市场过度饱和，以及宏观行业调控后，许多剧集没办法出来。王晓晖提出，行业内一致趋解决违背市场规律的行为是度过这个时期的应有的方法，比如一些个别制作班底在片酬、成本、质量上的不良现场正好在这个时期可以整治，“高速增长期的时候，大家没有感觉到它的危害，现在会发现进入到调整时期，能够集中起来改，其实是个非常好的举措。”

此外，他和B站总裁陈睿共同提到了如今内容上一个重要趋势，即年轻人对主旋律作品的需求。在B站上，今年的《追梦者》非常有代表性，是很受欢迎的主旋律题材动画，陈睿认为原因在于生活的改变，“我是很清楚的感觉到，这一批年轻人尤其是城市里面的年轻人，他们是发自内心地热爱我们的祖国，因为他们从生下来开始就感觉到他们的生活在越变越好，同时因为他们也经常出国。”他也提到，29天前，央视新闻入驻B站，29天内，关注数超过了100万，而在B站前十大up主中，有一个叫做“共青团中央”，粉丝超过300万，被用户亲切称为“团团”。

王晓晖则认为，对于互联网而言，弘扬主旋律，是提倡多元性最明显的表现，“不单单是能够让主旋律的内容更大规模的扩张，同时还能够针对不同的人群创造出更多的多样性的内容。”

新科技带来新机遇

随着技术发展，网络直播和短视频在这两年异军突起，甚至有超越传统网络视频内容的趋势，不论是用户使用频率还是用时上。

而短视频和互联网直播的爆发式发展还催生出了MCN企业（俗称“网红经济公司”）。在刚刚过去的“双十一”，“网红主播”的惊人带货力，刷爆了“剁手党”的钱包，也刷新了大众的认知。一支话筒、一台电脑、一个摄像头，5G技术的加持，使得各大平台一夜间集体进入“直播带货”模式。

同时被各大企业大佬频繁cue到的是5G和VR技术。

本月底，上海本土的著名小提琴家黄蒙拉，在自己的一台音乐会中引入了5G和VR技术——遍布现场的VR摄像机，将通过与5G运营商合作的方式，进行线上直播，让所有“隔空”欣赏音乐会的观众，仿若置身现场，让文化演艺同样进入全新的消费模式。

前不久刚刚结束的中国上海国际艺术节上，风靡全球的NTLive项目（高清戏剧现场放映）首次登陆“青创周”，带来了英国皇家莎士比亚剧团的三部作品《哈姆雷特》《耶尔玛》《无人之境》。跟随着摄像机，观众仿佛穿越到了不同的剧场空间欣赏演出。

对于创作者而言，王晓晖认为，尤其是制作行业，剧组们在不同地点拍摄的素材迅速能够云端处理，让制作上升到一个大效率的提升时代。阿里优酷文娱的总编辑张丽娜则提到，各个企业都在思考在5G的网络环境中，如何进一步提升观众体验，比如最近已经在逐步试水的互动剧就是，此前，互动游戏《隐形守护者》已经在网络上走红，让观众体验到在高速网络下能够进入游戏、进入影视剧的感受。

“精准扶贫”在行动

广播电视和网络视听作为宣传党和政府各项扶贫方针政策的重要载体，在脱贫攻坚中肩负着重要使命、发挥着重要作用。

为积极响应响应党和国家精准扶贫号召，上海网络视听企业发挥企业自身特色优势，用独特方式、多种渠道扶助贫困地区发展。爱奇艺、沪江网、喜马拉雅等平台型企业，为贫困地区提供网络教育资源和最新技术体验，充分发挥互联网共享特长和网络视听教学优势，扩展贫困地区青少年视野，弥补贫困地区教学短板；PP视频、优酷、趣头条、小红书、阿基米德等企业通过网络直播、网络自制剧等方式挖掘贫困地区特色旅游资源及农产资源，助力当地通过互联网+扶贫的方式形成良性发展，带动广大互联网用户深度参与扶贫项目、培养扶贫意识、塑造扶贫氛围；百视通、樊登阅读、万方数据等企业为贫困地区捐赠文化教育、设备设施等资源，不断提升贫困地区文化教育水平，助力当地人以学脱贫。

随着互联网的发展和网络技术的推广普及，上海市网络视听行业多方面开展扶贫项目，探索出一条平衡发达地区与欠发达地区文化教育资源、挖掘贫困地区自身经济特长的道路。