记得进博会3000万元的粉钻鞋吗？该品牌在外滩开全球首店

首届进博会秀了一双价值3000万元的粉钻鞋，第二届带来了“无价”的王妃黄金珠宝鞋。如今，这两届“鞋王”都能在上海外滩边看到了。

12月10日，珠宝鞋品牌纪娜梵的全球首店，在外滩边BFC商场开业。这是该品牌线下全球首店，也是进博会展品变商品最真实的写照。店内鞋从几千元至数万元一双。此后，该品牌每届进博会“鞋王”都将在这里展示。

开业现场。本文图片均为澎湃新闻记者 邹娟 图

“鞋王”只展不卖

说起纪娜梵，也许熟悉的人不多，但是如果看到介绍，纪娜梵就是在首届中国国际进口博览会上，带来价值3000万元粉钻鞋“春灿”的品牌，往往有人惊呼“原来是它”。

中山东二路外滩金融中心南区，走进大门，就能看到纪娜梵的店。开业当天，不少顾客便直奔进博会“鞋王”而去。

价值3000万元粉钻鞋“春灿”

纪娜梵在上海开全球首店，完全因进博会结缘。

2018年，知名鞋类设计师Jimmy Choo（周仰杰）和新锐珠宝设计师Reggie Hung（洪大钧），联手创立英国奢侈品品牌纪娜梵。做高级珠宝鞋定制。当年，该品牌即参加首届中国国际进口博览会，并带来一双36码粉红钻石鞋，浑身镶满10000颗粉钻，价值3000万元。因此一炮而红。

“春灿”低奢版

2019年第二届中国国际进口博览会，品牌方带来一双“无价”的金色平底钻石鞋。该款鞋以黛安娜王妃生前定制的最后一双鞋为鞋胚原型制作，鞋面全部由钻石及黄金覆盖，鞋身运用到3D钛金打印技术。

品牌创始人之一洪大钧告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，首届进博会后，纪娜梵的受欢迎程度远远超过他们的预期，也让他们看到中国市场巨大潜力。两届进博会，除了在销量上让他们获得大幅增长，还促成不少商业合作。

“既然这样，为什么不在上海开一家实体店呢。”洪大钧称，首届进博会后，他们便萌生这个念头，最终将全球首店地址选在了外滩，“一来，这里消费能力多元。二来，考察下来，这块地段人气也将越来越旺。”洪大钧介绍，目前，他们已签约第三届中国国际进口博览会，届时的“鞋王”，也将在店里展示，全部“鞋王”只展不卖。

几乎每一双鞋都有中国元素

“云阶月地”系列之一。

你如果在店里逛一圈，会发现几乎每一双鞋，都或明或暗藏着中国元素。

比如，门口摆着的“云阶月地”系列。鞋跟做成彩云与弯月的形状。洪大钧解释说，当初设计这双鞋子，他想到读过的一句古诗“云阶月地一相过”，以云彩做台阶，以月亮为大地，“当时就觉得意境很美，既然以月亮为地，那就做成鞋跟试试。”

店内的鞋。

而不少鞋面上点缀着的珠宝，仔细看，都能看到中国传统文化的影子。比如，以清朝宫廷鞋为原型的花盆鞋底，宝石中压上”福“字，或者忍冬形状的珠宝。而一双黑白水墨画珠宝鞋，更是与非物质文化遗产项目洛阳雀金绣合作，用孔雀羽翎和黄金制线、以缂丝工艺织就鞋面……

“碧波涟漪”鞋

洪大钧介绍，因为要开实体店，品牌方经过反复考量，将鞋子主打定价在7000元-20000元。考虑到客流以及店内舒适度等因素，目前店里试鞋采取会员制，首次消费后成为会员，试鞋需先成为会员。所有顾客选好鞋，店方将提供搭配参考一条龙服务。同时会员根据积分享有不同回馈，比如可以随同参加英国皇室宴会。

12月10日中午，澎湃新闻记者在店内看到，午休时分，店内已人头攒动，不过基本看的多试的少。